海信空调新风节：如何打造持久的营销IP

　　在品牌营销的战场上，如何让自己的品牌被听见、被记住，是一个永恒的命题。海信空调通过连续五年打造新风节，不仅成功地将品牌与“新风”概念紧密绑定，还巧妙地将消费者从被动接受者转变为品牌营销的参与者。那么海信空调如何打造持久的营销IP的？

　　1. 确定核心价值：新风技术

　　海信空调的新风节紧密围绕“新风”这一核心价值，通过不断的技术创新和产品升级，将新风功能固化为品牌认知的焦点。从2008年推出国内第一台新风空调“尊享”开始，海信空调不断研发新技术，如微正压双驱动技术、不扩孔大新风技术，以及第三代前置混合新风技术，逐步成为行业和消费者认可的新风空调品牌。

　　2. 创造独特符号：新风节

　　海信空调将新风节打造成一个独特的符号，让消费者一提到新风节就能联想到海信空调。这种符号的创造，不仅扩散了品牌效应，还强化了消费者的印象。通过连续五年的举办，新风节已经成为海信空调的一个固定IP，让消费者在提到新风时，首先想到的就是海信空调。

　　3. 强化用户体验：舒适与生活品质

　　海信空调不仅在产品技术上进行创新，还在用户体验上做足了文章。通过将新风功能融入空调产品，海信空调解决了开空调时室内空气不流通的问题，提供了“开空调也能有好空气”的解决方案。此外，海信空调还将AI技术赋能空调系统，从温、湿、风、净、氧五大维度综合提升室内空气质量，让空调具备优化空气的能力。

　　4. 利用关键人物：陈梦的代言

　　海信空调通过与奥运冠军陈梦的合作，提升了品牌的认知度和影响力。陈梦作为品牌代言人，不仅为新风节带来了新气象和新流量，还参与了小氧吧X7的开发，提出了针对运动后使用空调的需求，这进一步强化了海信空调与冠军品质的联系。

　　5. 跨界合作：体育营销

　　海信空调坚持体育营销，通过与顶级赛事的合作，收获了丰富的营销经验，并形成了自己的营销法则。例如，在2024欧洲杯期间，海信空调通过围挡广告和针对夏季观赛痛点的AI智能场景，实现了有效的场景化营销。

　　6. 持续创新：不断解锁新边界

　　海信空调不断尝试新的营销方式，如赞助KPL王者荣耀职业联赛、成为皇家马德里足球俱乐部的赞助商等，这些跨界合作不仅让品牌在体育爱好群体中获得关注，还辐射至更广泛的受众群体。

　　通过上述策略，海信空调成功地将新风节打造成了一个持久的营销IP，不仅在市场中保持了吸引力和活力，还为品牌积累了宝贵的资产。在复杂多变的市场环境中，海信空调的新风节IP成为了品牌突围的关键。