第三届南中国策划精英联谊会专家及嘉宾的发言

     朱院长首先对到会的各位嘉宾和媒介朋友们表示欢迎，对即将获得《国际职业策划经理》、《中国房地产策划师》等资格证书的学员表示祝贺，特别对即将首批获得由美国国际职业认证协会（AIVCI）颁发的《国际职业策划经理》、《国际职业财务经理》资格证书和即将获得由中国策划学院（会）颁发的《中国第一批房地产策划师》《中国第一批广告策划师》《中国第一批营销策划师》纪念证书的学员们表示祝贺！随后介绍了中国策划学院（会）在中国策划界取得10项全国第一的成就，介绍了2006年将作为中国策划学院华南分院在策划业方面的工作规划。最后号召有志于投身策划业的时代精英不断提高学习的能力、策划的能力，永远走在时间和时代的前面，学习起来、奔跑起来，敢于参与企业运作、促进社会和谐进步和国际化竞争中去，做一个现代版的“诸葛亮”！（详细内容另见《在2005-2006年度策划大讲堂暨南中国策划精英联谊会（第三届）上的致辞》）

       要点：营销策划是为了创造更好的经济效益，但更重要的是创造良好的社会效益，即使任何一个企业、产品或项目通过策划，必须是为着社会和谐、人民受益、公共安全、友好协作、共同发展与进步为最终目的！因此，他们二者之间的关系是相互补充，共存共荣！没有和谐的投资环境、市场环境、没有一个公平竞争、良性发展的社会，就没有营销策划的良好土壤；具有良好社会效益的营销策划又将促进社会的和谐发展。即营销策划绝不是应是唯金钱、唯企业或个人利益是图，这样的营销策划才有生命力，这样的企业才能长青，这样的社会才是和谐社会！

发现问题靠智慧、解决问题靠能力。策划无处不在，小到日常生活，中到企业运作，大到安邦治国。思路决定出路，行动决定财富。但不能用经营思维替代战略思维、不能忽视对人才和知识的管理。策划人要做一群斗志当盛的狼，一群充满智慧的狼，策划人不需披着羊皮，坦坦荡荡挣我们的钱——用我们的智慧和专长。

实质上每一个政府部门的工作都融入了策划，以广东省为例，省长就是一个最好的、最重要的策划人！策划目的是为经济发展，经济发展更需要策划。所以，我们现在应从一个高度来看待策划，改变以前认为策划是点子、策划是骗人、策划小儿科等的认识。事实上，广东作为经济文明高度发展的城市，策划将担负着历史性的重担！没为良好的策划，就设有广东经济的飞速发展。

我见世界各地去过许多所谓的辉煌建筑，也到过许多发达国家和城市去目睹过住宅区的规划与景观设计。其实国外很少有象我们国家这样有那么多地重视对小区的规模化建设和小区的环境建设。从这一点上看，我们国家、特别是广州的一些住宅小区的整体规划和小区内的人文环境设计已远远走在世界的前列，这是值得自豪的，但也值得思考：小区到底应不应该做？有没有必要？运动的主题、音乐的主题、文化的主题是否失之偏颇？又如何使中国大多数真正有需要的人住得起小区、享受得起这样的环境服务、交得起物业费用？我的认为，这就是一个如何策划的问题，一个与国情、商情是否相适应的问题。但有一条可以肯定，任何规划与设计无所谓对与错、好与坏、高档与平庸、浪费与必须，合适人们需要的就是最好的！

一、策划业的职业化

■ 策划业已经开始出现职业化趋向

■ 仅表现在职称资质认定方面

■ 策划师还不能获得像律师、工程师、会计师和设计师一样的尊重

■ 关键在于引导和观念转变

■ 研究表明，构思阶段的投入只占总投入的5%左右，但对项目的影响高达60%

■ 策划可以避免决策的盲目性、随意性和主观性

■ 策划对项目的命运具有决定性的作用

二、策划业的专业化

■ 目前的策划不够专业，主要是由中介和广告商甚至设计师来代行策划的职责

■ 中介和广告商提供的策划服务大多是免费，主要是为了拉中介和广告业务

■ 专业化的策划才能更大地保障客户利益和降低投资风险

三、策划业的市场化

■ 目前策划业还处于脑体倒挂的状态

■ 西方咨询业在中国得到的认可远高于本土策划业之前，策划业缺乏通用的行业规则和标准，也缺乏合作精神。但据了解，去年中国策划学院已出台了《策划师资格认证标准及工作规程》和《策划机构资质认证标准及工作规程》，并申报了国家专利，这是策划业的喜事、好事、大事。

■ 各行各业都需要专业策划

■ 行业的规则和标准取决于市场

■ 策划业要自爱、自律和自重才能赢得市场的认可和尊重。