打造中国西部旅游产业经济高地

立足新起点，打造新高地

——关于四川旅游文化产业创新发展的几点建议

四川省委第九届四次全会提出要大力发展生产性服务业、民生性服务业，重点发展旅游、金融、信息等服务业，提高我省服务业的比重和水平。要创造和发挥优势，努力把我省建设成为辐射西部、面向全国、融入世界的西部经济发展高地。

四川是中国乃至世界范围内的旅游文化资源大省。拥有包括“峨眉天下秀”、“青城天下幽”、“剑门天下险”以及 “三星堆”、“都江堰”、“乐山大佛”等在内的众多著名的自然与人文景观。特别是集中了作为中国国宝和世界动物保护标志的“大熊猫”以及 “九寨沟——黄龙”、“乐山——峨眉山”、“都江堰——青城山”等世界自然遗产与自然文化双遗产，堪称世界遗产的宝库。

但是，四川省在旅游文化的产业结合、总量规模、质量效益，与江苏、广东、北京等旅游发达省市相比，尚有较大差距。随着现代社会旅游文化观念的不断进化，旅游文化产业市场的激烈竞争，四川旅游文化产业面临着如何整合资源，塑造更加闪亮的旅游文化品牌形象，如何拓展更加广阔的旅游文化产业市场的崭新挑战。

因此，四川省的旅游文化产业要在抓紧做好传统旅游文化景区与常规旅游文化项目的基础上，科学借鉴国内外旅游文化产业策划包装的成功经验，踏上时代前进的步伐，紧跟社会发展的节奏，站在人类历史的高度，挖掘中华文明的深度，开拓现代旅游的广度，整合资源，突出优势，强化主题，选择重点项目突破口，抢占当今国内外旅游文化产业发展先机，打造具有中国特色、世界影响的旅游文化品牌。

例如：

一、抢占“中国长江文明风景线”制高点

长江与黄河，是中华文明的两大脉络。在本世纪之前，人们一般认为中华民族历史文明主要发源于黄河区域，因此只称黄河为中华民族母亲河，称中华文明为“黄河文明”。随着历史的发展与时代的进步，经过国内外许多专家、学者的辛勤研究与严肃论证，基本形成了一个新的共识：中华民族不仅发源于历史悠久的黄河文明，而且也发源于更为早期的长江文明。因此，当世界各国的专家、学者再一次想要寻找人类生命与文明的源头时，当国内外众多旅游爱好者想要更深地体验自然生态与人类文化同生共处的完美风景时，人们几乎不约而同地把目光集中到了中国的两河流域——特别是尚处于神秘面纱之中的长江流域。

    在2006年10月出版的《中国国家地理》杂志上，编者组织了许多专家、学者，以318国道为线索，对整个长江流域再一次进行了深入地考察与研究，提出了长江流域是中国人的山水长卷、景观长廊，景观大道等精彩的论述。而我们认为，如果站在更高的层面，以更广的视角，将长江流域放在中国版图乃至世界版图的地理中心来审视，则会更加惊讶的发现：中国的长江流域，无论从地理形态、文化形态、社会形态、经济形态、人居形态，都不仅只是某一条江河的景观大道，而且还是整个中华民族乃至世界人类文明发展史的形象缩影！

    随着改革开发的深入进行、国民经济的持续发展，旅游作为拉动地方经济快速增长的重要因素日益凸现。特别是为了缩小东西部之间的贫富差距，拉动西部贫困地区的经济发展，党中央、国务院提出了“西部大开发”、“东部带动西部”等一系列战略措施。沿长江流域的各省、市、自治区无一例外地把发展旅游当作当地国民经济不可或缺的重要支柱，列上了大开发的议事日程。但由于种种原因，目前各地在发展旅游上的思路和做法大都还局限在本地区的范围之内，造成局部规划、重复建设、同质竞争等等不良的开发运作环境，甚至造成许多不必要的资源浪费和资本流失。因而迫切需要能克服地方区域限制，在整个长江流域广阔空间内，携起手来，统一谋划，共同构建具有世界级影响的旅游文化大品牌——中国长江文明风景线。

四川，不仅正好处在“中国长江文明风景线”承上启下的地理中心地带，而且处在中国长江文明发源地的文化核心区域。以“中国文化遗产标志”——成都金沙太阳神环、“世界第八大奇迹”——广汉三星堆等为代表的众多历史文化遗迹，当之无愧地占据着“中国长江文明风景线”的标志地位。

因此，四川旅游应该挺身而出，率先在全国发起构建举世无双的“中国长江文明风景线”，举办像巴西的“狂欢节”、德国的“啤酒节”、西班牙的“斗牛节”等具有世界影响的、像竞争奥运会一样来竞争主办权的“中国长江文明旅游节”，并抢先作为首届“中国长江文明旅游节”的发源地与主办地，从而抢先占领21世纪“中国长江文明风景线”的制高点！

二、打造“天府之国——东方爱情圣殿”

当代中国旅游产业市场火爆，当代中国婚庆产业市场火爆。而旅游与婚庆两大产业内涵与外延都最为接近，最容易整合成为一个新的市场产业——旅游婚庆产业。

中国旅游婚庆尚处于民间自发阶段，产业尚未形成、但市场需求很大。因此，借助旅游与婚庆两大成熟市场，同时连接与延伸旅游与婚庆两大产业链条，可以形成一种新型时尚、独具魅力的旅游婚庆产业市场。

四川是中华民族婚庆文化发源地之一。从伏羲与女娲——牛郎与织女——后羿与嫦娥——司马相如与卓文君；对全世界产生了重大影响的中国古代爱情故事，在四川都能找到发源地或流传地的踪影。

中华传统婚庆文化讲究“天命”。

四川自古被称为“天府之国”。在“天府之国”的结婚庆典是“天赐良缘”；在“天府之国”的结婚庆典属“天作之合”；在“天府之国”的结婚庆典会“天长地久”；在“天府之国”结婚后生的女儿像“天仙”，生的儿子是“天才”，子孙后代有“天分”，举家和睦享“天伦”。

例如成都合江亭，因其天然蕴涵的“天府之国合江亭”——“天作之合”的美好意境，成为当代国内外著名的婚庆胜地。

因此，“天府之国”就是人们心目中的东方爱情圣殿！

四川旅游应该乘势而为，全力包装打造“天府之国——东方爱情圣殿”的国际性旅游婚庆文化品牌。欢迎全世界有情人到“天府之国”举行结婚庆典；祝愿普天下好夫妻在“东方爱情圣殿”获得终身幸福！

三、创建“国际旅游文化产业开发基地”

影视传媒、卡通动漫、电子游戏等文化艺术作品，既是雅俗共赏、老少偕宜的现代精神食粮，又是跨越国界、风靡全球的时尚消费产业，也是能够将旅游与文化两大产业紧密结合的最佳载体。众多的影视传媒、卡通动漫、电子游戏等文化艺术作品需要丰富的旅游文化资源作为素材，而大量的旅游文化资源又可以通过影视传媒、卡通动漫、电子游戏等文化艺术作品的广泛传播而迅速走红世界。

当代世界众多文化艺术作品的内容与灵感都来自悠久灿烂的东方文明。世界四大远古文明发源地之一的中华文明，是东方文明的杰出代表。四川是中华远古文明发源地之一，是中华远古长江文明核心区域之一。被誉为“世界第八大奇迹”的广汉三星堆，被选为“中国文化遗产标志”的成都金沙太阳神环，以及雅安的“女娲圣地”、北川的“大禹故里”、盐亭的“嫘祖故里”、峨眉山的“嫦娥奔月”、彭州的“彭祖仙丹”、遂宁的“中国观音”、梓潼的“文昌帝君”、茂县的“古羌后裔”、宜宾的“僰人悬棺”、邛崃的“卓文君与司马相如”、成都的“武侯祠与杜甫草堂”、广安的“邓小平故里”、仪陇的“朱德家乡”、乐山的“郭沫若故里”、成都的“巴金旧居”等等，无一不是当代旅游文化胜地，也无一不是当代影视传媒、卡通动漫、电子游戏等文化艺术作品的最佳素材。

因此，响应四川省委、省政府关于把我省建设成为辐射西部、面向全国、融入世界的西部经济发展高地的战略部署，结合成都地区日益发展的影视传媒、卡通动漫、电子游戏等高新技术产业规模与水平，广泛引进国内外的资金、技术与人才，创建四川省“国际旅游文化产业开发基地”，打造具有中国特色、世界影响的“天府国际梦幻城”。

（详情请见有关专题研究论文）。

中国策划学院教授，四川省发展经济学会策划委员会主任，

四川大智联盟董事长，注册高级策划师：海洋

2008年3月21日