《企业实用策划文案 范本大全》
前言
策划文案，严格意义上来说，包含了策划和文案两种不同性质的工作。
策划，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和技巧，为计划进行构思、设计、制作策划方案的过程。策划的作用就是以最低的投入或最小的代价实现预期目标。策划人为了实现目标，会在科学调研的基础之上，运用策划技能、新颖的创意和活跃的思维，对现有的资源进行整合，并进行全面、细致的构思谋划，进而制定切实可行的方案。
依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。
而文案，最早源于广告行业，是“广告文案”的简称，由CopyWriter翻译而来。多指以语言和文字进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
随着商业社会的发展和不同行业之间交流与融合的加速，文案已经不再是广告行业的专属，开始逐渐延伸到了各个行业，很多企业都设置了专门的文案岗位，雇佣了专门的文案写作人员，撰写本企业的宣传、广告、营销、公关等各方面的文案。
当我们将“策划”和“文案”放在一起时，文案就成了策划方案的文字化体现。通常企业的策划文案包含5个部分，即策划概述，策划方法，策划分析，策划形式，策划成效。
本书选择企业发展过程中经常用到的策划文案，总分为六章，包括企业经营策划、企业管理策划、公关活动策划、广告策划、项目策划、大型活动策划。各章内又根据策划案的不同侧重点细分为小节，每个小节的内容具体包括策划案的特点、写作要求和技巧、策划文案范例。注重理论的同时更注重实用，希望能够为广大策划人员和文案人员提供科学、有效地帮助。
目录
第一章 企业经营策划案
第一节 企业形象策划案／4
范例 “绿巨人”星巴克企业形象策划案／12
第二节 企业品牌策划案／20
范例 富力集团企业品牌扩张战略策划案，25
第三节 市场营销策划案／33
范例 美特斯邦威服饰品牌营销策划／37
第四节 产品促销策划案／45
范例 朵唯的低成本促销战略／47
第五节 招商引资策划案／52
范例 巴岳山生态森林公园招商引资会议策划案／55
第二章 企业管理策划案
第一节 企业经营管理策划案／66
范例 红鹤木业经营管理策划案／66
第二节 产品质量管理策划案／69
范例 ××电子有限公司产品质量管理策划案／69
第三节 人力资源管理策划案／7l
范例一 南宁烟草有限责任公司人力资源管理策划案／71
范例二 ××公司员工招聘策划案／74
范例三 河南宇通客车公司员工培训管理策划案／81
范例四 ××市××收藏品有限公司2010年度员工考核方案／96
第四节 客户关系管理策划案，98
范例 深圳兴森快捷公司客户关系管理策划案／98
第三章 公关活动策划案
第一节 庆典活动策划案／108
范例一 红星·美凯龙贺龙体育场开业庆典活动策划案／109
范例二 哈尔滨市儿童福利院奠基仪式策划案／115
范例三 玫琳凯(中国)化妆品有限公司十五周年庆典活动策划案／118
第二节 展会策划案／126
范例2011年上海车展策划案／130
第三节 公关形象策划案，148
范例 万家灯火·南网情深——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案／148
第四节 危机公关策划案／154
范例 康师傅“水源门”应对方案，154
第四章 广告策划案
第一节 报纸广告策划案／175
范例一 惠普Vectra’VL2微机报纸广告文案／177
范例二 三菱空调报纸广告文案／178
第二节 杂志类广告策划案／179
范例 2011“迪亚兹”静脉曲张袜《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案／179
第三节 广播类广告策划案／188
范例一 台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案／189
范例二 广州奥林匹克花园广播广告文案／190
第四节 影视类广告策划案／191
范例 “十八湾土家酒”电视广告策划案／193
第五节 网络类广告策划案／198
范例 天语胭脂X90手机网络广告策划书／202
第六节 综合广告策划案／209
范例一 雀巢咖啡2012上半年广告策划案／209
范例二 潘婷洗发水广告策划书／219
第五章 项目策划案
第一节 旅游项目策划案／247
范例 姜太公钓鱼台风景区开发策划书，247
第二节 房地产项目策划案／253
范例 清远市凯景中央首座一期工程项目实施策划书／253
第六章 大型活动策划案
范例一 鄂尔多斯大型选秀活动策划案／269
范例二 《乌鲁木齐晚报》2010环保公益活动策划案／276 |
