企业策划师

　    企业策划师的定义

　　依据中国策划学院和中国策划学会联合制定并获得国家知识产权局批准登记的我国第一部《策划师资格认证标准》，企业策划师是由中国策划学院和中国策划学会组织专家根据市场发展需要，对从事企业策划，参加企业策划师资格认证培训，取得企业策划师职业资格证书的技术人员进行的命名。中国策划学院和中国策划学会确定的企业策划师定义为：

　　企业策划师是指具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，为企业能够提高市场占有率，更好获得更高的利润价值提供全程策划服务，策划业绩突出,并经过策划师资格培训认证考试考核合格，取得相应等级策划资格证书的人才。

　　企业策划的作用

　　一份创意突出很新颖的策划方案就可能为企业带来无尽的利润，企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。总结的说企业策划就是利用根据企业的具体情况深入调查市场，了解市场需求对企业的发展进行战略的规划，就是企业的策划。企业策划包括企业形象策划、企业营销方案的策划、企业文化的策划、企业广告的策划、企业管理的策划等。

　　企业策划师的能力是一个具有多功能作用的、不同层次的智能结构,它由核心能力、必备能力和辅助能力三个层次组成,其核心能力是创新能力,必备能力是策划能力,辅助能力是组织能力和协调力。创新能力就是一个人善于敏锐地观察旧事物的弊病或缺陷,准确地发现新事物的萌芽,及时地捕捉、利用新机会,提出解决问题的大胆新颖的推测和设想,开发并创造出具有社会价值的新事物、新理论或新成果的能力。

　　企业策划师做企业策划要遵循以下几个原则

　　1科学性原则

　　策划尽管可以被视为一门艺术，但是也必须以科学的方法作为手段，因此，企业活动策划的第一个原则就是需要尊重科学，依靠科学的策划方法，闭门造车，拍脑袋的策划和决策方式，会给企业活动的成功策划带来较大的风险。企业活动策划的科学性需要策划人员的构成、策划的过程管理、策划的方法、策划绩效的平谷等方面加以体现。

　　2系统性原则

　　作为企业活动而言，无论是时间营销活动、奖励旅游，还是公关时间活动，都会涉及众多的行业和部门。广泛的关联性是现代事件活动所具有的共同特点。因此，策划时应该注重整体性，是得企业活动的个环节、各组成部分都能都相互衔接，有序进行。

　　3协调性原则

　　企业活动策划的协调性原则是策划和谐理念的具体表现。策划人员需要特别关注活动的主体与主办机构主题的相协调;活动的形式和内容与活动主题的相协调;活动的内容之间能有机融合、不冲突;策划的活动与举办地环境与特色之间能较好协调等。

　　4参与性原则

　　参与性原则主要包括：其一企业活动中的相关利益群体代表能够全程参与活动的策划决策。以便策划者在策划过程中能够充分听取相关代表的意见和建议;其二所涉及的活动过程中，能够吸引及方便人们参与。例如，在活动的节奏安排方面，是否考虑到参与者的生理和心理特点;在活动的形式和内容方面，是否考虑到参与者的偏好和习惯等。

　　5创新性原则

　　企业活动要达到市场关注和参与的目的，必须在主题、内容、形式的创新方面下功夫。为此，每个活动的策划，需要思考和确定该活动的独特卖点。随着节事经济的繁荣发展，社会大众每天接触的事件活动数量快速增长，只有拥有独特的竞争优势，才能让企业活动从众多的竞争中脱颖而出。

　　6经济性原则

　　企业策划的经济性，主要包括两个方面的内涵：一方面是企业活动组织和运作应节约高效;另一方面是充分考虑投入产出的效能评估，从节约高效方面来看，企业活动策划应保证该活动能够在金钱、时间、环境等方面做到高效、节约、使相关要素和资源获得最大限度的利用。从投入产出的方面来看，作为一个活动项目，策划者应该充分考虑到企业组织活动的成本以及所期望取得的成效，并以较高的投入产出比作为策划的目标之一。

　　7持续性原则

　　为了使得企业活动策划的效果达到最佳状态，策划者除了对策划活动本身进行策划外，还应关注到企业活动结束后，如何进行延伸和关联，有利于企业进行二次宣传和推广，对于某些类型的企业策划，如展览、庆典、奖励旅游、庆典、团队建设等，还应该考虑未来多次举办该类活动的继承性和创新性，而从可持续发展的角度来看，作为一个有责任感的企业，在活动策划时还应该注重尽量减少企业活动对社会及生态环境造成的负面影响。