品牌标志：如何打造低成本传播符号?

　　符号的本质，是共识的载体，符号承载的共识，能为品牌带来收益。收益来自两个维度，识别和认知。识别即更容易发现、记忆、传播，认知则指顾客能通过符号理解背后的文化意义，理解品牌要传递的内涵。

　　一、品牌标志的含义

　　标志是人类长期社会实践中，形成的以视觉图形传达信息的象征符号。标志对应的英文是“logo”，“logo”一词来源于希腊语logos，本意是文字，现在的意义已经涵盖六图形标志和文字符号。标志不仅可以方便人们识别，而且可以传达信息，沟通思想的作用。

　　二、品牌标志的作用

　　(一)区分产品品牌。

　　标志具有让人们区分产品，识别品牌的功能。对于消费者而言，商标是品质与价值的保障。对于企业而言，商标是促进销售的利器，是企业的产品与竞争对手有所区别。

　　(二)传播品牌信息。

　　标志是品牌视觉的体系，品牌标志传播的过程就是品牌核心价值和理念的传播过程。品牌标志本身具有浓缩广告作用，它好似一位无声的宣传员，可以充分发挥视觉图形的感染力，为品牌树立鲜明的形象，提升品牌知名度。

　　(三)助力广告宣传。

　　标志具有象征功能，用具象可感的视觉符号来象征抽象的品牌理念。许多企业都争为品牌象征物做广告，这些象征物包括独特的名字、标志、产品、IP形象等，标志是应用最广最多的一种形式。

　　三、常见品牌标志类型

　　标志是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通。生活中最常见到的LOGO的组合类型有以下6种。

　　(一)字体logo类型

　　logo类型的最经典，最简单的形式就是字体logo，也被称作字标。纯文字处理取决于公司名称，对于品牌名称较短的公司来说，选择一个字标logo设计更为常见。字体Logo的优势在于，它可以用在非常广泛的媒介场合里，并且简单干净，容易记住。

　　(二)英文字母logo类型

　　如果你的品牌名称有点长，那么你将可以试试英文字母logo。一个英文字母logo一般是包含1到2个字母，最常见的是公司的缩写或首字母。

　　它被用来代替传统的符号，从而让品牌的形象在视觉上更加醒目。当然，首字母缩写成为logo设计的关键部分。在您的设计中，它们既要足够简单又有记忆点。

　　(三)组合logo类型

　　文字和图形的组合，通过文字和图像设计的方法同时呈现信息，这是logo设计的最常见类型，原因在于其极佳的适用性。你可以使用完整的logo，也可以在场景限制时仅使用文字部分或图形部分，比如说亚马逊的logo。

　　组合logo的图形可以出现在文本的旁边，上方，下方或内部。它有时甚至可以代表公司名称中的字母。对于需要建立品牌知名度的新企业而言，组合logo类型是较好的选择，这样的logo不仅能用图像强化消费者的记忆也能提高自己的知名度。

　　(四)徽章背景类型

　　徽章背景logo的元素包括容器(通常是圆形或其他形状)、内部的复古风格的文字和图形，比如星巴克的logo。

　　这种logo类型优势在于可以将品牌名称放入容器内，既节省空间，又能呈现品牌的尊贵调性，可 以传递经典、传统、历史悠久的意味，但缺点是这种logo的通用性也较差，尤其是在线上媒体使用时。由于徽章logo通常很复杂，因此缩小logo以在社交媒体或名片上使用可能都会比较棘手。

　　(五)抽象图标类型

　　抽象标志是特定类型的图形标志。它不是一个可识别的图形，它是一种代表您的业务的抽象几何形式。

　　例如：BP、starburst-y标志、百事、阿迪达斯，与所有标志符号一样，抽象标志的效果非常好，因为它们可以将您的品牌诠释成一个图像。然而，抽象标志不是仅限于可识别的图片，还可以创建真正独特的东西来代表您的品牌。

　　(六)卡通形象类型

　　卡通形象标志包含插图人物的标志。卡通形象标志通常具有色彩鲜艳、通俗、直观、易于理解和记忆的特点，对标志设计品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。通常塑造出鲜活的、有个性的、受欢迎的卡通形象作为自己品牌代言人，是一种有效的标志设计类型。

　　卡通形象标志也可以代表公司的一个吉祥物。例如种植园主、天猫、肯德基和京东狗的卡通形象标志，对于那些希望通过吸引家庭和孩子来营造健康氛围的公司来说是非常好的。