营销案例分析：麦当劳为何成功?

　　麦当劳、肯德基这一类的快餐品牌它成功的背后，离不开一些列让精心布局的营销架构。接下来，就让我们来了解麦当劳成功背后的原因所在。

　　品牌辨识度高

　　麦当劳的金拱门造型辨识度极高，只要接触过它的人们，在后续看到类似造型时都会第一时间想起它的模样。这种高辨识度强化了消费者心中对于品牌的信任感，令其在门店扩张时能够迅速适应当地市场。

　　情感营销

　　麦当劳在推销产品时总热衷于绑定场景，比如亲子、朋友的分享时光，最著名的莫过于儿童乐园。这种场景绑定，能够让人们回忆起幸福的回忆，将感情融入对品牌的喜爱当中。

　　品牌合作

　　大的餐饮连锁品牌一般都会有不少合作伙伴。而在麦当劳的诸多合作伙伴中，同样拥有不错口碑的可口可乐可以算作其最好的搭档。二者的形象深度绑定，不少中国人对于快餐的营销就是可乐、汉堡、炸鸡(薯条)这一经典组合，可见其影响力之深。

　　产品创新

　　麦当劳十分热衷于产品创新，不论是饮料、汉堡还是小食，几乎每隔一段时间都能看到其推出新品。从IP联动到季节限定，还有各式各样令人新奇的内容。以香菜圣代为例，先不论口碑，起码在营销上就带来了一波热度。

　　本地化战略

　　麦当劳的本地化战略推行由来已久，他会根据当地的饮食习惯、特色，对产品进行改良，以适应当地市场。这种跟随消费者需求而变化的营销策略，才能真正获得当地人民的认可。

　　由此可以看出，麦当劳的成功不在于其如何用力的推销产品，而是其在多个角度适应消费者的需求，因此才得到认可。这种营销方式创造了一种独特的品牌体验，也成为了麦当劳专属的价值。