文案策划师

　　文案策划师的定义

　　依据中国策划学院和中国策划学会联合制定并获得国家知识产权局批准登记的我国第一部《策划师资格认证标准》，文案策划师是由中国策划学院和中国策划学会组织专家根据市场发展需要，对从事文案策划，参加文案策划师资格认证培训，取得文案策划师职业资格证书的技术人员进行的命名。中国策划学院和中国策划学会确定的文案策划师定义为：

　　文案策划师是指具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供全程策划服务，策划业绩突出,并经过策划师资格培训认证考试考核合格，取得相应等级文案策划资格证书的人才。

　　文案策划师同时具有文案和策划的能力，因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划，同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字，同时还需要和平面设计等人员沟通，使文案有最佳的视觉艺术效果，符合受众的心理，从而起到比较好的宣传效果。

　　文案策划师的工作范围

　　1、产品宣传文案 2、页面文案策划 3、广告宣传文案策划 4、营销策划文案

　　文案策划师的职业概况

　　作为21世纪的新兴行业，文案策划师的出现，适应了网络营销市场的需求而产生的。文案策划师是独立于广告人和营销策划人员的一种职业，从全才入手，进而成为专才。文案策划师的职业综合了策划、市场营销、新闻传媒、广告、心理学等各个行业为一身的职业，是比较综合的职业。要做这个职业，需要掌握多方面的技能，首先要求有语言文字功底和美学功底，还要有深厚的文字功底、思维活跃、洞察力强、富有创意，同时要掌握营销、策划、心理、管理等多方面技能，具备这些能力后，才能成为一个合格的文案策划师。

　　文案策划师整合了文案和策划的两方面工作，文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向。

　　因为文案策划师的工作整合度比较高，所以，在同时具有新闻学、广告传播学、中文、汉语言文学类等相关的专业知识之后，要经过至少2年的市场历练，才能成为一个合格的文案策划师。

　　文案策划师的工作流程

　　(1)收集相关产品、服务、公司、企业资料信息;

　　(2)确定产品、服务、公司、品牌的定位，并初拟文字策划方案;

　　(3)撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等;

　　(4)与设计员、客户、企业主等完成对接，以便文案能得到最佳的使用。