新闻策划师

   　新闻策划师的定义

　　依据中国策划学院和中国策划学会联合制定并获得国家知识产权局批准登记的我国第一部《策划师资格认证标准》，新闻策划师是由中国策划学院和中国策划学会组织专家根据市场发展需要，对从事新闻策划，参加新闻策划师资格认证培训，取得新闻策划师职业资格证书的技术人员进行的命名。中国策划学院和中国策划学会确定的新闻策划师定义为：

　　新闻策划师是指具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为新闻传媒的发展战略、传媒营销、内部管理机制、广告以及媒体的风格和定位等提供全程策划服务，策划业绩突出,并经过策划师资格培训认证考试考核合格，取得相应等级策划资格证书的人才。

　　新闻策划的定义

　　根据国内知名企业品牌新闻策划传播机构品牌联播的定义：新闻策划有广义和狭义之分。

　　广义

　　广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。

　　狭义

　　狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。

　　对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。

　　新闻策划大体步骤

　　一般来说，新闻策划大体分为以下五个步骤：

　　(1)主题

　　主题的选择是整个新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做，不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小，即追求新闻价值的最大化。这里所形成的主题往往比较宽泛并有待于进一步细化;必须说明的是，在最初的讨论时期，主题的宽泛有利于从多个层次展开新闻采访活动。

　　(2)体裁与风格

　　体裁关系到报道的性质。可以选择解释性报道或是预测性报道、调查性报道的新闻体裁，也可以在分析研究的基础上提出对策性很强的研究报告，也可能策划为整合报道或是连续报道、组合报道。风格问题，关乎文章的外在表现形式，更重要的是它可以产生独特的叙事修辞。通常，风格的策划背后，多少会存在一个较为理想化的摹本——它或是本媒体的典范作品、或是一个存在于新闻人心灵深处的经典范例。在风格策划的细致之处，甚至会涉及到像是否采用倒叙写法，要不要“编者按”等等，如何对待日常用语、科学用语，重视讲故事还是重视说服力这一类微观问题。

　　(3)单元结构

　　通常是指内在结构。结构必须坚实而稳固，与此同时，它应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元代表了一个次主题。为了寻找到尽可能理想的单元组合，在策划的这一阶段，我们往往采取穷举法进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。

　　(4)任务描述

　　这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程——使用一个长句子，具体可感的描述出：每一单元将会包括哪些内容?具体要采访什么?难点和重点是什么?成稿后的面貌如何?等等。对于职业新闻记者而言，任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。

　　(5)分工与计时

　　具体分工包括：基于文本单元，或者采访工作的不同侧面，把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员，提出注意事项。分工的策划将会最终形成两张表：任务人表和日程表，交与主持者和每个相关人员共享、掌握。任务人表便于使参与者有章可循，主持者通过对任务人作必要的讲解、认真的督促，为新闻活动保驾护航。日程表主要用于时间的控制，一般以时间进度表(倒计时)的方式来表现。时间的安排要合理，在考虑新闻同业竞争的同时也要留有余地，一般来说：日程表上前面的时间进度较紧凑，后面可以留有时间余地来调整。

　　新闻策划的几个技巧

　　1关键节点，挑战极限，大手笔，大制作。如北京青年报迎接新千年策划，派”本报记者“奔赴全球24个时区，从24个时区发回报道。

　　2对潜藏重要价值的新闻，第一要尽可能做的大些，减少或不给对手次日介入的机会。

　　3多设置一些交锋性的话题，亮出各方观点引起争鸣。没有争论和交锋的空间就是没有看点。

　　4对不合情理或不正常的新闻事件，不妨设疑，并努力追寻，或许有新的发现和收获。

　　5新闻不再是直说事实，令人耳目一新的角度、观点和评论，才是赢得和留住读者、观众的“最后晚餐”。

　　6任何时候都要尽可能做报网行动，无论是办活动还是新闻，都尽可能将微博搬到报纸上，同时将报上新闻通过官博放大，引发讨论，收集反馈民意，再在报上刊播。

　　7我们往往只看重“今天报道昨天的新闻”我们更要思考：明天又怎么报道今天的事情?不能只看重昨天(表示已发生了的事)，也要重视今天(表示预知应知的事)。

　　8反其道而行之，抓“冰点”“盲点”，往往会有闪亮的发现。

　　9人家挖个“金元宝”，我们不能不管不问，要立即介入，后发制人，争取挖出“藏宝洞”来。

　　10策划不仅仅要策划活动，更要策划新闻，由一条简单的新闻线索，进行发散性策划，做系列报道。特别是缺乏稿件时，要提前做好策划。

　　11编辑要善于把同城报纸放在角落、弱化处理的新闻“做大”。

　　12跳出“冰山一角”的报道模式，转型做全景式呈现。