茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联合推出国潮品牌营销案例

　　“国潮”内容也在不断丰富，趋向品质化、个性化和多元化，走入大众生活的方方面面，以其鲜明的文化体验和精神内核，成为⼀种新兴趋势，创造价值，衍生价值。

　　近日，茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣了，联名推出“红楼梦主题”的限定纸杯，还在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”，很快吸引了众多国风爱好者的聚集，茶颜悦色自身的国风气息也更为浓郁了。

　　1

　　限定款纸杯梦回金陵

　　线下主题店再掀国风热

　　联名从某些方面来讲就是一个新鲜感“制造机器”，在交融升华以一种不一样的模样出现在大众面前，惊喜感由此而来。

　　茶颜悦色与《红楼梦》合作，定格《红楼梦》经典画面桃林宝黛共读西厢等情节，还参照了民族舞剧的服装造型，推出联名款限定纸杯，古风气息浓郁，一出场便俘获了用户的芳心。

　　联名款限定纸杯之所以俘获众人？原因有二。

　　其一，调动了爱《红楼梦》之人的心。

　　满纸荒唐言，一把辛酸泪。

　　都云作者痴，谁解其中味。

　　一入红楼，终身未醒。

　　作为中国古典小说的巅峰之作，《红楼梦》让古今中外读者为之倾倒，粉丝群体实为庞大。

　　其二，触发了颜值主义的喜好。现如今，物质生活处于饱和状态，大众选择消费物品时，已不再专注于产品的功能实用性，而会不自觉被高颜值的产品吸引，这款限定纸杯颜值出众，让人忍不住想要收藏。

　　除了限定纸杯，茶颜悦色还在线下开展了一个限时“红楼梦主题店”，专门摆上红楼画卷于店铺门前，十二金钗颔首低眉，时时引得行人驻足欣赏。

　　还设有限时打卡点——茶颜门口的「游园画卷」以及「再地围炉煮茶」，很快便吸引了许多古风爱好者前来。

　　古风服装本来是一种小众圈层文化，而在近几年越来越受年轻人的追捧，走在大街上，经常会看到一些年轻人穿着古风，犹如一道靓丽的风景线。

　　茶颜悦色此次活动可谓是精准满足了年轻人的胃口，大家聚在一起围炉煮茶，畅谈古风文化，现场氛围既轻松又欢快。

　　限定纸杯与“红楼梦主题店”在品牌深度触达用户后，再次将国风热烘到高潮。

　　2

　　茶颜悦色与《红楼梦》天作之合

　　茶颜悦色与《红楼梦》联合并非心血来潮，而是在权衡双方内在品质后做出的决定，两者之间虽初次联合，但在冥冥之中却又很深的契合之处。

　　1、“一票难求”搭档“一杯难求”

　　优秀的人相互吸引，茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》同样如此。

　　江苏大剧院，世界知名的舞台艺术殿堂，匠心独具将民族舞、民乐、戏剧和古典文学之巅《红楼梦》相结合，以前卫现代的形式呈现，全国巡演35场座无虚席，不仅登上国家大剧院的艺术殿堂，更在上海、成都等城市巡演时，刚一开票便立刻售罄，这就是实实在在的用户口碑，一票难求的成绩足以证明民族舞剧《红楼梦》的优质。

　　茶颜悦色起家于长沙，在热闹的市中心几乎50米就有一家，因为主打中式茶饮风，一下子就席卷了茶饮市场，与长沙臭豆腐齐名，成为长沙美食新地标。在网友们的不断“呼吁”下，茶颜悦色走出长沙，先后在武汉、重庆、南京开店，对于期盼已久的茶颜悦色，网友们开始疯抢，甚至还出现了黄牛代购，“一杯难求”也成为了品牌的显著标签。

　　一票难求的民族舞剧《红楼梦》和一杯难求的茶颜悦色搭档，擦出火花势在必行。

　　2、古典美学“合拍”国风奶茶

　　《红楼梦》与茶颜悦色，一个是古典美学，一个是国风奶茶，两者都有一个共同的基因：传统艺术文化。

　　《红楼梦》是中国古典美学巨作，而茶颜悦色将自己塑造为一个“浸润中国千百年茶文化，有着强烈民族自信心，不卑不亢有自己独特个性”的品牌形象。

　　两者合作毫无违和感。红楼梦中的茶文化也很深厚，“一部《红楼梦》，满纸茶叶香。”篇中有大量描写茶文化的篇幅，相同的茶元素以及两者共同的古典文化气息，搭档起来也更为合拍。

　　3

　　茶颜悦色将国潮注入品牌基因

　　现在“90后”“00后”年轻人，与过去相比不但生活水平提升，文化熏陶也得到了很大的进步，对中国传统文化以及古风有着深深的向往。

　　当代主流消费群体对国潮文化有着很深的感情，品牌也自然会朝这个方向努力。

　　茶颜悦色之所以能有如今的成绩，品牌自身的文化属性定位与坚持走国风特色的品牌设计密不可分。

　　首先，品牌与用户沟通的最直接形象LOGO：黑白红色调抱扇古风女子，是典型的江南女子装扮。

　　团扇与佳人，展现了古风的文雅与柔情，如此特别的标志，在众多同类竞品中，很容易就脱颖而出，在消费者心中留下深刻美好的印象。

　　其次，茶颜悦色的门店设计最核心的主题定为“中国风”，而且设计不尽相同，就比如“竹林煮茶、活字印刷、江枫渔火”等，活灵活现的将这些概念显现在品牌设计上，杯子的外包装设计也是从古代名画中提取灵感，满满的都是中国风。

　　最后，茶颜悦色将中国传统文化刻入了骨子里，也让大家见证了不断创新的中国设计力量，展现了对于五千年中华文明的自信，茶颜悦色的底气来源于国家国力强盛的支撑。

　　但只一味传承也不能符合时代的喜好，只有在继承的基础上加以创新，赋能品牌有价值的文化内涵，才能让让深耕国潮文化的品牌永葆生机与活力。

　　作者：六爷

　　来源：互联网营销官