从“爱拼”到“躺赢”，慕思×腾格尔的破圈策划：一场深入B站的内容共鸣战

　　 在Z世代成为消费主力的今天，品牌如何与年轻人真正对话?慕思与腾格尔的合作案例，给出了一份高分答卷——不是生硬的广告植入，而是一场基于文化洞察、平台生态与用户心理的精准策划。

　　一、策略核心：从“价值共鸣”切入，轻巧传递品牌心智

　　当“躺赢”成为年轻人的生活哲学，慕思没有说教“早睡早起”，而是用一句“三分睡安心，七分靠打拼，AI躺也会赢”完成叙事转移。

　　文化钩子：改编经典闽南语金曲《爱拼才会赢》，借国民记忆触发情怀，同时通过“AI躺”的新梗呼应反内卷情绪;

　　人选精准：腾格尔在B站已是“抽象文化符号”，其硬汉形象与魔性翻唱的反差，天然契合平台解构、创梗的社区氛围;

　　品牌嫁接：将“躺赢”与“睡眠质量”绑定，让用户在娱乐中潜移默化接收“好好睡觉，才能赢”的核心信息。

　　二、内容设计：不做广告，做“可传播的社交资产”

　　慕思跳出传统TVC模式，将内容打造成B站用户愿意主动消费和二次创作的“素材库”：

　　魔性洗脑：腾格尔的唱腔、鬼畜特效、多腾共舞的视觉冲击，强化内容记忆点;

　　开放二创：主动提供创作空间，吸引UP主进行翻唱、混剪、反应视频，推动UGC发酵;

　　跨平台扩散：视频切片、表情包自然流入抖音、小红书，形成全网话题效应。

　　三、平台深耕：尊重B站生态，做“原生式沟通”

　　慕思没有将B站视为单纯的投放渠道，而是深入融入其内容逻辑：

　　放弃硬广：不与UP主粉丝的“为爱发电”心理对抗，而是通过优质内容让用户自发接纳品牌;

　　共创优先：与鬼畜区、音乐区UP主合作时，给予充分创作自由，确保内容符合分区调性;

　　长期经营：通过#腾歌一响躺赢全场#等话题持续运营，沉淀用户资产而非追求短期转化。

　　四、品牌格局：变的是形式，不变的是价值内核

　　从央视《雨眠》的温情叙事到B站的抽象整活，慕思的“变”与“不变”凸显其品牌智慧：

　　形式灵活：能驾驭宏大社会议题，也能玩转轻量化社交梗，始终与当代人群同频;

　　内核稳定：所有传播均围绕“睡眠哲学”展开，持续强化“好好睡觉是人生大事”的心智;

　　长期主义：不追求即时销量，而是通过价值共鸣成为用户生活中的“陪伴者”。

　　策划启示录

　　慕思的案例证明，高端品牌年轻化并非“讨好”或“降维”，而是：

　　精准洞察社会情绪，找到品牌与人群的共鸣点;

　　用内容代替广告，让传播自然生长于平台生态;

　　敢于交付创作权，与用户共同定义品牌表达。

　　真正的策划高手，永远是“用户思维”的践行者——慕思此番破圈，不仅是营销创意的胜利，更是品牌长期主义策略的深度彰显。