策划改变西部—赵德荣在西部策划论坛暨2005’策划师年会上的讲话

尊敬的政协何主席，尊敬的学会何会长、     尊敬的各位领导，各位来宾，各位策划师：     大家下午好！     首先感谢大家在这辞旧迎新的百忙之中，在这岁末年首的严寒之日来到这里，参加我们西部策划论坛暨2005’策划师年会，根据主办单位和论坛组委会的安排，请允许我代表中国策划学会、中国策划学院向大家表示热烈的欢迎和衷心的感谢。     此次西部策划论坛，从报名出席今天会议的规模来看，已经突破300人，是我国西部地区规模最大的一次头脑风暴；从出席论坛的人员现状来看，不仅有经验丰富的领导同志，业界专家，而且还有来自广东、上海、北京、辽宁、湖南、重庆等全国各地的策划精英，同时还有各行各业的企业老总和媒体记者，是西部地区第一次高规格高品位的交流平台。大家会聚一堂，进行思维的碰撞，展开智慧的裂变，起到交流和交友的作用，达到一个主要目的——就是发展西部经济，构建和谐西部。论坛主题因此定名为《策划改变西部》，也就是希望大家充分运用自己的知识与智慧，使用策划的手段与技巧，整合利用资源，为开发西部出谋划策，为西部发展提供智慧支持。我受组委会委托，首先抛出一个《策划改变西部》的初浅之砖，希望能够引来更多的金玉良言和锦囊妙计。     历史机遇：走进策划时代     21世纪是智慧革命的时代，也是策划改变命运的时代，这个时代的主要特征表现在以下几个方面——     一是世界经济的一体化，使我们能够跃上更广阔的全球经济舞台；东盟10+3格局的形成，又给我们提供了17亿人口的消费市场；尤其是我国加入世界贸易组织以后，国外资本、产品、服务已经或者即将全面进入中国，给我国各个领域和各个行业带来前所未有的冲击，这个冲击既是挑战也是机遇，也要求我们必须迅速融入世界经济领域，参与国际竞争。发达国家和地区走过的昨天，也就是我们欠发达国家和地区必然要走的明天。他们靠策划成功，走到了世界各地，我们要走向世界舞台，更需要进行周密的全面的策划。     二是我国已经形成市场经济的基本格局。从2003年起，全国各地经过两年多的改革，将政府主管经济的权力部门计划委员会改为发展与改革委员会以后，就标志着我国已经正式形成市场经济的格局了。中共十六届五中全会提出的国民经济第十一个五年计划，也改为了“十一五”规划，这个一字之改的规划，就表明了我国的市场经济建设将不再由国家计划，而是由政府部门提出规划，各行业各单位按市场经济的规律进行谋划，按发展与消费的需求进行策划并实施。这也就告诉我们，只要在国家的规划指导下，各地各行业各个单位，要在竞争激烈的市场里谋求发展，就只有依靠自己的实力参与竞争。而实力的具体表现就是资金、技术和策划。往往又是高明的策划可以换来资金和技术，甚至可以托起未来的希望，策划巨大的市场与财富。     三是全国人民已经达成市场竞争和策划制胜的初步共识，特别是改革开放以来，我们逐步取消垄断，放开市场，提倡自由竞争，已经在很多领域形成了自主竞争，自主经营，自负盈亏的格局，带给人们观念上巨大的变化也就是：要创造自己的幸福生活，只有靠自己的双手。比如我们的毕业生就业，要自己找工作；我们的员工要住房，只有自己购买；我们企业的产品上市，要自己去营销；我们今天的财富和财产，要自己去创造。如此等等，就彻底要求我们只有依靠自己解放自己，像《国际歌》唱的那样，从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝，要创造人类的幸福，全靠我们自己。因此，过去那种“酒好不怕巷子深”，“皇帝女儿不愁嫁”的时代一去不复返了。代之而起的是，利用智慧创造财富，依靠策划改变命运。从一般的学生就业，到普通的产品上市，再到平时生活中的婚丧嫁娶等等活动，人们一个基本的观点就是“好好策划一下”。显然，策划已经成为人们做好事情的基本前提，已经成为人们区别事情做得好坏的分水岭。这自然也就给我们的策划职业带来了新的契机和要求。许多市场要开发，许多产品要营销，许多项目要上马，许多人才要就业。策划人，你准备好了吗？机会就在前面，财富就在身边，市场就在眼前。     四是策划活动此起彼伏，你方唱罢我登场，各领风骚三五天。一类是展览展示，以各种展览展示会为载体在各地展开。如北京的信息产业博览会，上海的住博会，成都的糖酒会，广州的汽博会、深圳的高新技术交易会、内蒙古的医博会等；二类是选拔评奖，以选拔模特，评选优秀为形式在全国各地进行，比如著名的国际小姐、世界小姐、环球小姐、服装模特等。尤其是2005年的“超级女声”活动，更把明星策划演绎得淋漓尽致，成为许多策划机构、策划人和女生们称赞和追捧的典范。三类是活动促销，可以说是进行得最多也最频繁的一类，几乎每个策划人都在一定的时间和地点进行过。至于那些商场、酒店等消费场所，或者说消费类产品的厂家开展的这类策划活动就更多了，几乎每天每个时间都在进行。四类是树立品牌与形象，比如2004年在苏州召开的世界遗产大会，山东的孔子文化节，成都的第六届中国花博会等等，都在提升当地的知名度。五类是论坛与会议策划，推动一个行业的健康发展，或者一个新生事物的快速成长。著名的有国务院发展研究中心举办的中国发展高层论坛、亚洲博鳌论坛和其它各种各样的论坛与大会。     策划从大到小，由小到大，几乎是无处不在，无处不有，大到能够改变国家命运，小到吃饭穿衣，讲究营养和搭配，都是人们运用智慧进行谋划与实施的结果。由此可以说策划已经深入到了我们的日常生活之中，正在影响我们的工作与生活，也必将对我们的生活与工作产生越来越大的影响。这也就是我们今天来学策划，讲策划，做策划的必然选择。因为在市场经济条件下，也只有策划这个概念更符合平等与自由交换的原则，策划与被策划，你策划我，我策划你都是平等的、公平的和公正的。     五是策划行业曙光初现，方兴未艾。由于策划已经成为新兴职业，将向策划产业方向迅速发展。主要表现在这样几个方面：一是市场需求量大，根据人民日报的统计，在全国3800多万家企事业单位中，如果每家需要一个人做策划，就需要3800多万人。缩小10倍，需要380万人，缩小100倍也需要38万人。而在目前通过各种渠道获得策划师资格证书或者策划人证书的还没有突破2万人。市场缺口很大。如果我们稍为留意一下，便会发现在许多城市的主要媒体上，凡是有招聘广告的信息，就有招聘“策划”的职位。二是准入的门槛还不太高，也像八十年代初的律师和会计师一样，还有非常广阔的发展空间。随着市场经济的不断完善和竞争的更加激烈，策划师持证上岗成为必然，策划人有职业而无职称的历史也必将终结。三是巨大的效益具有强烈的诱惑力，特别是那些进入得早的策划人和策划公司，年收入几万、几十万、上百万、逾千万的不计其数，的确对人们具有巨大的吸引力。四是社会对策划的需求，必将推动策划产业的快速形成。策划一旦形成一个产业，国家的经济格局就会因此而改变。根据完全市场经济国家的经验，以策划为特点的智慧产业占到国家经济总量30%左右的时候，这个国家就进入发达经济国家的水平了。而在我国目前还不到15%，在西部地区，这个比例还要小，还有巨大的潜力。五是策划机构如雨后春笋，茁壮成长。仅仅是成都市的不完全统计，目前已经正式登记注册的策划机构就超过了500家，而且还在不断增加，如果是上互联网搜索，那就多得不计其数了。     正是由于这些策划机构的大量涌现，策划人才的需求与日俱增，以及各方面的原因，也使这个行业良莠不齐，真假并存。许多言必称策划的策划人，往往只局限在出点子，想办法的层面上。许多不是策划专业的其它机构也在竞相做策划，根本不是规范意义上的策划与执行。为了规范这个行业，也是这个行业发展到今天的必然要求，中国策划学会与中国策划学院联合制定颁布的《策划师资格认证标准及工作规程》和《策划机构资质认证标准及工作规程》，简称策划双认证体系，是我国第一个策划职业资格和策划机构资质认证标准，不仅受到了国家知识产权的保护，而且获得了国际认证与注册协会，美国国际职业认证协会的评估确认，成为我国第一个获得国际认证协会承认的职业资格认证标准体系。     同时，代表策划人利益和策划行业组织的全国策划协会，也将呼之欲出，在我们这一代策划人手里建立起来，为此，广东已经走在前面做出了表率。中国策划学会广东策划师协会已经正式建立，并开展了卓有成效的工作。中国策划学会重庆策划师协会也在紧锣密鼓地筹备。四川策划师协会也在孕育之中。将在这次论坛上倡议建立的西部策划家联盟，相信一定会得到大家的积极响应。这些毫无疑问都是为我们规范策划行业，发展策划产业做出的积极有益的探索。     重任在肩：策划改变西部     面对全球经济一体化的世界格局，面对西部大开发的历史机遇，我们共和国新一代的策划人，应该勇敢地承担起改变西部，建设美好家园的历史责任。因为西部地区资源丰富，优势显著，策划大有作为。西部地区12省市区，幅员辽阔，不仅具有丰富的人文、矿藏、能源、旅游等资源，而且人口众多，消费市场庞大。西部历史悠久，人文资源丰富，需要大力挖掘和全面推广；西部文化源远流长，异彩纷呈，各地开始实施的文化产业工程和许许多多的文化项目，需要深度加工和不断完善；西部旅游资源得天独厚，还有许多养在深闺人未识，需要保护性地开发和创新性的营销；尤其是西部的落后面貌需要改变，西部人民的贫穷需要消除。所有这些都需要我们主动去争取，主动去策划。长虹从众多的军工企业中脱颖而出，成为彩电巨头；希望饲料从很多的饲料企业中冲杀出来，成为金融、房地产和高新企业集团；西安外事学院、翻译学院由小到大，成为相当规模的民办大学；昆明世博园打造出一个新的产业链；置信企业引导新的生活方式，成为房地产开发、物业管理和汽车美容的样板。这些无一不是策划的结果，由此也可以看出，策划既能够改变企业和成就企业，也能够改变西部和发展西部。     具有谋略与智慧显著优势的西部策划人，一定能够运用自己的知识、才干策划西部、改变西部和发展西部。从古代人民智慧的化身诸葛亮鼎定蜀国，演绎千古传诵的三国历史，到现代著名策划专家王志刚、何明志等人驰骋大江南北，为企业出谋划策，排忧解难，无不彰显策划的魅力和西部人民杰出的智慧。更值得我们欣慰的是大批的新一代策划人正在茁壮成长，我们今天将要获得策划师资格证书的200多位智慧精英，就是非常有力的现实证明。你们是共和国的新一代策划师，也是开发西部的希望所在，你们将担负着振兴企业，发展西部经济的历史重任。自然，也决定着你们未来的人生历程，是演绎精彩还是甘愿平庸？今天的选择将会决定未来的格局，你们虽然经过严格的考试考核，获得了策划师资格证书，但却是刚刚进入这个智慧的行业，万里策划道路也才刚刚迈出了第一步，未来的道路更长，竞争更激烈，还需要各位同仁继续努力，百尺竿头，更上一层楼。当然，我们个人一旦选择策划为职业，我们的人生道路和人生格局也会因此而改变。这里我预祝今天选择策划的同志，在未来的三年，五年或者十年之内，一定能够依靠自己的智慧，策划到丰厚的财富和美好的未来。     中国策划学会和中国策划学院在即将到来的2006年，不仅会一如既往地全力支持大家的策划活动与策划项目，而且还将在这样几个方面加大力度，推动我国策划事业的快速发展：     一是大力推进专业策划师的资格认证培训，在注册策划师、广告策划师、营销策划师、旅游策划师、税务策划师、房地产策划师资格认证培训的基础上，新开商务策划师、文博策划师、传媒策划师、教育策划师、科技策划师、会展策划师、企业经营策划师、区域经济策划师的资格认证培训；为各地各行业培养更多的策划人才，陆续终结过去有策划职业而无策划职称的时代。同时拓宽培训范围，开展工商管理、行政管理、企业管理、企业内训等方面的培训，为社会提供更多更好的精品课程，帮助人们不断“充电”，及时升级刷新自己的“内存”。这也是我们接过亚太高等教育这个“接力棒”，继承党校培训“实事求是”的传统，发扬严肃，认真，团结，敬业的精神，专业专注，为成人教育、职业教育和继续教育做贡献的目的所在。     二是广泛宣传普及策划知识，在充分利用报纸、杂志、电视、电台、网络、短信等媒体广泛宣传普及策划知识的同时，在全国举办100场次以上的策划公开课，让更多的人了解策划知识，认识策划的作用与魅力。     三是稳健推出策划机构资质认证，严格按照《策划机构资质认证标准及工作规程》，对从事策划的机构进行资质评估认证，以推动策划工作的正规化。     四是大力开展活动策划，策划学会和策划学院将在新的一年分别在成都、北京、广州、上海、重庆、沈阳等地开展“风险投资论坛”，“健康工程大会”、“城市策划论坛”、“房地产策划峰会”、“策划机构与策划人评选”、“中国策划走向世界”等一系列大型活动，为企业发展壮大，为策划人演绎精彩提供历史舞台。    五是承接策划项目，尤其是大力支持和指导各地分支机构、合作机构和各位策划师承接具体的房地产、旅游、餐饮、产品、营销等等策划项目，策划学会与策划学院的专家团队将是所有策划项目的坚强后盾，将会整合利用一切社会资源为具体的策划项目提供智慧动力。并将通过具体的项目策划，锻炼和造就大批优秀的实战策划专家和策划机构，形成具有中国特色的智慧产业链。     各位朋友：     我们今天的社会——是一个信息爆炸的社会；     我们今天的时代——是一个竞争激烈的时代；    我们今天的世界——是一个创新制胜的世界：     在这个五彩缤纷的社会，在这个飞速发展的时代，在这个变化无常的世界，     只有依靠教育——让自己不断升级，让人生更加精彩；     只有依靠自己——用智慧创造财富，用策划决定未来。     谢谢大家！                            2005年12月31日

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