报纸策划中的创意

报纸策划作为一种科学的方法，在办报实践中已被广泛采用，也被越来越多的新闻媒介所认同。有人说，当今媒体的竞争，集中表现在新闻策划上，策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败。报纸要想最大限度地满足受众的兴趣和需求，充分体现报纸的市场价值，就必须重视报纸的策划。 　　 　　所谓报纸策划，是指编采人员对新闻业务活动按新闻规律进行超常的、有创新的谋划与设计，其目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，获得最佳的新闻宣传效果。好的策划应该是让受众了解信息、接受知识的过程，也是陶冶情操，增加美感的一种精神享受。这就要求编采人员要用创造性思维的活动方式，在每一次的报纸策划中都有不同的创意，创意策划是新时代赋予新闻工作者的责任，是新闻竞争的产物，创意的内涵体现的是新闻工作者素质，创意的好坏直接表现在报纸的质量上。 　　 　　创意策划在报纸中的突出特点是用创造性思维的方式去发掘人们都司空见惯的习以为常的新含义，就创意本身而言，思维要新、手段要新、点子要新、形式要新，要把每篇创意策划的报道发挥到极致。 　　 　　创意策划的导向性原则 　　 　　舆论导向是否正确、健康，是报纸创意策划的重中之重。许多经过创意策划的报纸新闻，主线清晰，内容深刻，见报后很快在社会上引起反响和感召力。这是创意策划者有较高的政治素质和理论修养的表现。创意策划的原则就是对发生的新闻事实有准确、深刻的把握，指导思想明确，对问题思考得深。如获得第十届“中国新闻奖”的通讯《构筑面向世界的讲坛》。这篇通讯写的是重点工程上海国际会议中心，但它的内涵却超出了建筑本身，在’99财富论坛上海年会召开之前，这篇通讯从上海面向世界的高度来写国际会议中心的落成，通讯在《解放日报》发表后受到好评。 　　 　　创意策划的市场价值 　　 　　报纸，是报社的商品。这是由报纸本身的商品属性决定的。这种特殊的商品能否在市场上卖出去，让广大的受众所接受，是检验创意策划是否成功的标准。《北京晨报》在得知著名表演艺术家赵丽蓉在京去世的消息后，把赵丽蓉生平、作品、弥留之际的音容笑貌、去世后文化演艺界人士及其亲人对她的怀念等多方面的内容作了详细报道。这组报道贴近受众，把受众的需求考虑得周到细致，因而具有很好的市场价值。 　　 　　创意策划的超前性 　　 　　创意策划实际上是按新闻规律的要求，对一个新闻事件的报道做出决策。在决策之前，记者应该对发生过的新闻事实进行综合分析，迅速准确地抓好选题，确定有新闻价值的内容，然后进行前期创意策划。创意策划水平的高低，其本身就取决于超越别人的程度。创意策划的这种超前性，更是对创意策划者的综合素质提出了更高的要求。 　　 　　树立创意策划的超前意识，是指记者在新闻事实正在发生中，或者还没有发生之前进行创意策划，因此要把握好几个基本点：一是要有高度的政治敏感性，始终把握好维护党和人民根本利益的立场，用这根红线来进行超前创意策划。二是要有较强的新闻敏感性。新闻以新为贵，追求鲜活有新意的新闻，是记者每天都在努力做的事儿，这种超前的创意策划，就更加强调记者的新闻敏感性。三是要体现创意策划的实用性，创意策划的目的是让受众接受并满足其需要，因此要有受众意识，要围绕受众的需求，把那些科学知识、生活消费等有实用价值的信息，送给不同的受众，尽量满足其需求。 　　 　　创意策划的运作方式 　　 　　创意策划的新闻，以一种层次分明、强弱有序、段落清晰的效果展示在受众面前，特别是一些下大功夫精心策划的新闻，更是格外引人瞩目，给受众留下深刻印象。这是经过严格细致的创意过程实现的。 　　 　　1、广泛搜集素材。这个阶段就是深入生活，了解方方面面的情况，包括政治、经济、文化、科技、教育、体育等；还要了解历史的、国内外的各种信息资源。对于一个能写出深度报道的记者来说，不能丢掉任何有价值的信息，积累的素材越多越好。 　　 　　2、设计报道方案。在理解与参与、搜集与整理相关材料的基础上，进行报道方案的初步设计，进行有意识的组合，把那些有价值的信息，用一种最合适的方式设计出来。 　　 　　3、用新奇点子创意。经过初步设计，策划者头脑中已形成大量信息和点子，这时就应思考筛选有价值的新闻，挑选出好的内容和形式进行创意，从而达到最佳的舆论宣传效果。

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