旅游品牌的策划、建设与营销

2006年3月17日
    乔然老师通过鲜明的案例——孔子文化的推广过程，深入阐述了旅游品牌建设发展运作的整个过程，以及这个过程中的思路延展和具体操作方法。分析深入严谨，开拓了我们的视野和思维模式，受益匪浅。
一、什么是旅游？
    旅游即慕名而来。
二、什么是品牌？
    品牌是市场竞争当中，你的大牌是什么
三、品牌怎么做？
1、小平70年代说：中国初期发展靠两游——石油、旅游
2、四川省长提出，社会主义新农村建设中融入旅游，以旅游激发新农村建设
3、要注意采集重要信息，比如现在比较新的科学发展观、社会注意新农村、环保等提法。
4、以具有力度的信息、提法去冲击地方干部。作旅游规划，不能硬碰，得让地方领导接受。
四、旅游品牌的国际推广
1、必须符合中央对国际政治发展的观点
2、96年，曲阜对外推广三孔，作为对世界宣传中国的主牌，搞出“中国孔子”的录像带，国庆节、春节招待会时放此录像，宣传中国和平外交路线。
（1）每年举行一次国际孔子文化节。不要把门票作为重要来源，如果门票收入太高，其产业链条肯定不合理
（2）做长做强相关的旅游产业链。
（3）利用餐饮业行会，推出孔府家酒。打出“喝孔府家酒、做天下文章”的广告词。非常具有吸引力。