数字标牌行业鏖战，品牌效应决胜千里

据美国商业情报研究机构GlobalIndustryAnalystsInc.（简称GIA）最新的一份市场调研报告，全球数字标牌市场规模2017年将达到140亿美元。如今，楼宇、商场、超市、地铁、车站、飞机、加油站、连锁店、剧院等都已经成为数字标牌的展示舞台。应用市场规模提升的同时，数字标牌的品质也日新月异，从单机到网络，从单向到互动，从标清到高清，从2D到3D，不断带给人们震撼的视觉冲击。“质”与“量”的跨越式发展使得数字标牌行业呈现出无比诱人的潜力。

    数字标牌市场百花争艳，品牌树立助传统厂商脱颖而出

    光明的市场“钱”途使得众多全球知名的显示厂商、IT厂商纷纷开始涉足这一领域，包括微软、Intel、三星、戴尔、惠普、联想、方正、飞利浦、LG、康佳、TCL、创维、海尔等均在积极拓展这一市场。这些品牌企业的抢滩虽然在一定程度上推动了活跃了行业整体，却也使得市场竞争趋于白热化。

   随着应用不断向零售行业推进，数字标牌与普通消费者日益贴近。在消费领域，用户选购产品时，对于质量优劣的评判主要通过口碑效应来判断，这名牌流行的根本原因。当前，进入数字标牌行业的无论是家电显示厂商还是IT厂商，相对于传统的数字标牌厂商，其品牌优势都十分突出。作为成熟行业的品牌企业，人们对于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某个品牌的铁杆粉丝，在品牌效应的带动下，即使是刚刚涉足行业，其市场冲击力也是不容小觑的。

    数字标牌的初期应用主要集中在专业领域，因此，传统的数字标牌厂商与普通大众有着一定的距离感，没有IT、家电显示领域来的亲切，这一点在刚刚起步的中国市场表现的尤为明显。对于传统的数字标牌厂商而言，在这场市场保卫战中，特别是对于零售业市场的开拓，品牌成为突出的短板。目前，零售行业已经成为业内公认的“潜力股”，从某种程度上来说，能够把握零售业的市场开拓先机，就能在激烈的数字标牌市场竞争中获得一席之地。

  数字标牌市场开拓服务至上，品牌效应是利器

    行业应用的不断细化使得数字标牌行业由产品型行业逐渐向服务型产业靠拢，越来越多的厂商开始倾向于“一站式”服务的提供。在当前的数字标牌领域，显示层面由日韩大屏企业主导，芯片层面欧美IT企业主导，因此，传统的数字标牌厂商在硬件设备上并不具备竞争优势，软件就成为成功突围的法宝。

    在数字标牌领域，软件即服务。对于大多数的普通消费者来说，选择服务时“第一个吃螃蟹”并非最佳选择，“吃别人的堑长自己的智”才能使自己的利益最大化。要想迅速的打开市场，口碑的树立至关重要，而品牌正是口碑的化身。强大的品牌效应就会使得自身的数字标牌产品成为大多数潜在用户的首选，这在亟待开拓的零售行业市场表现的尤为突出。

    当前，众多的数字告示厂商为了迅速积累口碑，纷纷开始走自己的特色化发展之路，如，建碁针对合作伙伴的“雁行理论”，定谊、达诺视通、安如普等推出的定制化服务。业内专家分析认为，发展路线的特色化，不仅有助于厂商品牌的树立，还有效解决了数字标牌行业日趋严重的产品同质化现象，促进行业健康发展，将会成为未来的主流。

    结语：

    最新研究表明，在未来零售行业将成为数字标牌应用的最大市场，占有约25%的数字标牌硬件和软件的销售。作为一个接地气的应用市场，零售行业面对的是普通大众，在其消费理念中，品牌与质量密切相关，是决定选择的重要因素。显示厂商、IT厂商的围剿，应用市场的强烈需求，加之行业的服务性变迁，品牌在数字标牌行业的地位将日益凸显。在市场大浪淘沙的惨烈竞争中，名头响亮的数字标牌厂商更能Hold住。