瞄准玩心未泯的年轻人，浅析芬达LOGO焕新的底层逻辑

　　LOGO升级，一向是品牌发展进程中不可避免的课题。

　　尤其当下数字化浪潮席卷各行各业，品牌们迎来加速发展时期。但就在品牌们追赶新消费趋势，积极升级业务模式和消费者沟通模式的道路上，不少旧LOGO已然无法准确传递企业在新阶段的新认知。

　　于是我们就可以看到，近两年各大品牌都热衷于LOGO升级。

　　比如小米升级了设计大师原研哉打造的天价新LOGO，让全网高呼“雷总被骗了”。但其实新LOGO的“生命感”设计，恰好阐释了小米智能科技在保持品牌个性的同时，会根据环境、人的需求变化而升级。

　　诺基亚也完成了品牌60年来的首次LOGO焕新，在原来的基础上做了简化，看起来更时尚感和科技感。伴随着LOGO升级，诺基亚也迎来了新身份：B2B技术创新领导者的转变。

　　可以看到，几乎所有品牌升级后的新LOGO都在向外界展示：品牌当下所处的阶段及今后一段时期内的状态，不仅是准确描绘出品牌新形象，更揭示其发展新方向。

　　最近，基于同一升级思路，可口可乐旗下的果味汽水品牌芬达也在近期正式发布全球范围的视觉焕新升级。

　　在笔者看来，从这个LOGO升级案例里，我们不仅可以探知这个品牌的生长新方向，对于必将面临“LOGO焕新和发展进阶难题”的品牌们而言，也有不少可借鉴的策略思维。

　　01 用年轻人的审美 打造品牌全新视觉锤

　　不可置否，这是一个视觉营销的时代。品牌想要在市场的角逐中披荆斩棘，不仅需要“语言的钉子”，更需要“视觉的锤子”。正如营销大师劳拉•里斯在《视觉锤》一书中所说，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

　　芬达此次的视觉形象升级，自然也有这方面的考量，以更时尚潮流、现代感十足的全新包装贴近年轻人的同时，也进一步塑造芬达“活力多彩、好玩有趣”的形象。

　　1、去繁留简，视觉趋于扁平化和简洁化

　　如今扁平化成为全球设计界的主流，也是品牌LOGO设计风格的首选。此次芬达全新升级LOGO，也在原来的基础上去繁留简，去掉了水果的形状和叶片，让“芬达”在画面中占据更大比重、更聚焦。“芬达”的白色字符进行了微调，去除了原来增添立体感的阴影，让设计更加扁平和简洁。

　　其实，从芬达的LOGO变迁史中不难看出，2016年的视觉焕新，已经更换掉了具有漫画感的圆润字母；而这次更进一步的简化，也意味着芬达愿意更加开放和包容，面向更加广泛的受众。

　　2、明亮色彩搭配现代化风格，更加迎合年轻人审美

　　全新的视觉LOGO，依旧主打橙+蓝的配色，整体更加明亮，不仅形成非常亮眼的撞色搭配，也能与其他不同口味的缤纷色彩都能完美适配，表达出多彩欢脱的独特品牌视觉风格。

　　同时，“芬达”两个字宛如行走的感叹号一般迸发而出，从之前的剪纸卡通的风格升级到了现代艺术风格，这也使得新LOGO更具动感，表达形式更加丰富，也更加贴近年轻消费者的视觉审美。

　　3、高饱和水果更为立体，增加货架吸引力

　　对应地，芬达的系列产品也同步换上了新的LOGO包装设计，瓶身依旧保留原本带有扭曲视觉的瓶子造型，而焕新后的包装，则让鲜艳欲滴的水果居于Logo正下方，在正面占据更大的画面，更加醒目，也更能刺激消费者的食欲。

　　同时，更加开放的Logo设计，也让包装上代表不同口味的水果图案不再受到原来Logo上橙色背景的限制，不同的水果口味包装拥有了更为自然、有特色的展现形式，高光细节更是增强了画面整体的纵深，产品的货架吸引力也因此大大增强了。

　　在笔者看来，芬达此次全新的视觉设计在满足新生代审美升级，产生更具年轻质感多的品牌形象联想之外，它的高识别度体现在即便在繁杂的货架上也能被一眼识别。

　　这或许正是一个具有高识别性品牌视觉锤的力量，它让一个本就深入人心的品牌，不再通过繁复的设计，在消费者的轻轻一瞥间，就能被轻松辨识，在品牌与新一代消费者间搭建最完美的默契。

　　02用新LOGO搭建新“链接” 瞄向玩心未泯的年轻人

　　如今，年轻一代消费者逐步走上舞台中央，他们无论是审美趣味还是性观念都发生了极大改变。在消费观上，追逐产品的功能特性之外，更在意通过消费建立自我形象和社交联谊。

　　风靡超半个世纪、深受青少年群体青睐的芬达，自然在年轻人的消费中自然也有着表达个性自我的新要求。

　　1、扩大目标受众群体，吸引玩心未泯的年轻人

　　一直以来，芬达都是将青少年为主要沟通目标受众，“放学等不及喝芬达”、“好喝好玩就芬达”等广告语，以及醒目的彩色瓶身，成为许多青少年成长路上的陪伴与记忆。

　　而此次升级充满视觉冲击力且玩趣十足的新视觉形象，则是敏锐洞察到有一群玩心未泯的年轻人，他们渴望短暂逃离焦虑、获得生活新乐趣，再把快乐反哺到现实生活。

　　而芬达深入地了解了这些年轻人的心理，并与品牌的个性优势相结合，去打造更能吸引他们的视觉与产品，成为他们触达快乐的开关，释放本真自我。

　　2、借助年轻化视觉语言，缩短品牌传播路径

　　据数据显示：一个人关注一条信息最长用时在8秒左右，而这个数据在2000年时是12秒。在用户注意力稀缺的互联网时代，一个现代人平均每天会接触超过100条广告，用户在每个广告所停留的时间是非常有限的。

　　而过于丰富的元素，无疑是在加重用户的投入成本，因此芬达通过更直观的视觉化手法，将品牌理念及价值变得具像化，缩短与用户的沟通路径，符合碎片化时代趋势。

　　另外，通过焕新升级为年轻人带来新鲜体验，创造新的视觉记忆，让芬达进一步深入新生代用户心智，构建更深入链接、挖掘更多消费潜力。

　　3、迎合市场趋势，彰显品牌文化

　　很多时候，品牌logo的改变并不仅仅是视觉上一次改变，背后也代表着品牌对于市场趋势的调整。回顾芬达的发展，从柔和动感的logo到清爽硬朗的logo设计，从原本“曲线”瓶身到不对称“扭扭瓶”瓶身，每一步都是稳扎稳打，将“好玩、活力、享受乐趣”的品牌文化展现的淋漓尽致。

　　由此可以看出，芬达此次的焕新升级，其实是在视觉上与时代审美同频，生动刻画出一个个生动而鲜活的年轻肖像，提升品牌在用户认知中的价值，对后续的产品冲击消费市场也有着不小的帮助。

　　从营销层面来说，芬达的这一视觉化的品牌表达，让品牌与年轻人之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具悦己表达与产品价值的品牌共识。

　　03LOGO焕新的背后 是“应需”升级

　　品牌LOGO是一种视觉语言，也是大众识别品牌的信号灯，能够引发人们对品牌的联想，尤其能使大众产生有关产品属性的联想。

　　因此，每一次的品牌LOGO焕新，绝对是差之毫厘谬以千里。透过此次芬达LOGO焕新的案例，老罗总结出了一个LOGO升级和背后发展进阶的底层逻辑——归根结底，是“应需”升级。

　　一方面，品牌进阶需应消费者所需：物质、精神层面双向满足消费者的品牌，才具生长潜力。芬达在品牌发展中始终以产品力满足年轻人悦己表达，让自己快乐的诉求，以营销体验和生活方式、理念传递回应用户的精神所需。

　　正如其“好玩、活力、享受乐趣”的品牌理念，在引领年轻人发现乐趣的同时，也让他们无限的创造力和想象力如橙色气泡一般得到了释放。

　　另一方面，品牌进阶还需应社会所需：品牌发展依赖的不仅是产品和营销带来的商业价值，更有社会价值。正如管理大师所言：企业是社会的器官，企业的职能就是发现并解决社会尚未解决的问题。芬达将持续深耕品牌文化，打造’玩心未泯’的全新生活方式，释放正向社会价值，铸就其不可替代性。

　　接下来，带着新LOGO、新形象，立足为消费者、为社会创造价值的大方向，划定准确的品牌前行之路的芬达，又将在产品、营销等多个层面立体布局下，描绘出怎样的未来图景？我们可以继续期待~