策划包括从构思、分析、归纳、判断一直到策略拟订、方案归纳、事后反省与评估过程这几个阶段、简言之,策划已经企业的策略规划,是企业整体性与未来性的策略,是企业完成其目标的一套基本程序。 策划环境分析 斟酌课题、创意与构想 制作具体计划、日程安排 整理策划书 效果评价与反馈 清楚而准确地设定目标,是整个策划活动能解决某个问题、取得某种效果的必要前提,也是评价策划案、评估实施结果的基本依据。 策划人首先要确定策划的大致方向,也就是说,策划的大致方向是围绕目标与问题,结合环境因素而确定的。能否准确发现问题、设定目标,决定策划方向的准确性。 确定大体方向之后,就该是策划人的卓越创造力发挥作用的时候了。创意的发现亦称发想点子。所谓发想,就是各个零星的情报组合,基本情报蓶处,不外乎包括发想者头脑里面已经以某种形式储存累积的知识、经验等加上由外部所带来的新闻、联想、暗示、事实等两者相结合,将这些通过个人或策划小组的加工、变形、取舍、级合而产生着想点,从而酝酿出创意。这样,策划的核心——构想就初具轮廓了。 之后,构想在策划人头脑中进一步清晰,进一步成形,并最终发展碾米一个完整的构想。到此,策划的基本结构已经构筑成功。
制作具体计划、日程安排 具体行动计划的设定使构想变成详细的计划,从而使策划由策划人头脑中的“想法”变成具体的、可行的“方案”,这是一个质的飞跃,它使策划初具现实的意义。 制作计划和日程表是一项工作最很大的工作,也是一项极具有科学性,很能反映策划人员的水平与工作的细致程度。
整理策划书 在策划书中要罗列出设计好的几个方案的各项内容,以供下步选择方案时作出科学细致的评估。编写策划书应注意以下几个方面的问题:策划书的写作文字要简明扼要,逻辑顺序合理清楚,主题鲜明,同时辅以必要的视觉化的说明,如图表、实物照片、设计模型等。 内部策划书要考虑策划实施时与政府、公交、相关组织团体、法律等方面的关系,核心内容应放置在内部的策划书中。 外部策划书是非绝密的,要求外部策划书的编写,要把握好泄密的度,既要让对方对策划产生兴趣,又不至于泄露机密。另外要多为对方着想,体现互惠原则。 一般的策划书包括:封面、序文目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、有关人员职务分配表、策划所需物品及场地、预测效果、策划相关资料及其他注意事项等。
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