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吃了炫迈的奥利奥,跨界联名根本停不下来

作者:策划人才网 来源: 日期:2022-06-06 14:26:00 人气: 标签:

 

      作者:头条君 来源: 广告头条

  3月,由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》即将上映。和我们一同期待英雄归来的奥利奥,又开始搞事情了。匹配蝙蝠侠系列电影里黑与白的经典色调,奥利奥推出联名款限量小饼干,并用它们还原蝙蝠侠各大名场面,组合拍摄宣传片,看着很有内味儿啦。

  跨界《蝙蝠侠》这个大IP,盛世长城执行创意总监表示:“蝙蝠侠是我们公认的超级偶像,但他一直是个具有黑白两面性的角色。我们通过设置的谜语找到一种方法,将蝙蝠侠与奥利奥有趣的DNA联系起来并凸显这两个IP的内核。我想这是一次很棒的跨界合作”。

  和大家“玩在一起”的奥利奥,每次出手都很秀,尤其在跨界联名这条路上。从Supreme到喜茶,联名界的扛把子都被奥利奥勾搭过;从宝可梦到完美日记,各个细分领域的品牌都和奥利奥牵手过。总之,万物皆可联名奥利奥,只有你想不到,没有它做不到的。

  下面,头条君就来展开说说,看看奥利奥是如何成为饼干界高质量联名天花板的。

  奥利奥 × 精灵宝可梦

  皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟、小火龙、火球鼠、藤藤蛇、波加曼……梦回宝可梦世界,如何一次性拥有16款宠物小精灵?当然是去买奥利奥了。

  去年9月,奥利奥与宝可梦梦幻联动,推出联名限定版奥利奥饼干,让喜欢吃奥利奥的宝可梦粉丝们迎来双厨狂喜。品牌不仅在Instagram上发布动画,以联名《蝙蝠侠》相同的方式,用小饼干还原训练师捕捉神奇宝贝的剧情,让人一秒入戏;同时还将印有16款宠物小精灵的联名款饼干设计成抽盲盒的形式 —— 消费者购买联名款饼干,打开前不会知道具体买到的是哪一款。但如果运气爆棚,还有可能收获稀有隐藏款“宝可梦角色–梦幻”。

  集卡的童年回忆啊,又回来了有没有!只不过,被奥利奥换成了集饼干。

  奥利奥 × 喜茶

  小饼干并非永远要以“饼干”形态示人。奥利奥饼干碎,与特调芝士奶底搅拌融合,打制成绵密冰沙,加上一勺软萌Q弹的黑波波做成奥利奥波波冰,多重口感冲击味蕾,简直不要太快乐。

  喜茶碰上奥利奥,还推出了奥利奥雪糕杯、奥利奥酥芙包、奥利奥舒芙蕾......一个茶饮界的酷盖新势力、一个饼干界的玩味教主,二者强强联合,潮流加倍,玩出界。在这样一场跨界里,哪怕奥利奥仅仅是充当着配料或调味的角色,也能快速高效地俘获年轻大众的心,续写品牌不老传奇。

  奥利奥 × 支付宝

  你是最会“玩”奥利奥的人吗?

  半个多世纪以来,吃奥利奥要“扭一扭、舔一舔、再泡一泡”。如今,再教育受众使用这种玩法吃饼干,利用黑科技,要多简单就有多简单。

  此前,奥利奥联合支付宝,借助AR技术编织游戏场景,让大家在游戏互动中,重温“扭舔泡”的经典动作,一方面,继续强调核心广告语资产;另一方面,扩大和延展“扭舔泡”的应用范围,让大家看到如何在更多生活场景中玩好这三个动作。

  此外,奥利奥还走进蚂蚁庄园,邀请大家一起,联合庄园小鸡玩“跳跳乐”,不断掀起热点社交话题及关注,带大家玩好吃好,践行爱心公益。

  奥利奥 × 故宫

  不忘本土化进程。也就是在合作权游的一个月后,奥利奥瞄准神秘的东方文化,用10600块真实饼干,历经26天努力,还原出“奥式”故宫 —— 将故宫600年芳华浓缩至28秒,呈现在我们面前。

  这仿佛是座“能吃的故宫”,但却不能真的用于品尝。为了弥补这一“遗憾”,合作故宫打造国潮IP时,奥利奥同期推出真香绿茶糕、荔香玫瑰糕、辛香胡椒饼等多种宫廷风味小饼干。此外,它还制作了故宫联名款音乐盒,把饼干放到唱片机上就能听到小曲儿。适合你我,更适合皇城脚下的胡同大爷。

  奥利奥 × 权利的游戏

  奥利奥的饼干可以拼出全世界。在它的“饼干宇宙”里,不得不提的是“权游”。

  2019年《权力的游戏》最终季开播在即,媒体公司HBO及其片头制作公司Elastic与奥利奥合作推出主题饼干,制作出奥利奥版《权力的游戏》片头。该片头使用2750块奥利奥饼干,搭建起气势如宏的饼干城堡,加上夹心铺展的雪地,配上原著经典BGM《Main Titles》。别说,还真有点凛冬将至,维斯特洛大陆冰与火的味道。

  也是从那时起,奥利奥发现了释放玩心的另一条路,即把小饼干“乐高化”,这样,哪怕和自己相隔甚远八竿子打不着的品牌及大势IP,都可以被自己以“原景重现”的方式糅合起来,碰撞出创意火花。

  奥利奥 × 完美日记

  小饼干也有少女心。

  涉足美妆圈,奥利奥曾在浪漫樱花季跨界完美日记打造“饼干气垫”,以小饼干为原型,将饼干纹理印刻在气垫上,推出B01“经典黑色奥利奥”和P01“樱花粉色奥利奥”两款不同色号气垫,以及包装精致的“美妆小铺”礼盒。

  一顿操作猛如虎,奥利奥也算重新定义了“粉饼”。面向所有猪猪女孩,它首先把自己从常规的黑白小饼干变成双层粉色饼干加抹茶夹心的“小粉饼”,让大家吃出甜蜜;再搭档完美日记,以粉色“饼干气垫”,帮大家尽力展现甜美的一面。说真的,这样的奥利奥值得粉啊!

  奥利奥 × Supreme

  任何与Supreme搭上关系的商品,价格都会变得离谱,奥利奥也不例外。

  此前,Supreme公布2020春夏新品型录与单品清单时,奥利奥榜上有名。这意味着,奥利奥在那段时间就已Supreme化,狠狠地体验了把“轻奢”风。

  当时,与Supreme合作的联名款奥利奥,官方售价8美元(≈50元人民币)。对比普通奥利奥一盒10元,确实贵了点。但你敢想象,因Supreme魔力加持,其后外网代购价炒到4000美元(≈28000元人民币)。好家伙,瞬间翻了560倍!终于能理解那块著名的Supreme板砖售价2000元,并非空穴来风。

  结语

  总结起来呢,诞生于1912年的奥利奥,绝对称得上是“百年老字号”。但如果不是刻意提及,它真的一点也不显年纪。不断跨界联名,是它保持常青的秘密武器之一,在此过程中,我们能看出它不断围绕着产品体验进行创新,同时积极拥抱新渠道、新技术,以一次次超乎预期的“WOW”惊喜,在联名路上持续突破我们的想象。

  虽然不知道它下一次还会和谁联名,但我知道,它一定会有下一次。宇宙有尽头,但奥利奥跨界永不止境。

 

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