中国策划经典案例

中国策划经典案例:崔秀芝专辑

【作者介绍】 崔秀芝，人民日报社事业发展局公关部副主任、记者，人民日报社公关信息部主任，中国公关学术委员会委员，中国管理科学研究院研究员，受聘中国策划学院等多所大学客座教授和一些城市、企业的高级顾问，被誉为战略整合和公关策划专家，1996年当选“中国十大策划人”，2000年获“博奥策划元勋奖”，2002年被评为“中国十大营销策划人”，2004年荣获“中国策划最高奖”（当前策划界唯一获奖者），2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她先后完成了“蝙蝠”创名牌、“玉环”起死回生、“海飞丝”和“玉兰油”拓展中国市场、湛江市发展战略整合、山东莱芜交通体制改革、安徽“商之都”和贵阳脑科医院开业庆典、“天远”战略整合与公关策划等几十个典型公关案例。她在实践中，从产品创名牌、市场拓展、企业经营、危机处理、推展到城市、地区、行业或跨地区的公关策划，继而又提升到企业、城市或地区的宏观发展战略整合与公关策划，取得一次次突破性成功。【

市场价：￥39.80元 
书籍作者:崔秀芝
书籍出版社：海天出版社
出版日期：2006年09月
书籍ISBN：9787806978221
市场定价：39.80元

书籍页数：369 页
书籍印次：
书籍版次：第1版
书籍装帧：平装
书籍开本：16开 Pages Per Sheet
书籍标识：asinB0011CEZHA 
 
目录】- 中国策划经典案例:崔秀芝专辑
序言
COSCO——“航母”战略
中国公关之路——行业发展战略策划
案例点评：刑颖
“吹”出的名牌——“蝙蝠”电扇“军转民”的策划
案例点评：林力源
全展新闻策划
案例点评：陈国庆
千里北上西柏坡——推动老区和贫困地区经济发展
案例点评：任玉岭
推广低钠盐——改变中国人五千年吃盐习题
案例点评：华红兵
疏堵并举整治搭售——促进解决社会问题
案例点评：汪钦
湛江——一本书，一个市
案例点评：雷鸣雏
众人托起“大图集”支持文化事业的倡导
案例点评：陈德禄
“金狮”吼名牌——巧借策划开拓市场
案例点评：范云峰，徐殿龙
1987年：中国彩电的“特殊展销”
案例点评：谭新政
一石多鸟——“宝洁”产品拓展中国市场
案例点评：李兴国
“洁莱雅”——打造“民牌”中的“名牌”
案例点评：唐丰义
为改革策划——推动莱芜交通体制改革
案例点评：艾丰
“玉环”生死边缘——企业危机公关
案例点评：余明阳
“热水器”行为保卫战——行业危机公关
案例点评：郭惠民
小“庆典”的大意义——山东蒋震高等工业学校首届开学庆典
案例点评：潘绍棠
全国掀起劳模热——安徽“商之都”开业庆典
案例点评：汪秀英
特殊的“脑策划”——贵阳脑科医院开业庆典
案例点评：孔繁任，舒咏平
芒果进京的“小题大做”——帮助老区创新发展
案例点评：徐刚
让五星红旗飘扬全球——“天远”策划纪实
案例点评：陈放
让中医药自主创新走向世界——国家宏观战略建议
案例点评：仝小林
编后记（关于秘笈）
后记

【内容提要】- 中国策划经典案例:崔秀芝专辑
　　思维方式是策划的源泉，一般是不传之秘，但这本书却合盘托出；案例文集是策划的经典，一般是难以求全，但这本书却涉及面广。
　　她，获得过几乎所有中国策划的最高奖：1996年当选“中国十大策划人”，2000年获“博奥策划元勋奖”，2002年被评为“中国十大营销策划人”，2004年荣获“中国策划最高奖”（当前策划界唯一获奖者），2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她，就是本书作者崔秀芝。在本书中，作者精选了自己近30年策划的经典案例，揭示了策划的基本规律、核心理念、思想体系和最高境界。作品通过全国23位名家精准点评，使读者更准确、更全面、更透彻地了解策划的真谛。本书是学习策划专业的路标，提高策划能力的基石，攀登策划高峰的扶梯。

【书摘插图】
　　思维方式是策划的源泉，一般是不传之秘，但这本书却合盘托出；案例文集是策划的经典，一般是难以求全，但这本书却涉及面广。
　　她，获得过几乎所有中国策划的最高奖：1996年当选“中国十大策划人”，2000年获“博奥策划元勋奖”，2002年被评为“中国十大营销策划人”，2004年荣获“中国策划最高奖”（当前策划界唯一获奖者），2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她，就是本书作者崔秀芝。在本书中，作者精选了自己近30年策划的经典案例，揭示了策划的基本规律、核心理念、思想体系和最高境界。作品通过全国23位名家精准点评，使读者更准确、更全面、更透彻地了解策划的真谛。本书是学习策划专业的路标，提高策划能力的基石，攀登策划高峰的扶梯。书摘
　　　　　　　　　　　　　　　　　　实施过程
　　新闻策划其目的，是通过新闻效应的社会反响，引起中央领导和社会各界的关注与支持。尤其是尽量落实中央主要媒体的新闻专版报道，以全面宣传的深度和力度，造出新闻声势，引起中央领导重视和公众的兴趣，吸引前来参观展览，全面了解电子工业发展，进一步给予支持，达到举办展览的预期目标。同时，根据不同的报刊和媒体具体要求和侧重点，统筹安排，多方兼顾。
　　中央主要媒体的专版报道是展会新闻策划的重中之重，必须突出重点，从政策性、新闻性、启发性、指导性等方面，宣传电子工业在国民经济发展中的地位与作用，正确引导舆论，不能就事论事。制定方案时必须增强计划意识，以谋出新、统筹安排，力求整体性与阶段性相结合。
　　根据会展新闻宣传的定位，开始大量收集展览会的有关资料和素材，了解电子工业的现状和历史状况，选择具有典型推广意义的新产品、新工艺、新技术，分门别类进行整理。同时，以我国电子工业现状，与国外现状进行对比，为媒体宣传提供宏观指导、专业性较强的内容。
　　为了确保工作进度，开始分门别类撰写新闻素材，通过纵横对比，分析、阐述、突出主题、强化传播效果。然后，拿着提前准备好的内容丰富的新闻素材与稿件，主动与媒体沟通，多方进行游说，让媒体领导及记者们对展览会的重要意义和展出内容有所了解，争取媒体支持。同时，根据不同报刊的具体要求，提供所需的新闻素材和稿件，确保一定的见报率。
　　开展媒体公关，是全面落实策划方案，保证新闻宣传见到成效的关键。专版和专栏，需要媒体主管部门领导认同，才能最终拍板。精心进行新闻策划，首先要向他们逐一进行游说，得到支持后，再与版面负责人或记者进行沟通，根据具体要求，提供全方位、多角度、有深度的宣传素材和稿件，争取让专业性的报道写得具有深度和力度。
　　策划新闻专版，应从组合稿件着手，实行规模性供给，在选择媒体与落实新闻专版、专栏和文章内容上，全面考虑各媒体的读者群，综合匹配，形成强大的宣传声势，掀起新闻宣传高潮，以新闻效应造成社会影响，引起社会各界关注。这是会展新闻宣传的重中之重。为此，选择《人民日报》、《经济日报》、《工人日报》、《经济参考》、《光明日报》、《市场报》等中央主要媒体进行多角度、多层面、全方位组合，配成套餐，有的放矢实行规模性供给，组织专版、专栏的系列报道。同时，从国家宏观经济发展的角度