6月7日,2022年中国高考启帷。2022年,全国高考报名人数达1193万人,再创历史新高。1193万是否意味着会上演更激烈的竞争? 对于十年寒窗苦读的学子来说,这是他们检验他们真才实学,帮助他们实现理想的关键时刻。 对于自带流量属性的高考,深谙借势营销策略的汽车品牌方自然不会放过这样难得一遇的良机,掀起了一波声势浩荡的品牌高考应援之战。 作为商用车圈的人,小编整理了商用车企业在本届“高考之战”中的表现。来看看大家的答卷吧! 走情感共鸣路线 高考是每一个必须经历的阶段,能勾起那些早已远离高考的用户的回忆,甚至能引发他们对于未来的思考。 所以,一般来说,不少品牌在每年一度的高考借势营销中,会专注于打情感牌。这样既简单,又容易获得用户好感。在这类的营销方式中,大家通常会通过发布与高考相关的海报文案等更为直接的方式,将温情励志的话语与产品形象结合。 上榜企业有:解放、重汽、乘龙、江淮、欧辉、安凯。 与产品深度融合 高考这个热点,是每个品牌年年必争的热点。除了走情感路线,将品牌与热销产品进行绑定,这应该算是最直接的营销方式。不过,借势营销也要有特色,受众才能愿意看。 上榜企业有:福田汽车、上汽红岩、汉马科技、东风商用车、智蓝汽车、图雅诺轻客。 借势“考题”实现品牌强关联 你总会记得,老师和同学在高考前的最后几日尝试押题的样子。每年都有不少品牌费尽心思挖掘创意,将高考与自身的产品高度融合,出一套属于自己品牌的专属“考卷”,甚至还附赠答题送礼的环节。 这样可以让用户在一种愉悦的心情中,详细了解到产品属性,而且因为有玩法,所以极易赢得受众青睐。 这其中,徐工重卡、三一重卡、依维柯中国、解放动力、康明斯中国。 以人为本走公益路线 走公益路线,并不是简单的用嘴说说的营销,而是要以关心人为本,用实际行动拉近与受众的距离。在产生公益效果的同时,提升品牌美誉度和知名度。 每年高考,都会有很多出租车、支援车辆接送考生。年年不变。今年,在商用车圈同样有品牌做出了一些正能量的行为。 上榜企业:陕汽重卡算一个。 注:本文排序不分先后、本文据不完全统计。 借势高考进行品牌营销并不简单。在此,祝愿各位考生能够实现自己的梦想,也祝愿各大商用车品牌能够在跌宕起伏的市场中乘风破浪,收获硕果。
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