旅游策划人才在中国

伴随着中国步入新的世纪，中国的旅游已经呈现出一种发展迅猛的态势。     纵观中国，其旅游资分布的不均衡，旅游发展的不平衡就成了时下中国最突出的矛盾之一。如何看待这种矛盾，实事求实给予关注，条分缕析，剥茧抽丝，从中把握文化的内涵，科学的策划就成了我们旅游策划者的任务之一。      旅游资源大致说来分两类，一是自然景观，一是人文景观。前者系大自然鬼斧神工造就而成，后者是历史历经沧桑而留下来的痕迹。     而由于中国历史发整的不平衡，旅游资源的分布呈现出不均衡状态。相对于旅游丰富区，还有为数不少的旅游资源非优区。这些地区发展的基础相对贫瘠、薄弱。     仔细分析，在这样一些地区，虽然也有三五个旅游资源，但是这些资源却难以形成旅游热点。科学地看，    这些资源充其量只能说是一些旅游素。这些旅游素大体呈现这样几种特点――     一、是资源孤立 他们或者是名人出生地，或者名人途经之地，或者是一两个偶然的因素造就了这类文化遗存。这类资源与整个历史的接触史，只有这么一两个小小的“节点”。从旅游发展的基本原理和旅游发展的一般规律上讲，如果此地还有其他旅游资源，且已经形成了一定规模的旅游热点的话，那么，推波逐澜水涨船高，整个地区的旅游倒也不难发展。可是若没有其他的旅游热点，这样一些地区的旅游发展就很容易形成“盲点”。     二、是资源形不成相应的旅游的“势” 在一个特定的区域内，散落着几处景点，但景点间却缺乏相应的内在的有机的联系，就连形成的年代也各不相同。更可常见的是，一些所谓的旅游资源仅仅是停留在一些历史的传说上，而相应的地表遗存几乎荡然无存。如河南濮阳，此地据据传说为我国古文化发源地之一，颛顼遗址即在此处，可惜关于这一时期的文字记载极少，而且多流于传说，加之地表遗存极少，自然形不成旅游发展必须的“势”。     三、是资源的文化内涵深浅不一这是这类资源普遍的一个特点。 在这里应该清楚一个基本的旅游概念，文化资源并不等同于旅游资源，而旅游资源也并不等同于可以形成一定量的旅游经济资源。     四、是这类资源没有开发，或者开发的并不是太好在发展旅游上，时下在不少地方一直有这样一个误区，在一些人看来，若是开发旅游，就是原历史景观重建。而重建的景观在旅游市场上并不看好。目前国内大批量的人造景观市场普遍箫条和亏损就是明证。这样做的害处是，投资不少，回收聊聊，甚至步入欲撤不能，欲上无路的尴尬境地。这些人不懂旅游发展的基本规律，不知旅游其中的美学意义，不懂得时下的游客对旅游的新的需求，完全是凭借想当然的方式上项目，有的是地方长官意志的产物。     五、是面对这类资源，往往同时伴生的是当地的旅游观念落后 在这些地区，开发旅游还只是停留在口号上，对于如何利用本地资源发展旅游，研究得不够，没有详细的发展方案，更缺乏相应的旅游景区策划。     六、是规划上的问题 目前国内相当一部分学院派的专家们，对这类地区的规划多是大而无当，很少具有旅游的可操作性。何以至此？盖因为这规划中，只有规划，而无策划。而且有不少的人对于旅游景区策划还只是停留在理论上。由于概念的差异，有不少规划师认为，规划无非就是依据现有的一成不变的固化的旅游资源基础上，遂着时间的发展推算出一定年限内希望实现的某些最终理想状态即可。这样的规划把旅游资源当做一个静态的“标底”物，然后逐年递加旅游人数。比如，河南濮阳就曾经请过一批专家来此实地考察，他们最后的结论是：秦汉看西安洛阳，明清看北京，远古看濮阳。至于濮阳看什么？如何看？就没下文了。而实际情况是，濮阳现存的文化遗存极少，且多数甚至只停留在远古文字传说中。这样的规划意见极是悬虚，空洞，根本就不具有可操作性，当然对于促进这一地区的旅游发展更无丁点可能的促进作用。     我们必须认识到，策划是与规划二者是极易模糊而绝不同质的两种活动。     另外，与此几乎同步出现的，是更多的同质化旅游项目上马现象水涨船高，愈演愈烈。比如这几年越建越滥的几乎到处可见的高尔夫球场。不仅大城市建，中等城市建，而现在一些小城市也在筹备上这类项目，全然不顾市场的需求和实际。笔者就曾在一个经济还很落后的地区看到，他们的招商目录上，就赫然写着这样项目。不仅有高尔夫球场，还有诸如过山车等不切实际的内容。他们似乎全然不知就在他们周围不过一二百公里的范围内，这类项目已经批量建成，且进入了难以为继的尴尬境地。目前全国80％高尔夫球场处于亏损状态。这已经是尽人皆知的事实。还有跟风之作，一部《红楼梦》播出后，全国不少地区立即一风而起，相继出现了不少的《大观园》，项目雷同，内容雷同，效益低下，多数处于不可收拾的状况。

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