| 一、活动背景
1、 北京京西风光旅游开发股份有限公司自重组以后，
在经营和运作上取得较为可喜的成绩，股票持上升趋势，为鼓舞集团及分子公司的士气，需要在不同领域渗透北京旅游的品牌。
2、 2006年10月9日，“京西旅游”更名为“北京旅游”，借此时机举办百万元门票大赠送的活动，大力宣传公司品牌宣传，把北京旅游的品牌从京西引向北京，乃至全国。同时也将增强各股东自信心、赢得各合作者的支持与信赖。
二、活动目的
1、 为庆祝“京西旅游”更名为“北京旅游”，特推出“寻找对社会有贡献的人”活动，“北京旅游”将以价值百万元的赠票真情感谢那些对社会有贡献的人。借此新闻点，站在公益的角度把送门票的活动升华，扩大景区的宣传，增加酒店收入。
2、 提升北京旅游上市公司的影响力和品牌力，把北京旅游做成社会尊敬的、政府支持的、行业称道的、银行信任的、股东满意的、投资者放心的、员工喜爱的旅游行业最具竞争力的企业。
三、活动主题：
讲文明树新风 弘扬正气
——寻找对社会有贡献的人暨“北京旅游”发送百万元门票特别致谢活动正式启动
四、活动内容
1、通过媒体征集“对社会有贡献的人”：2006年11月1日至11月9日，“北京旅游”通过媒体征集在平凡岗位上有卓越贡献的人，征集人数10人。欢迎符合条件者踊跃参加。符合条件者将于11月11日参加在王府井百货大楼举办的百万元门票活动启动仪式，并享受北京旅游精美礼品一份以及6张全家游赠票。
2、赠票活动启动仪式：11月11日公布征集名单，宣布百万元门票赠送活动开始。
活动地点：王府井东安市场
活动规模：2000——3000人
活动流程：
1、北京旅游公司代表宣读此活动的主旨及内容。
2、协办单位讲话，公布媒体征集时间及征集代表名单及其工作业绩。
3、征集代表上台领奖。
4、主持人宣布赠票活动开始。
5、歌舞上场进行表演同期现场赠票活动开始。
活动内容安排：
■活动预热阶段：
提前两周在《精品购物指南》、《北京青年周刊》、《新京报》、《北京晚报》刊登出此信息。
■启动仪式阶段：
北京旅游活动代言人宣布此次活动的主旨与内容，给符合征集条件人发奖。
■免费赠票阶段：
在所选择的赠票群体开始赠票活动。
五、活动时间
媒体征集时间：2006年11月1日——11月9日
赠票发放时间：2006年11月11日——11月30日
赠票使用截至日期：2006年12月25日
六、赠票群体
1、旅行社：新老客户，刺激旅行社带动销售。
2、客户：
老客户，赠票答谢有消费潜力的老客户，大客户。
新客户，赠票给党政机关，企事业单位等新客户。
特殊企业，赠票给首钢团委。
3、高校： 北京较为著名的大学5—10家。
建议清华、北大、对外经贸、人民大学、财经、北京理工的MBA专业等。
4、媒体： 选择目标群体为有消费能力的中青年，与其进行资源互换。
建议媒体为《北京青年报》、《北京青年周刊》、《新京报》、《北京晚报》、《中国自驾游资助快讯》、BTV4等。
5、网站： 建议采用“英才联网”、旅游卫视网站、搜狐旅游网站、新浪旅游网站、自驾游网站等。
6、自驾游俱乐部：建议采用974汽车俱乐部、朱山仁汽车俱乐部等。
7、北京旅游下属分子公司：龙泉宾馆、百花速8酒店、景区等
8、高档的消费场所：如星巴克、上岛咖啡、健身俱乐部等等。
七、赠票方式（建议）
以上提及的相关单位、机构可直接取得联系，通过以下途径进行赠票：
1、 与报纸媒体合作：目前为年度订报纸的高峰期，采取年度订刊赠票的形式。
与《中国自驾游资助快讯》合作：此刊将于11月15日参加上海旅游博览会，可在期间派送赠票。
与电视媒体合作采用短信发送的形式：如观看某电视剧，发送短信猜剧情可享受赠票。
2、 网站注册：在活动期间在网站进行会员注册即可享受赠票一张，并与其协商赠票活动内容宣传链接。赠票索取到北京旅游总部。
3、 旅行社：给予8张赠票作为感谢，提高旅行社组织游客来我们景区游玩的积极性。
4、 客户：邀请其到各景区游览，赠票利于建立联系，以便日后更好的开展业务。
5、 高校：赠票给学校的优秀班级或者学生，组织学生到寺庙感受中国博大精深的佛教文化。
6、 自驾游俱乐部：登记会员当场可以享受赠票。
7、 自由派发：在龙泉宾馆、百花速8酒店、戒台寺、妙峰山、潭柘寺派发赠票。
8、 活动现场登记赠票：王府井东安市场。
9、 高档的消费场所：到此场所产生消费的人员既可享受赠票一张。
八、赠票价值及内容
本票为抵用券，持本票可抵用潭柘寺、戒台寺、妙峰山景区门票。
赠票使用方法： 持本券可任选一项，仅供一人一次使用，打孔或涂划作废。
本票使用截止日期：2006年12月25日。
门票内容：
1、正面印制“北京旅游”LOGO、景区图片、标注活动内容。
2、背面印制赞助商广告。 |
