案例背景: 时尚与科技的,愈加融合! 时尚,正在不断的改变着人们的审美与消费;科技,更在不断的改变着人们的生活与消费! 科技发展满足了时尚不断变化的审美需要,两者也都为对方探寻新的地平线提供了更广阔的视角! 时尚与科技的相互融合,已成为这个时代的使命;科技即时尚的概念,已成为一种流行! 科技,成为潮流的新宠儿! 全球各大品牌不断推陈出新的科技产品,吸引着消费者的不断追捧,科技消费已成为一种潮流! 品牌或产品面临的问题 SAMSUNG,科技中的时尚力量! 一直以来三星都用更加出色的:产品设计!从 Note 到 S3 再到 Camera…… 如果说Apple代表了艺术与科技的设计语言,那SAMSUNG所希望承载的则是:时尚与科技的产品魅力! 如何,让品牌在产品之外,向人们传递一种关于:时尚的力量? 传播目标 战略联合《2012三星&搜狐时尚权力榜暨颁奖盛典》为影响中国时尚而来! 借势营销,标杆三星【时尚ICON】! 当"科技大腕"遇上"时尚大事件",再没有比这更好的机会来成就SAMSUNG的时尚ICON! 用时尚权力,表达SAMSUNG的时尚科技基因! 用科技创新,让时尚趋势走向科技潮流! 消费者洞察 追求生活品质,热爱时尚,喜欢新鲜事物的精英人群。 策略 三大执行策略,打造三星的科技亦时尚! 三星与搜狐达成战略跨界合作,借势(中国时尚权力榜)营销,全面打造科技就是时尚的品牌概念! 首度:时尚与科技产业首次跨界大事件整合运作;SAMSUNG全产品线首次整合营销campaign 创新:创新实现全面科技智能化的时尚盛;创新开启中国时尚产业权力榜 整合:线上夸媒体整合传播及互动;线下百位明星互动及全产品线整合植入 创意与执行 (配合图片、视频等形式) 1、 盛典前: a) 三星(Chat on抢票+AD)和搜狐(专题和频道建立)分别宣传 b) 联手发布时尚宣传片 2、 盛典:百位明星参与,千位时尚达人,百家媒体,全程无纸化盛典 a) 创新搭建三星智能电子签到板,明星随时微直播,明星第一时间看自己走红毯,查看颁奖流程等 b) 搜狐和三星直播盛典 c) 明星直播盛典 3、 盛典后: a) 明星自主发微博传播,媒体编辑,不可预估媒体的传播等等 b) 三星和搜狐都借助自己的资源给予大范围报道,总结视频,亮点传播 c) 联合发布时尚指数 品牌效果 (使用数据说明效果) 凭借着300w的投入, 最终以全系产品的融合、160位明星名人的互动、120家全网媒体的报道、2万名网友的互动、数以百万的网友自发传播、以及超过千万次的曝光, 赢取了一场ROI极高的营销campaign! 耗时近1个多月的推广周期, 三星与数百位时尚名人/企业懂事,在以搜狐门户为核心的数百家媒体矩阵影响力下, 成功为中国时尚界打造了一场空前的权力盛事, 为三星品牌印记了一个深刻的时尚ICON! 媒介传播效果 (使用数据说明效果) 活动总体影响人数: 37.6亿人次 全媒体整合达到率 搜狐Standby曝光 :24亿 120家媒体报道曝光:11亿 微博影响人数:53468050 搜狐炒作贴曝光:2176243 搜狐广告曝光和点击达成: 6.8亿次 时尚权力榜战略合作伙伴 搜狐时尚权力榜专题曝光 搜狐时尚盛典颁奖专题曝光 搜狐时尚中心五大频道曝光 搜狐门户首页曝光 后续视频传播的数据:2.8亿次 搜狐后续视频类跟踪推广 搜狐时尚颁奖盛典视频 搜狐时尚权力榜宣传片 搜狐时尚行业报告推广 后续花絮视频曝光 销售效果 (使用数据说明效果) ⑾营销投入-(营销活动费用) 客户营销投入:300万 |