光明大白兔再玩跨界，开创风味奶“健康美味”新纪元

作者：中国策划学院来源：日期：2023-01-28 10:45:00 人气：标签：

　　来源: 品牌营销报官微

　　作者老罗 | 品牌营销报

　　随着中国正式从“后疫情时代”走向“疫情后时代”，人们的健康意识渗透在生活的方方面面，“民以食为天”，在健康和减脂经济下，人们对“戒糖控糖、低脂肪、低卡路里”的饮食产品越发青睐。面对消费市场的需求变化，不少食品企业也在调整自身的经营策略，瞄准年轻群体，力争打造品牌的年轻化、健康化形象。要想在激烈的市场竞争中突出重围，除了关注到食品本身的营养价值和健康功能之外，还要尽可能满足消费者的味蕾，做到健康美味两不误。

　　而谈到顺势而为，总能洞察年轻一代新需求，玩得一手好跨界的国潮老字号光明乳业与冠生园大白兔再次携手重磅推出首款常温0蔗糖、0乳糖、低脂肪风味奶，力争在健康兼美味新赛道上抢占先机。

　　早在2019年，光明乳业就携手冠生园创新推出了大白兔奶糖风味牛奶，国民奶糖与国民牛奶的完美融合让消费者直呼陷入“回忆杀”，这种更新鲜便捷享受大白兔奶糖风味的甜蜜方式广受好评，而本次光明大白兔风味牛奶新品上市，又将会为消费者带来怎样惊喜的味蕾体验呢？

　　1、联手百年品牌“汪裕泰”，茶与奶的跨界碰撞

　　随着新茶饮时代狂奔而来以及对奶茶店的追捧，奶茶的消费习惯已深耕年轻消费群体中。此次光明与大白兔联手有着170多年悠久历史的汪裕泰茶庄，推出龙井茶风味奶，特选用汪裕泰优质龙井茶粉，茶香馥郁，散发灵魂的清香与甜蜜不约而同冲击味蕾，茶味与牛奶恰到好处的融合尽显层次感，龙井茶沁人心脾的清香与牛奶的浓郁丝滑交织在一起，清甜不腻人！

　　除春季主推的龙井茶风味外，本次光明大白兔还推出了冬日新宠南国相思红豆风味奶，还原红豆沙细腻口感，足能甜到心里，醇厚与甜蜜的结合让口感更加顺滑浓郁，专属冬日的仪式感非它莫属。

　　2、健康又美味，首创“0蔗糖0乳糖低脂肪”爆款风味奶

　　这届年轻人比谁都更懂养生，但口味也更加“挑剔”，想在满足健康需求的同时，还需要顾及到味蕾的享受。光明大白兔深谙年轻人需求，突破技术壁垒，做到“减糖不减甜，甜蜜轻享受”，颠覆了大家对于风味奶“不健康”的认知。本次光明大白兔上市的新品，无论是乳糖不耐受人群还是怕胖控糖人群，还是三餐之外、办公室下午茶、社交聚会、运动健身等多重消费场景，都能做到既满足解馋需求，又能减轻消费者的“负罪感”，真正做到“健康美味”二者兼得。

　　慵懒午后，捕捉味蕾的愉悦

　　玩味活蹦跳跳，甜味随后就到

　　3、中华老字号持续创新，共鸣Z时代

　　光明大白兔作为集“中国驰名商标”、“中华老字号”等诸多荣誉于一身的国民品牌，真正做到了在传承中创新，经典而时尚，始终以持续创新引领着时代的“甜蜜风向”。近年来，光明大白兔的品牌年轻化几乎是“可视化”的，正是因为光明大白兔品牌路上的不断尝试与探索，持续研发出了广受年轻消费者喜爱的产品，创新而有趣的跨界营销，拉近了与年轻消费者的距离，年轻了“大白兔”的品牌形象，不断提升着“大白兔”的品牌美誉度，让品牌充满活力。而只有当消费者产生了价值认同感，他们才会在社交平台上自发ugc，对产品进行实效种草，为品牌进行线上销售反哺和引流。

　　美味早餐伴侣

　　4、兔年全力推新，打造新年开门红

　　恰逢新年兔年，此次光明乳业与大白兔再次玩转跨界，更容易达到1+1>2的效果，提升产品的附加值，也能帮助品牌占领消费者心智，实现消费者从物质满足到精神愉悦的消费需求升级。而光明乳业再次赋能品牌创新，也相应提升了光明的品牌力，若是能“趁机“抓住年轻消费者的心，今后继续深耕更多健康美味的风味奶产品研发，激活市场活力，必将持续与消费者打成一片，拉近与年轻人的距离，探寻新的利润增长点。