怎样学习策划，策划好学吗?

   　策划，简而言之就是通过最低投入产生最大效益的一个过程。策划不仅仅是一个点子，更是一个系统工程工程，囊括了从前期 的市场调查、资料分析，中期的头脑风暴、创意立案、文案创作、监督执行，后期的营销传播、危机公关、效果反馈等全程工作。那么怎样学习策划，策划好学吗?今天中国策划学院的老师为您做出详细的解答。

　　策划都必须要有创意么?

　　应该说这是很多初学策划或者刚刚进入策划领域的新手常常问到的问题，那么策划真的都必须要有“大、全、深、高”的创意么?其实未必见得。很多人，特别是前脚踏进策划大门后脚还在门外的人张口闭口都爱提创意，一下子就显得自己多么牛逼。其实不然，你天天将创意挂在嘴边就等于没有说，策划并非全都要“大、全、深”创意的，但是一定要回归，不仅仅是回归自然，还要回归受众，回归市场。我们的一名客户是一知名影视公司的老板，一次影视广告文案期间，公司企划部的人做了几种方案给他挑选，他就只看了一眼片头的故事板，二话不说，就让企划按照自己的意思在片头要加上蓝天、大海两个场景。公司企划都反对，这个片头都被用烂了，再加上还能够说明我们公司的创意、创新么?企划很不情愿的加上并提交给客户，后来在策划比稿上，这个广告竞标成功。原因何在?因为大凡企业的老总在市场摸爬滚打几十年，从市场出来的更懂市场，所有的企业老总才是最出色的策划家。您的创意再好，也都需要回归受众，回归市场。只有市场认可的东西才是最好的东西。

　　策划必须文笔优美么?

　　“如果看了我的文案后，你一个劲的夸我文笔优美，辞藻华丽，功底深厚，那么我会觉得这是你对我的莫大侮辱。”一位做策划八年的朋友如是说。

　　我们曾经和专业策划人探过“策划必须要文笔优美么?”这个问题，最后竟然得出一致的答案，那就是——策划不一定非得文笔优美，辞藻华丽。相反，更多的是要有创设性的思想，前瞻性的眼光，独特的市场分析、产品产业延伸以及媒介整合的综合能力。策划其实更直接的说是一种对当前行为具有前瞻性、指导性的思维活动，策划只需要将自己的想法最直接、最简单的表述出来，让听众听懂并理解就行，至于后面的要对策划整合包装、文字润色之类的工作，就交给文案去做吧。

　　不论是创意策划、房地产策划还是旅游策划等所有策划工种，只要您将自己的想法用直白的文字表达清楚，让人们看懂、明白就行，并非一定要才富五车，才高八斗。当然，如果您确实文学底蕴深厚，文字功底扎实，不妨将文案做得出色点。但是切记，堆砌过多华丽的词藻掩盖了策划的本体，让客户或者评审只看到您的文采，而忽略了策划的存在。

　　策划必须什么都懂么?

　　策划必须要什么都要懂么?依照我们做专业策划的经验，未必。

　　当然说未必也有一个前提，那就是你必须对你所从事的行业以及相关行业情况有一个大致的了解。英国畅销书《福尔摩斯侦探》里面作者柯南道尔就虚构了一位侦探神人福尔摩斯，不论多难办的案子只要到了他手里，三下五除二就能得出案情的基本脉络，被誉为侦探查案始祖和神人。但是福尔摩斯是就什么都懂么?在一本柯南道尔写的关于福尔摩斯的传记有记载，福尔摩斯并不是什么都懂，只是对自己侦查查案相关的行业懂很多，而其他的比如数学却不懂。

　　相对于做策划的我们来说，我们也并不是需要什么都需要懂，但是要对行业以及相关行业的知识有个大致了解。比如做旅游策划，你就要了解旅游目的地当地的历史文化、宗教民俗、地理气候、地址地貌、水利电力……你要学习市场学、营销学、传播学、心理学、工程学……熟悉并掌握对你从事行业有用的知识就行，其他的知识可以在你需要的时候再补充。这样不但为你节省大笔的时间，同时还有更好的效果。

　　中国策划学院是我国策划师资格认证标准的制定颁发机构，该标准已经受到策划业广泛认可，并被策划教科书广泛采用。中国策划学院开展策划师认证培训是认真贯彻落实《中国行政许可法》和中共中央、国务院关于《国家中长期人才发展规划纲要(2010--2020)》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》、《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《中国旅游业“十二五”人才发展规划(2011——2015)》及《国务院关于加强职业培训促进就业的意见(国发〔2010〕36号)》等文件精神，是依据市场需求法则及国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准及工作规程》的标准规定，与国际接轨方式实施的策划师资格认证培训。

　　中国策划学院摒弃传统枯燥的策划理论教学，采用实战策划案例剖析的方式，传授学员最先进的策划知识和方法，解决学员工作中的实际问题。中国策划学院新一期策划师培训班火热报名中，欢迎大家踊跃报名。

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