百度搜索:
站内搜索:

干货收藏| 如何制定一份营销策划方案?

作者:策划人才网 来源: 日期:2024-07-08 09:26:00 人气:

  一. 课题梳理

  回顾Brief需求(以游戏产品为例),概述包括:

  1.产品特点;

  2.目标人群;

  3.主要竞品;

  4.阶段Slogan;

  5.市场目标等;

  梳理需解决的问题,包括:

  1.What:我们主要推广的是什么?

  2.When:推广的时间和节奏如何?

  3.How:以什么样的方式进行推广?

  4.Where:通过什么渠道进行推广?

  二、产品分析

  产品本身具体分析,包括:

  1.玩法介绍;

  2.产品调性;

  3.产品印象;

  4.产品特点;

  5.核心利益点提炼等

  三、市场分析

  主要竞品分析包括:

  1.竞品玩法;

  2.竞品特点;

  3.竞品市场背景;

  4.竞品传播亮点等;

  四、用户调研

  调研内容可根据游戏玩家、目标用户(竞品玩家)进行分别调研,应将该玩家的观点进行归纳提炼,方便之后的推导。

  1.内容应包括:

  •用户属性

  •游戏爱好

  •对游戏的关注点、满意与不满意、期待点

  2. 用户结构(用户画像)

  根据用户调研结果,将用户以重度划分层级,并描述对应的用户特征。对于层级划分并不明显的游戏产品,可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像。

  五、产品定位

  产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:游戏在用户面前展示的形象

  六、传播Slogan

  结合产品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。

  Slogan要点包括:

  •贴合产品特点、传播定位

  •有煽动性、号召力

  •要通顺、易上口、易传

  七、创意展现

  创意展现内容视各案实际情况而定,普遍创意形式有:

  •主KV(阐释传播主题/slogan)

  •系列KV(产品特点系列KV)

  •视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)

  •户外创意(地铁场景/AR/……)

本文网址:
下一篇:没有资料
课程咨询
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
点击这里给我发消息
策划学院官方微信
关注“策划研学社”
每天学习策划知识