| 策划在我国作为一个比较热门的社会性行业出现,已有十多年历史，但一直以来都没有统一的职业标准和主管机构。策划界论创意、谈点子，良莠不齐，龙蛇共舞，整体水准不高。调查显示，64%的工商企业设有专门负责策划或策划相关工作的部门，但策划人员缺乏足够的训练，只能完成简单的策划工作；策划作为企业经营管理的一个重要职能，在大多数企业受到高级管理层的重视，策划部门在工商企业中占据有较重要的地位。近年在中国发展迅猛的房地产界人才尤其如此，大多数策划人才未接受系统、全面的全程策划培训。长期以来，许多策划从业人员大多自诩为策划总监、首席策划师，但由于国内一直没有明确的策划执业标准和资格认证，没有经过系统的策划理论知识的培训，很多有策划才能的人士由于没有相应资格认证也难得到社会的公认，因此这种矛盾在策划界也日益凸显。
中国策划学院副院长朱耿洲博士认为：专业的策划师是不能“自封”的，策划人才应从房地产项目的前期市场调查开始，到产品定位、项目管理、成本控制、环境设计、营销策划、物业管理等全方位了解和学习，特别是全过程策划的能力，突破原先仅局限于前期产品定位和后期产品营销的不足。房地产行业竞争的白热化导致市场的低迷和反弹，乃至国家政策的干预，从某个角度说“策划”在其中的作用更显举足轻重。
随着《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的出台，这种情况在今后得到解决，由中国策划学会和中国策划学院联合颁布的这个标准确立了一套完整的策划师认证体系，有志于从事策划工作的人士按照《标准》通过培训认证，获得"中国房地产策划师"资格证书，从而有了明确的职业身份证明。也将使他们的智慧、人脉、信心、机遇快速提升！有业内专家认为，《标准》和《规程》的颁布，将使行业认证体系走向前台，将有力地推动中国房地产策划业健康发展，也将有力地促进策划业科学规范、有章可循。
权威资料调查显示，更需要策划服务的行业依次为房地产（36％）、IT与通讯（33%）、医药保健品（32％）、文化（29％）、金融与保险（29％）、体育（28％）、旅游（24％）、日化产品（24％）、家用电器（21％），还有2％的调查对象认为政府也需要策划服务，房地产行业策划人才需求量也显而易见。
据来自中国策划学院广东办事处的消息称：2006年3月25日，在华南的中国策划学院策划师培训基地——广州，将举办总第22期房地产策划师培训班，30多位学员大多来自广州、东莞、佛山等珠三角城市。这也是该院继举办“第三届南中国策划精英联谊会”后的新年第一期培训认证班。自2003年起，该院联合美国国际职业认证协会在全国成功举办了近100期“中国房地产策划师”及“国际职业策划经理”资格认证班，认证培训了近2000名“中国房地产策划师”及200多位“国际职业策划经理”，作为地产行业的策划精英，他们充分运用中国策划学院搭建的“策划师平台”，拓展策划视野，取得了更加骄人业绩，亲自参与许多精品楼盘的项目策划，寓教于行，提升了个人的策划智慧和品味，改变了人们生活质量和居住品质。面对新政下的房地产市场，他们充满了希望，也充满了斗志，但是他们清楚的认识到只有获得更多的新知识才能服务好社会与人民，也只有这样才是当代合格的房地产策划师。
在广东省同时获得第一批“中国房地产策划师”、“税务策划师”以及首批“国际职业策划经理”荣誉称号的美国黄士恒会计师事务所的吴就文博士说，“真实的感受到主办方在努力引领一个行业标准，加深了对策划思路和原理的理解，这对我的帮助非常之大，在人才竞争日趋激烈的今天，我更有信心自己去扮演一个“特种兵”的角色”。从中国策划学院培训的杨婉楣小姐，以培训资质认证作为敲门砖顺利的接手策划了位于广州市花都区的一个楼盘，负责整个楼盘的营销推广工作，创造了良好的业绩，使自己的人生实现了跨越式的发展，她的事迹也被圈内人士津津乐道。可以看出，更多的像他们一样的策划师，基于同一平台实现了更大的人生价值，推动了行业的发展，这些热烈的反响同样也使从事策划的工作人员们倍受鼓舞。
在过去一年里，全国有近2000名房地产业内精英来参加中国策划学院的房地产策划师培训班进行深造学习。“中国房地产策划师”从课程设置到培训认证，紧扣房地产全程策划理论与工具，系统学习现代房地产策划精髓，共享策划团队人脉资源，增强创新意识全面提升学员策划能力和组织实施能力。作为地产知识与经验的传播者和整合者，与国际策划业接轨不断完善培训课件、提供高水准的师资、服务好每一期学员，素有中国策划界的“黄埔军校”之誉的中国策划学院深感任重而道远。
“工欲善其事,必先利其器”，企业之间的竞争归根结底是人才的竞争，房地产行业进入新的整合期，对于策划人才的需求日益迫切。据有关部门统计，广东房地产开发商和中介代理企业上万家，能够胜任全程策划的专业人才为数并不多，策划成了企业最紧缺的人才。东莞作为全球最大制造业基地之一，近年房地产业发展也是突飞猛进。2003年来，随着万科、金地等国内房地产业“大鳄”抢滩东莞，东莞房地产业实现了跨越式发展，先后涌现出如华南MALL、第一国际、地王广场、星河传说和东骏豪苑等一批优秀的商业地产项目，房地产业逐渐成为了东莞经济发展新的驱动力。但与之相关的策划人才却无法实现匹配。目前东莞及珠三角房地产企业的人才需求主要集中在各类工程管理和营销、策划人才，有些楼盘在招聘会上开出年薪30万、50万招聘策划总监，甚至不惜“挖角”，但仍是难寻“良马”。
中国策划学院结合未来房地产市场的快速发展与房地产策划师紧缺的状况，系统地推出了房地产全程营销策划课程，以期能培养出更多、更专业的房地产策划人才，成为名副其实培养“房地产策划师”的摇篮，从而推动中国房地产业的健康发展。（中国策划学院广东办事处电话020-34313702）
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