策划改变西部，创意成就未来

--赵德荣在第二届中国西部创意策划论坛暨著名策划评选活动颁奖典礼上的讲话

    尊敬的各位领导、各位策划人、各位朋友：

    大家下午好，我们今天在这里隆重举行第二届中国西部创意策划论坛暨著名策划评选活动颁奖典礼，这是我国创意策划业的一大盛会，是我们创意策划人的荣耀与骄傲。在这大家欢聚一堂的美好时刻，我谨代表中国策划学院和中国策划学会，向这次盛会在重庆的顺利举办表示热烈的祝贺！向过去关心、关注和支持我们创意策划业发展的各位领导、老师、策划人和广大朋友，表示衷心的感谢和崇高的敬意！

    各位朋友，伴随我国市场经济的发展而成长起来的创意策划业，经过近几年的风风雨雨，走过了极不平凡的道路，也取得了极其不俗的业绩，主要表现在这样几个方面：

    一是创意策划机构不断健全和完善，为创意策划搭建了学习和交流的平台；首先是全国性的创意策划学会、协会、学院、研究院、策划专业委员会的建立，聚集全国创意策划的专家学者和实际工作者，引导了我国创意策划业的发展方向；第二是各地创意策划协会、学会和策划咨询委员会的陆续建立，促进了各地创意策划工作的顺利开展；广东策划师协会、海南策划学会、大连策划协会、湘西策划业商会和中国策划学院美国办事处、北京、上海、广州、成都、重庆、河北、沈阳、湖南、广西、厦门、安徽、陕西、山东、新疆、西藏、云南、贵州等省市办事处以及二级城市的曲靖工作站、承德工作站等分支机构的陆续建立，将创意策划引向了大江南北和长城内外；第三是各地创意策划咨询公司的纷纷建立，使创意策划像星星之火，迅速烧到了我国四面八方。尤其是大中城市的创意策划公司每年几乎都以两位数的比例在不断增加，这些策划机构在祖国各地开展大量的创意策划活动和项目，切切实实地推动了我国创意策划业的持续发展。

    二是策划认证走向"三化"方向，市场化、专业化和规范化成为基本要求；尤其是从2004年7月1号开始实施的《行政许可法》明确规定，严禁任何地方政府和行政部门对新兴职业设立门槛准入，我国以策划师为代表的新兴职业资格认证就突破了过去由某个行政部门独家管制的瓶颈，真正按我国加入世界贸易组织的承诺，实行第三方认证，即由学协会、中介组织进行市场化的认证以来。以中国策划学会和中国策划学院于2004年联合出台的《策划师资格认证标准及工作规程》和《策划机构资质认证标准及工作规程》，2005年获得国家知识产权的保护，是我国目前开展策划师资格认证和策划机构资质认证唯一的一个行业标准，同时也获得了美国认证与注册协会，美国国际职业认证协会的认可。由此开展的专业策划师资格认证培训已经得到全国各地的广泛认同，在广东、上海、四川、重庆、云南、河北、沈阳、内蒙古、新疆、浙江等省市，已经陆续开展了注册策划师、广告策划师、营销策划师、税务策划师、旅游策划师、理财策划师、房地产策划师、保险策划师等专业策划师的资格认证培训；为了保证认证工作的规范化，中国策划学院还陆续出版了一批策划专业教材，有远东出版社出版的《策划学》、《社区策划学》，中国经济出版社出版的《策划人生》、《点击中国策划》，国际教科文出版社出版的《策划改变命运》、《跟毛泽东学策划》，中国文史出版社出版的《毛泽东思想与现代企业管理》以及房地产策划、税务策划、商务策划、营销策划、广告策划、旅游策划等专业教材。为策划认证的规范化打下了坚实的基础。特别是我们参加认证培训的各位策划专家学者和实战人物，更是业界精英，他们成功走过的昨天，也就是我们新入创意策划领域的同志必然要经历的明天，因此，具有很强的复制性和借鉴作用。

    三是创意策划队伍不断发展壮大，为创意策划事业提供了有力的人才保证；创意是策划的灵魂，策划是创意的完善和执行过程。因此，创意策划人才的培养和队伍的建设非常关键。经过近几年的发展，各地陆续培养和锻炼出了大批的策划人，据不完全统计，全国各地每年培训的策划师以5000人次的速度发展，依然满足不了社会对策划人的需求。按有关机构的不完全统计，在市场经济相对成熟的时期，我国3800多万家企事业机构，每家只需要一个人做策划，市场需求量就在3800万人左右。但截至目前我国经过各种途径和渠道获得策划人、策划师称号的总人数还没有超过5万人，市场潜力还非常巨大，还需要更多的有识之士加入创意策划人队伍，做我们共和国新一代的创意策划人。

    四是创意策划活动此起彼伏，宣传和普及了创意策划知识；首先是我们的策划大讲堂走向全国各地，不仅在广州、深圳、上海、成都、重庆、昆明、北京、石家庄、乌鲁木齐、包头、南宁、南京、沈阳、长沙、合肥等省会城市和大城市开展了经常性的策划讲座，而且在佛山、湘西、泸州、承德、曲靖等二级城市也陆续举行了策划演讲，更大范围地宣传普及了策划知识；第二是策划的系列活动与项目，取得了良好的效果；以中国策划学会何明志会长为首策划的天路第一图，神州飞天图全国拍卖及巡展活动影响巨大。以中国策划学会副会长兼北京办事处主任的杨长江先生为首策划的无油烟炒锅，连同乐无烟，锅王胡师傅、无烟王等子品牌，已经成为我国厨房革命的主导产品并畅销全国各地，打造出了一个新的产业链。以中国策划学院重庆培训中心为首并牵头策划的重庆（美食、美景、美女）"三美"选拔赛，为共和国第四直辖市亮出了一张独特的名片；以中国策划学院名誉院长陈放先生为首策划的首届中国创意策划节，也于今天在北京正式举行；以中国策划学院云南办事处为首策划的大理地产文化论坛，不仅受到了当地政府的高度重视与支持，而且得到了国家建设部门和住宅产业研究会的高度关注；以中国策划学院上海办事处为首策划的中国中小城市策划论坛，已经迈出了可喜的一步，得到了国际上有关城市和专家的积极支持；同时策划经营的安徽潜江生态园，集旅游休闲度假狩猎为一体，将翻开一个县的经济发展新篇章。中国策划学院成都办事处率先将清华大学的房地产总裁研修班引进西南地区，在成都首开的西南第一期就有64位房地产及其相关企业的老总参加学习，接着还将在广西、云南、重庆等地陆续开办。以中国策划学院西部旅游策划中心为首策划的寻找东方伊甸园、三星堆文化旅游科技产业园、章洛山神龙大裂谷、甘肃黄河石林风景区、中华文化园等策划项目，获得了国家专家的高度赞赏，成为旅游策划的著名实例。中国策划学院的教授和客座教授廖海程、谢建新、赵承宗、杨中一等人还分别在湖南、浙江、上海和台湾等地进行了系列策划，至于我们各地的策划师直接策划的项目和产品，更是数以千计，不胜枚举。今天在这里参加评选和展现的仅仅是冰山一角，是许许多多策划案例的代表。这一个又一个成功的策划，推动了我国创意策划业的发展，也锻炼了我们的策划人，是我们创意策划业的光荣，是中国创意策划界的骄傲。

    各位策划师，过去的成绩，只是我们万里策划路迈出的第一步，我们策划的道路还很漫长，我们策划的前景也很广阔。

    首先是创意策划产业已经成为发达国家和地区的重要产业，起着巨大的示范效应。据有关资料显示，全世界创意策划产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%的速度递增。发达国家增长的速度更快，美国达到14%，英国为12%。尤其是英国，2000年创意策划产业增长值已超过5000亿英镑，占国内生产总值的7.9%。年增长率是其他产业的三倍，2002年成为仅次于金融业的第二大产业。新加坡早在1998年就将创意策划产业定为21世纪的战略产业。日本、韩国以及香港、台湾等地区的创意策划业发展更加迅速。

    第二是我国未来发展的战略方向是创新国家，为创意策划产业的兴起指明了道路。因为中央确定的发展方向，就是今后15年我国要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节。过去，我们一直把文化当作事业，把策划列为点子，不被重视。现在已经达成了共识，做任何事情都需要好好策划一下，才能顺利成功。尤其是我国北京第二次申奥成功，成为2008年世界奥运会的举办城市，完全是策划的功绩，其"新北京、新奥运"的形象口号也是借用英国布莱尔1997年竞选首相时提出的"新工党、新英国"的形象口号。类似这样进行全球思想采购，整合社会资源，创意策划成功的事例在各地政府和有关企业数不胜数。这也就是这一两年来，我国各地发展文化产业、创意策划产业的主要原由。上海、深圳、北京、成都等城市积极推动创意策划行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意策划产业基地。上海率先建立了创意产业中心，成立了以市人大副主任为会长的创意产业协会。上海市政府还在2010年的"世博会"组织序列里专门设立了两大机构，一是总策划师团队，二是总规划师团队，也就充分说明策划在大型活动中的巨大作用了。我们重庆也引领了先机，建立了创意策划业商会，首届中国创意策划产业峰会也在去年11月18日在重庆召开，建立了创意策划联盟，号召各地策划人打破门户派别偏见，组成联盟共同体，全面整合利用社会资源，发展自己。第二届西部创意策划论坛暨著名策划评选活动今天在这里正式举行，是我国西部创意策划界的第一次评选活动，也是我国创意策划业的一次大检阅和大比武。在参评案例、参评机构和策划人中，不仅仅是个单纯的评奖问题，它是个人能力的证明，也是表现机构实力的标志，更是创意策划水平的集中反映。

    第三是各个地方和各个企业发展的需要，为创意策划业的兴起提供了广阔的市场潜力。由于我国资源短缺，人口众多，各地发展极不平衡，加之以世界贸易组织为首的西方发达国家以其密集的资金和先进的技术，大力进军我国市场，给我们带来了严峻的挑战。我们要迎接这样的挑战，只有依靠我们自己的智慧，利用创意策划去改变落后的面貌，去改变不好的命运，去创造美好的未来。这从已经成功进入发达地区和著名企业的先例来看，无一不是策划改变的格局，创意成就的硕果。将在稍后进行的《创意策划嘉宾对话》中，我们也一定能够有所启迪：成功企业和成功策划人走过的昨天就是我们必须要走的明天，策划创富的先例比比皆是，成功致富的经验可以学习跟进。在我国向发达国家行列挺进的过程中，在我国推进城市化战略的进程里，在我国按科学发展观构建和谐社会的伟大战略指导下，巨大的市场潜力召唤着我们的创意策划人，你准备好了吗，机会就在眼前，财富就在身边。

    今天，我们高兴地看到，这么多有识之士率先参加策划课程培训，经过严格的考试考核和认证，获得了策划师职业资格证书，成为智慧产业中的排头兵；这么多策划机构和策划人已经做出了成绩，提交了许多精彩的策划案例，经过评委们的严格评选，分别获得了十佳策划机构、十大策划人物和优秀策划案例等奖项；可喜可贺。但我们也不可否认，正是在创意策划业方兴未艾的今天，社会上还有大量的"三无"策划人员在行动，他们既无成功经验、又无社会经历、更无资格证书，就自称策划人、策划师、策划家，进行王婆卖瓜自卖自夸的所谓推销宣传自己的策划；与此同时，还有大量的"三无"策划机构在抢市场，多是一些刚刚挂牌的广告、营销、代理等机构，既无创意策划专家团队，又无成功策划案例，更无能否策划的资质证书，就自拉队伍承接创意策划项目与活动，往往凭忽悠接单，靠感觉做事，最后就不管结果，草草收场，极大地影响了创意策划业的健康、持续和顺利发展。这是我们创意策划业不能允许的，也是我们正派的创意策划人不能容忍的。因为，行业需要清理门户，市场需要行业自律，策划人和策划机构更需要社会认可。所以，我们开展的第二届创意策划论坛暨著名策划评选活动，也就是要经过一个规范化的程序，按照一定的标准，将我们在创意策划行业做得好的，做出成绩和贡献的创意策划机构和策划人，推介给全行业，展示给全社会，以提高其知名度和影响力。这也就是我们常常讲的运用策划人的三要素：首先策划自己，进而策划别人，再去策划市场和财富。根据过去的经验，我们无数的创意策划人，我们许许多多的策划机构，都是在抓住机遇的同时，由此而改变了个人命运和机构命运的。我们的许多企业，同样需要策划新产品和新项目，才有核心竞争力。我们一个地方的发展，也照样需要依靠创意策划，才能改变局面，挤身于发达地区的行列。这也就是我们这次论坛的主题所在：策划改变西部，创意成就未来。

    各位朋友，在这创意策划时代已经来临的今天，在这千载难逢的历史机遇面前，我们中国策划学院和中国策划学会将会一如既往地推动中国创意策划业的大力发展，一是大力培养创意策划人才，为创意策划人的迅速成长，成材和成功奠定坚实的基础；严格按照《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》，进行认证培训，在已经成熟的注册策划师、税务策划师、旅游策划师、广告策划师、营销策划师和房地产策划师资格认证培训的基础上，新开社区管理策划、餐饮经营策划、区域经济策划等专业策划课程，给需要学习培训的同志提供一个"充电"和升级的机会。集中培训结束以后，将严格实行每年5月和11月的两次全国统一考试，严肃考核认证规程，保证质量。二是积极推动策划机构的资质评估认证，启动"百千万"工程，扶持百家策划单位成为著名策划机构，支持考评千家策划单位成为优秀策划机构，培训认证万家策划单位的策划人成为著名的策划师。三是广泛承接策划项目，以中国策划学院和中国策划学会遍布全国的优势资源和专家团队，广泛承接产品推广、招商引资、地产策划、城市建设、活动举办等方面的策划项目。截至目前，中国策划学院及其各地办事机构，均有许多好项目，需要我们的策划师积极参与策划。四是积极搭建策划平台，在我们现在的策划论坛、策划师年会的基础上，建立更加紧密的策划学会、协会或策划会所、俱乐部，吸收一切爱好、关注、关心和支持策划事业的有识之士成为个人会员或者会员单位，为策划人和策划机构搭建一个广泛交流交友的高端平台，进行经常性的头脑风暴和思维碰撞，不断提高策划人的实战能力。五是策划活动影响社会。2007年我们将与国际上的策划机构合作，组织国际策划论坛；与美国的策划机构合作，组织中美创意策划论坛；与国内有关部门合作，举办城市策划论坛等系列活动；都将在更大范围推动创意策划的影响力和知名度。

    各位朋友，坚冰已经打破，航道已经开通，在上有国家支持，下有市场需求的今天，第二届西部创意策划论坛暨著名策划评选活动的举行，既是对我们过去创意策划工作的检验和肯定，更是对未来创意策划事业发出的强烈呼唤，吹响的进军号角。让我们在此起跑点上，沿着创意产业的大道勇敢前进，为实现策划改变西部的伟大目标而努力奋斗。