AI赋能营销：蜜雪冰城与即梦AI联名背后的策划逻辑

　　在数字化浪潮席卷全球的当下，AI技术正以前所未有的速度重塑各个行业的生态格局，营销领域也不例外。蜜雪冰城与即梦AI的联名营销案例，如同一颗璀璨的新星，照亮了传统营销模式的转型之路，为品牌营销带来了全新的启示。

　　一、洞察市场趋势，精准把握营销契机

　　蜜雪冰城作为国内知名的茶饮品牌，一直以来都以其亲民的价格、丰富的口味以及深入人心的品牌形象深受消费者喜爱。然而，在竞争激烈的茶饮市场中，如何持续吸引消费者的关注并提升品牌声量，是蜜雪冰城需要不断探索的课题。

　　随着AI技术的飞速发展，其在创意内容生成、用户互动体验等方面展现出的巨大潜力，为品牌营销提供了新的思路。蜜雪冰城敏锐地捕捉到了这一趋势，选择与即梦AI合作，借助AI技术的强大能力，为其新品“青提肉多多”打造了一次别开生面的营销活动。这一决策不仅契合了当下科技与创意深度融合的时代潮流，也为品牌注入了新的活力。

　　二、技术赋能创意，重构营销制作链

　　传统广告制作往往面临着周期长、成本高、创意落地难等诸多问题，尤其是在快节奏的消费市场中，品牌需要快速响应市场变化，推出高质量的营销内容。蜜雪冰城与即梦AI的合作，正是为了解决这一痛点。

　　通过即梦AI3.0Pro模型，蜜雪冰城的广告制作流程得到了全面优化。从脚本创作到成片交付，仅用时10天，相较于传统模式，成本大幅缩减了2/3。这一高效的制作流程得益于AI技术在多个环节的深度应用：

　　(一)分镜提质，精准预览创意效果

　　在广告制作的前期策划阶段，分镜头脚本是创意落地的关键。以往，品牌方往往需要依赖专业的动画团队，通过反复沟通和修改，才能将创意转化为可视化的分镜头画面。而即梦AI3.0Pro模型的出现，彻底改变了这一局面。创作者可以通过简单的提示词，快速生成与最终成片效果高度一致的分镜头画面，让品牌方在策划阶段就能直观地看到创意的落地效果，极大地减少了因“想象落差”导致的沟通成本和修改风险。

　　(二)抽卡提效，提升创意生成效率

　　在广告制作过程中，创作者常常需要通过大量的抽卡尝试，才能得到满意的镜头效果。而即梦AI3.0Pro模型的升级，使得这一过程变得更加高效。创作者只需输入精准的提示词，AI模型便能在短时间内生成高质量的镜头画面，将抽卡次数从上千次降低到20次甚至更少。这不仅节省了大量时间和精力，还为创作者提供了更多优化创意的机会，让创意的生成更加高效、精准。

　　(三)后期成本坍缩，提升画面质量

　　后期制作是广告制作中成本最高、耗时最长的环节之一。传统的后期制作需要逐帧修改画面细节，以确保画面的流畅度和质量。然而，即梦AI3.0Pro模型生成的画面更加细腻、自然，大大降低了后期修改的压力。创作者可以将更多精力放在创意的打磨上，而无需过多担心画面质量的问题。这种技术赋能不仅提升了画面质量，还进一步降低了后期制作成本，实现了广告制作的降本增效。

　　三、技术破壁，提升内容创意质量

　　AI技术的应用不仅在于提升制作效率，更在于提升内容创意的质量。蜜雪冰城与即梦AI合作的广告片，以其出色的流畅度、动效质感和创意表现，成功吸引了消费者的关注。这背后，是即梦AI 3.0Pro模型在多个方面的技术突破：

　　(一)镜头语言更自由，还原真实物理世界

　　在广告片中，雪王与青提的互动场景充满了戏剧张力，同时又高度还原了物理世界的规律。例如，雪王下落到跷跷板上时的下沉感、青提被撬动的飞行轨迹、水流效果以及水滴溅起的画面，都精准地符合物理学原理。这种对物理世界的高度还原，得益于即梦AI对镜头语言的自由掌控。创作者可以通过简单的提示词，生成复杂的物理场景，让镜头语言更加自然流畅，贴近传统动画的叙事逻辑。

　　(二)AI理解力升级，提升动作指令执行力

　　AI技术的进步不仅体现在对物理世界的理解上，还体现在对动作指令的精准执行上。即梦AI3.0Pro模型能够准确理解并执行平移、推拉、摇移、升降等复杂的镜头运动指令，甚至可以完成一些过去难以实现的镜头效果。例如，在“雪王坐秋千”的片段中，创作者仅通过简单的提示词，就能生成稳定且精准的运镜镜头，同时保持雪王的形象与表情自然。这种对动作指令的高执行力，有效解决了AI广告中常见的“运镜僵硬”“动作拘束”等问题，让画面的感染力逼近专业拍摄水准。

　　(三)品牌资产AI化保护，强化IP形象稳定性

　　对于品牌来说，IP形象的稳定性和一致性是品牌资产的重要组成部分。即梦AI3.0Pro模型在IP形象生成方面表现出色，能够精准地还原雪王的形象特征，确保其在不同场景下的稳定性。例如，在“雪王踢青提”的特写镜头中，雪王的形变控制精准，面部表情自然过渡，从微笑到大笑的转变十分成熟。这种对IP形象的精准还原，不仅提升了广告的视觉质量，还强化了品牌在消费者心中的形象认知，为品牌资产的积累提供了有力支持。

　　四、激发全民共创，实现品牌资产沉淀

　　在AI技术的赋能下，品牌营销不再局限于传统的单向传播，而是可以通过激发全民共创，实现品牌资产的深度沉淀。蜜雪冰城与即梦AI合作的“雪王青提味的夏天”AI挑战赛，正是这一理念的生动体现。

　　通过小红书、抖音等社交媒体平台，蜜雪冰城邀请用户以雪王形象为基础，结合“青提”“夏天”等核心元素，创作平面海报、表情包、创意视频、条漫等多种形式的内容。这场挑战赛吸引了超过1000名用户参与，生成了大量风格各异、创意十足的作品。这些作品不仅丰富了品牌的内容生态，还通过用户的个性化表达，进一步强化了蜜雪冰城新品的记忆点。

　　更重要的是，这场挑战赛降低了创作门槛，让普通用户也能轻松参与到品牌内容的创作中来。用户无需专业技能，通过即梦AI的模板化操作，即可生成高质量的短视频、短广告等内容。这种技术普惠不仅激发了用户的创作热情，还推动了品牌营销链路的质变，从“谁能制作内容”转向“谁能激发更多人创作内容”。

　　五、AI赋能营销的未来展望

　　蜜雪冰城与即梦AI的联名营销案例，为品牌营销领域带来了全新的启示。通过AI技术的赋能，品牌不仅能够实现广告制作的降本增效，还能在创意质量、用户互动和品牌资产沉淀等方面取得显著成效。这一案例的成功，证明了AI技术在品牌营销中的巨大潜力和价值。

　　未来，随着AI技术的不断发展和应用，品牌营销将迎来更多的创新机遇。品牌方需要更加积极地拥抱AI技术，探索其在不同营销场景中的应用方式。同时，创作者也需要不断提升对AI技术的理解和应用能力，将技术与创意深度融合，为品牌营销注入新的活力。

　　在AI赋能营销的时代，创意依然是最稀缺的资源。品牌方和创作者应以用户为中心，通过AI技术的力量，激发更多人的创作热情，共同推动品牌营销的创新发展。