在竞争激烈的快消品市场，尤其是瓶装水领域，各品牌长期以来围绕水源地、纯净度等物理特性展开激烈角逐。然而，随着消费者需求的转变，他们不再仅仅关注产品的品质和健康，更在意产品所能带来的情绪价值。在这种背景…
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2025-10-16 14.14.00随着消费者需求的不断演变和健康意识的提升，2025年的饮料市场迎来了新的趋势和挑战。品饮汇媒体中心通过深入分析200多个饮料品牌，为我们揭示了秋季饮料市场的五大趋势，这些趋势不仅为经销商提供了新的商机，也为品…
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2025-10-07 14.15.00在数字化营销的浪潮中，品牌如何突破传统的营销模式，与消费者建立更深层次的情感连接?飞猪最近的一次创新尝试，为我们提供了一个全新的视角。通过在东极岛举办的一场特别的公开课，飞猪不仅重新定义了旅行的意义，也…
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2025-10-07 14.14.00在数字化营销时代，品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须深入了解消费者的生活场景，并据此制定精准的营销策略。最近，我阅读了一篇关于场景营销的精彩文章，深受启发。今天我们重新解读这篇文章的核心观点，并…
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2025-10-07 14.06.00在全球化浪潮下，中国饮料品牌正以一种前所未有的姿态走向国际市场。2025年，东鹏饮料、王老吉、香飘飘、元气森林等品牌纷纷加速海外布局，从产品输出到文化传播，开启了一场深刻的变革。这些品牌在海外市场取得的成…
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2025-10-05 14.57.00在竞争激烈、巨头林立的饮料市场，尤其是电解质饮料这一细分赛道，新品牌往往难以脱颖而出。然而，东鹏补水啦却在上市两年后，于2025年上半年就实现了近15亿的销售额，这一成绩令人瞩目。很多人简单地将其归因于东鹏…
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2025-10-05 14.54.00在中国烘焙市场，有33.8万家烘焙店，2000多个连锁烘焙品牌，但真正能在全国范围内占据消费者心智、拥有极高好感度的却寥寥无几。而好利来却能从濒临破产，到如今成为赛道内品牌好感度排名Top1的存在，甚至让北上广的…
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2025-10-05 14.38.00在新消费时代，市场环境瞬息万变，消费者需求日益多样化。对于本土新兴品牌来说，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为众多企业关注的焦点。尼尔森IQ的最新报告为我们揭示了其中的关键策略。一、消费者需求：情绪价…
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2025-10-04 11.33.00在即时零售的赛道上，淘宝闪购正以其独特的全时段营销策略，打破传统零售的时空限制，为消费者创造全新的购物体验，并为品牌商和零售商开辟了新的增长空间。今天给大家重新梳理淘宝闪购的成功案例，探讨其如何通过创…
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2025-10-04 11.21.00在食品行业，康师傅无疑是一个传奇般的存在。从曾经被唱衰的方便面市场，到如今凭借一系列创新产品和工艺引领行业潮流，康师傅用实际行动证明了自己打破天花板的决心和能力。这篇文章将从策划角度出发，重新梳理康师…
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2025-10-04 11.11.00电竞行业近年来发展迅猛，全球受众规模已突破6.4亿人，随着电竞成为亚运会正式项目，其影响力愈发主流。面对如此庞大的市场，品牌如何通过电竞营销抓住年轻消费者的心?今天给大家深入分析电竞营销的成功案例及其背后…
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2025-10-03 16.34.00耐克作为全球领先的运动品牌，其广告语的演变不仅是品牌营销策略的调整，更是对时代情绪的精准把握。从1988年的"JustDoIt"到2025年的"WhyDoIt"，耐克的广告语不仅传递了品牌的核心价值，还与社会议题紧密结合，展现了…
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2025-10-03 16.24.00在当今时代，传统文化的复兴已成为一种不可阻挡的趋势。从马面裙到远山眉，从新中式茶饮到敦煌文化的流行，传统文化正以一种全新的姿态融入现代生活。京东与敦煌美术研究所的联名项目「敦煌寻新记」，正是这一趋势的…
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2025-10-03 15.54.00在数码产品日益丰富的今天，小平板这一品类正逐渐崭露头角，成为游戏圈的新宠。京东3C数码凭借敏锐的市场洞察力，捕捉到了这一趋势，并通过一场精心策划的营销活动——“小平板过大瘾”，成功地将游戏小平板推向了广…
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2025-09-30 15.39.00在消费市场不断迭代的浪潮中，年轻一代逐渐成为消费新主力，白酒行业也迎来了新的挑战与机遇。传统营销方式已难以满足年轻人的口味，如何与年轻消费主力建立深度连接，成为白酒品牌亟待解决的问题。近期，毛铺草本酒…
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2025-09-30 15.35.00在当今竞争激烈的市场环境中，品牌如何实现增长成为众多企业关注的焦点。而场景营销作为一种新兴的营销理念，正逐渐成为品牌突破增长瓶颈的关键。今天深入探讨如何通过识别和运用不同类型的势能场景，为品牌打造独特…
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2025-09-30 15.16.00在当今快节奏的消费时代，年轻人对于婚礼的期待早已超越了传统的形式主义，转而追求一种更具个性化与文化深度的“新喜”体验。报喜鸟敏锐地捕捉到了这一趋势，通过深入挖掘中国传统婚俗文化，结合现代年轻人的情感需…
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2025-09-29 13.09.00在速冻食品行业“价格战”愈演愈烈的当下，头部企业三全食品却选择逆势而行，历经一年精心打磨，推出“中国好饺子”，以品质重新定义中产餐桌，为行业注入了一股品质升级的新风。一、品质升级：重新定义“好饺子”(一…
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2025-09-29 13.02.00当消费者对“怕上火喝王老吉”脱口而出，对“Justdoit”心生热血时，没人会怀疑Slogan的力量——一句好口号能抵百万广告费，甚至成为品牌的“移动广告牌”。但现实是，80%的品牌Slogan都在“自说自话”：要么堆砌“高…
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2025-09-28 15.39.00在竞争激烈的零食市场中，品牌如何脱颖而出并赢得消费者的持久信任?徐福记给出了一个极具启发性的答案：通过深度溯源，让消费者亲眼见证产品的品质，从而建立深度的信任连接。9月23日，徐福记在辽宁阜新举办了一场别…
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2025-09-28 15.31.00
