搜索:本站 百度 有道 搜狗 在线投稿

产品策划方案范本,产品策划书范文

作者:中国策划学院 来源: 日期:2015-10-12 10:51:00 人气: 标签:产品策划书
  一份完整的策划书格式主要分为三大部分:

  一是从产品的市场状况分析

  二是策划书的正文内容

  三是效果预测即方案的可行性及操作性

  (一)市场状况分析

  要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场分析必须包含下列13项内容:

  (1)整个产品在当前市场的规模

  (2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析

  (3)竞争品牌市场占有率的比较分析

  (4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析

  (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析

  (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析

  (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析

  (8)各竞争品牌促销活动的比较分析

  (9)个竞争品牌公关活动的比较分析

  (10)竞争品牌定价策略的比较分析

  (11)竞争品牌销售渠道的比较分析

  (12)公司今年产品的财务损益分析

  (13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析

  (二)策划书正文

  一般的营销策划书正文由7大项构成,此案在简单的说明

  (1)公司产品投入市场的政策

  策划者的拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来精英理方针与策略,做深入细致的沟通。

  以确定公司的主要方针政策,双方要研讨下面的细节

  1确定目标市场与产品定位

  2销售目标是扩大市场占有率还是追求利润

  3制定价格政策

  4确定销售方式

  5广告表现与广告预算

  6促销活动的重点与原则

  7公关活动的重点与原则

  (2)

  所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营销目标,销售目标了量化由下列优点:

  为检验整个营销策划案的成败提供依据,为评估工作消极目标提供依据,为拟定下一次销售目标提供基础。

  (3)产品的推广计划

  策划者拟定推广计划目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

  a目标

  策划书必须明确表示,为了实现整个营销策划的销售目标,所希望达到的推广活动目标,一般可分为中期与短期

  b策略

  决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略,分销渠道运用策略,、促销价格活动策略,公关活动策略等四大项。

  c细部计划

  详细说明实施每一种策略所进行的细节

  广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。

  媒体运用计划:选择大众化媒体还是垂直性媒体

  促销活动计划

  公关活动计划

  d市场调查计划

  e销售管理计划

  市场调查计划是负责提供情报、推广计划是海军掩护、销售计划是陆军行为,在情报的有效支援与强大的海军掩护下,仍须率先陆军的攻城猎地,才能获得决定性的胜利。因此,销售管理计划的重要性不言而喻。

中国策划学院为您提供最全的策划方案,策划书范文,常年进行策划师招生培训,策划师资格证报考,承接策划项目,企业诊断等,欢迎您前来咨询。

相关搜索:策划师报名  策划培训视频  策划师资格证考试

读完这篇文章后,您心情如何?
0
0
0
0
0
0
0
0
本文网址:
课程咨询
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
加盟咨询点击这里给我发消息
项目咨询点击这里给我发消息
策划学院官方微信
关注“策划研学社”
每天学习策划知识