蕉下升级定位塑造品牌基因

　　其一，升级品牌定位，布局长期战略

　　任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等，进行不断的升级完善。

　　蕉下在去年正式宣布了品牌升级，从户外防晒到轻量化户外，之后营销动作、产品设计就是以品牌定位为基础，持续将“轻量化户外”概念打入用户心智。

　　就比如选择周杰伦为代言人，发挥其在年轻群体中超凡的影响力，进而传递传递品牌轻量化的市场占位，触达更广阔的人群和市场。

　　在产品上，例如昼望系列折叠墨镜，超轻裸感材料使得其重量小于19g，折叠后只有掌心大小，非常易于携带收纳。还有210g的六折防晒伞、360g的马丁靴、约218g的运动防晒服等等，无一不贯穿“轻量化户外”的理念。

　　其二，讲好品牌故事，塑造品牌基因

　　一个好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，让品牌精神文化得到深度赋能，让消费者感受心灵触动，在心甘情愿的情感引导下对品牌“从一而终”。

　　蕉下深谙其道，用情绪价值塑造品牌故事，除了这次上线的《所有的太阳》极力倡导健康正能量的生活方式之外。前不久精彩亮相的《惊蛰令》就是最好的证明，以极具生活感的场景设计和极具感染力的国风音乐，认真讲述一个关于中国内核的故事，传递一种千年亘古不磨的民族智慧，成长为品牌独特的基因文化。

　　在品牌定位与品牌故事的沉淀下，蕉下不仅更加坚定了未来的发展方向，还深化了品牌文化价值的厚度，成为具备社会属性的中国品牌。