如何打造品牌 IP 形象，做好 IP 营销

　　积极地互动、分享，实现了极大的流量吸引和粉丝转化，得到了持续走高的回购率，实现了 IP 价值的商业化变现。

　　为更好地打造品牌 IP 形象，要做好以下四点。

　　1. 定位要独特

　　随着国潮品牌近些年的异军突起，我国的品牌 IP形象设立如雨后春笋般层出不穷，但是这些国潮品牌的IP形象如果大同小异、如出一辙，必然无法吸引消费者的注意，很难实现 IP 价值和内容的变现，获得可观的人气和经济收益。

　　这就需要在打造品牌 IP形象的过程中注意其独特性。要提高表达、内容的独特性，还要实现相互元素之间的一种互融互通。在社会范围内还要符合绝大多数消费者的审美需求和情感共鸣，这样才会获得更多的认同与支持。

　　2. 营销需迅速

　　好的产品和品牌要及时宣传才能得到更好的推广，纵使是“前无古人、后无来者”的创新营销，如果没有得到广泛的宣传，必然也会遭受“酒香也怕巷子深”的禁锢。如今社会更新换代的速度太快，尤其是营销行业，一个好的品牌可能没过多久就不再受到欢迎和重视，也有可能会受到市场中同质化产品的影响而直接被扼杀在摇篮之中。

　　因此在得到好的想法、创意和产品的同时，要快速将品牌推广出去，可以是线上线下联动，可以是依托快闪、抖音、快手等行为的辅助，还可以是场下发单上门推销的方式，让品牌 IP 迅速走进消费者视野，留下深刻印象，铺开 IP 产品的最广泛化宣传。

　　3. 形象有共鸣

　　品牌的 IP形象在符合消费者审美、情趣以及个性需求的同时，更重要的是要引起广泛的共鸣，要让消费者对这一产品肯定。为了更好地创立更具代表性和价值型的形象风格，可以为品牌搭载具有故事性和戏剧性的冲突设计，消费者在了解了故事的同时，会将故事中的情节、形象，以及相关的一些外延内容更好地转移到对于产品品牌的认同之中，显著增强品牌在社会范围内的影响力。

　　比如“王者荣耀”这款手游中的英雄形象，每一位英雄都有自己的故事和具有相互情感联系的人物关系网络，其中一些比较著名的英雄形象，消费者还会根据对英雄的既往认识，为英雄形象增加更多的偏向性情感，极大地增加了消费者对于英雄及不同故事性的皮肤购买的欲望。

　　4. 周边要广泛

　　当一个品牌的 IP 形象建立完成并成功推向市场，并在消费者群体中得到广泛关注时，就一定要趁着 IP成熟和活跃时，再次刺激粉丝量的增加。

　　为更好地提升粉丝与产品之间的沟通性和连接性，企业就要依托品牌IP 和相关的形象做好周边产品，比如说设计与 IP形象相关的书籍、玩具、文具、日用品等，在产品相关场所或活动现场进行售卖、赠送，这些产品不仅可以增加粉丝对于 IP 形象的喜爱度，还可以使粉丝与 IP形象或产品之间的黏性更强、更久。