2023年文旅融合五大方向，四大落地策略

　　一、文旅融合融合五大业态创新方向

　　近日，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部发布《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》。《通知》指出“十四五”期间，建设30个左右文化禀赋和旅游资源丰富、产业链深度融合和协同互补、发展机制健全的国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。

　　文化和旅游部会同相关部门支持特色产业发展，传承弘扬茶、中医药、美食等特色文化，开发适合大众康养、休闲、体验的文化和旅游产品。《通知》指出，促进文化产业和旅游产业产业链深度融合，产业链与创新链双向融合。推动旅游演艺、主题公园、红色旅游、文化节庆会展旅游等现有融合业态转型升级、提质增效，着力培育融合发展的新型文化和旅游业态。

　　一是旅游演艺作为文化和旅游融合发展重要载体，在丰富文化的传播方式、增强旅游的观赏性和参与性上起着重要作用。下一步，我们将依托各地现有文化内涵丰富、艺术水平精湛、社会效益和经济效益良好的旅游演艺项目，分类遴选产生全国旅游演艺精品名录，支持各地加强业态模式创新、数字技术应用，因地制宜打造中小型、主题性、特色类旅游演艺项目。

　　二是以茶为切入点，推进一二三产业融合发展，让非物质文化遗产融入现代生产生活，推广具有茶文化特点的生活方式，推动新时代茶文旅产业高质量发展，促进中华茶文化和中国茶文旅产业走向世界。

　　三是发展舌尖上的文化，讲好中华美食故事，发展特色餐饮、文化主题餐饮和有地方辨识度的预制菜，丰富文化和旅游消费场景的产品供给，打造美食之旅，让游客把美食带回家。

　　四是讲好健康产业故事，深挖中医药健康产业这篇大文章，弘扬中华优秀传统文化，发展健康文旅产业，让游客把健康带回家。

　　五是讲好航天产业故事，挖掘航天文化，推动发展以参观航天发射、体验模拟航天、开展航天科普教育、开发航天文创产品等为主要内容的体验式、科普式航天文化和旅游产品。

　　二、四大落地策略

　　另外，文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，指出了文旅融合的落地策略。下一步要推动各地文化和旅游行政部门、传承人群、旅游经营主体、新闻媒体结合业务职能和自身特点，找准融合发展的切入点，积极参与、主动作为，将《通知》有关要求落到实处，切实推动非遗与旅游深度融合发展。

　　一是指导各地根据《通知》要求细化工作方案，以建立非遗与旅游融合发展推荐目录为基础，支持非遗项目保护传承主体与旅游经营主体广泛对接、深入合作，通过开展双向培训，提升传承人和旅游从业人员融合发展能力。通过认定非遗特色景区、发布非遗特色旅游线路，推广深度融合成果，推动非遗和旅游深度融合发展。

　　二是引导传承人积极适应当代旅游需求和旅游所带来的生产生活方式的变化，为非遗传承拓展更广阔的空间。面向游客讲好当地传说故事、开展非遗展演、开发传统工艺产品等，满足游客参观、互动、体验、学习需求。鼓励旅游景区等旅游空间积极对接适宜开展旅游的非遗代表性项目，提升项目展示利用水平，丰富旅游产品内容和形式，为传承人在旅游空间开展传承实践和旅游服务提供便利条件，吸收传承人参与旅游产品研发和旅游服务管理，提升传承人参与度和获得感。

　　三是发动新闻媒体、各类新媒体平台广泛宣传，引导广大游客在旅游中充分认识中华优秀传统文化的独特魅力，树立起欣赏、尊重非遗的意识。宣传推介各地非遗与旅游融合发展的有益经验做法，推动全国非遗与旅游融合发展工作整体水平提升。

　　四是举办非遗与旅游融合发展工作现场交流活动、召开非遗与旅游融合发展座谈会，进一步凝聚融合发展共识。继续开展全国非遗特色旅游线路征集宣传活动，发挥典型带动和示范引领作用。研究启动国家级非遗体验基地申报与认定工作，设立一批国家级非遗体验基地。在地方探索基础上推动建设一批国家级非遗特色景区。