可口可乐前总裁曾说过,可口可乐公司即使在一夜之间倒闭,只要有可口可乐这个品牌存在,他也能让可口可乐公司在一夜之间再建立起来。如此豪言壮语,换一个人说出来,也许我们会觉得他是在痴人说梦。但是说这句话的人,是可口可乐的前总裁。所以我们在听到这句话的时候所感受到的,是压倒一切的自信。是什么让他拥有如此自信的力量? 没错,就是品牌。有人说,未来企业的竞争将聚焦在品牌影响力上。注重品牌建设的人,将品牌当作实现企业战略不可或缺的重要前提,当作保障企业客户的核心策略。据中国策划学院副院长王双全介绍,品牌是一个企业的无形资产,当这个无形资产的影响力足够大的时候,它不仅可以在企业的发展过程中帮助企业开疆拓土,甚至还可能在企业面临危局时帮助企业力挽狂澜。 既然品牌的作用如此巨大,那咱们目前还没有建立自己品牌的广大中小企业,应该如何让自己的无形资产增值呢?做好品牌策划应注意哪些问题? 其一,品牌策划师要有策划师的职业道德。 其二,品牌策划师不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。 其三,品牌策划师要有长远利益思维。 其四,品牌策划师要有足够的“防范”意识。 其五,品牌策划师要具有企业家精神. 这就在一定程度上带动了品牌策划师的持续升温。但遗憾的是,很多品牌策划师在为企业做品牌策划的同时,自己却缺乏企业家精神,甚至根本不懂什么是企业家精神,这对未来中国的品牌建设显然是非常不利的,最直接的伤害则是,其品牌策略很难保障企业品牌的健康持续发展。实践证明,参加中国策划学院组织的品牌策划师培训认证时今后从事品牌策划的一个重要事情,对今后从事品牌策划的策划师和企业都具有重要的意义。 先谈什么是企业家精神。“企业家”这一概念由法国经济学家让-巴蒂斯特在1800年首次提出,即:企业家使经济资源的效率由低转高;“企业家精神”则是企业家特殊技能(包括精神和技巧)的集合。或者说,“企业家精神”指企业家组织建立和经营管理企业的综合才能的表述方式,它是一种重要而特殊的无形生产要素。例如,伟大的企业家、索尼公司创始人盛田昭夫和井深大,他们创造的最伟大的“产品”不是收录机,也不是栅条彩色显像管,而是索尼公司和它所代表的一切;沃尔特·迪斯尼最伟大的创造不是《木偶奇遇记》,也不是《白雪公主》,甚至不是迪斯尼乐园,而是沃尔特·迪斯尼公司及其使观众快乐的超凡能力;萨姆·沃尔顿最伟大的创造不是“持之以恒的天天平价”而是沃尔玛公司——一个能够以最出色的方式把零售要领变成行动的组织。 |