来源:营销捕手没有调研就没有发言权,制定品牌战略的第一步就是做市场调研。按照MECE法则,不重不漏的市场调研由两个方面构成:企业内部调研、企业外部调研。一个完整的企业内部调研需要包括三个方面:任务及范围(…
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2023-03-25 14.31.00
来源:寻空的营销启示录DDB曾帮大众汽车做过一个“钢琴楼梯”(PianoStairs)的创意营销活动。这个活动的目的是通过将普通的楼梯变成钢琴的形式,鼓励更多的人选择步行而不是乘坐电梯,同时以此展示大众汽车的创新和…
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2023-03-25 14.24.00
不知从何时起,伴随着养宠人数的增多,萌宠营销凭借小成本投入和强情感链接,成为品牌抢占年轻人的新突破口。在萌宠营销的场景下,品牌镜头里的小动物成为了新型的营销语言,萌趣有料的营销内容带给消费者极大的治愈…
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2023-03-24 15.14.00
作者|兵法先生来源|营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)近年,关于睡眠问题的热搜触目皆是,#8小时睡眠论可能是错的#、#近半数国人每晚睡不够8小时#、#当代人想要睡个好觉有多难#、#为什么我们总对熬夜明知故犯#、#究竟是…
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2023-03-24 15.05.00
营销调研的必备步骤:1)确定所需要调研的信息。即:调研什么2)设计数据搜集方法。即:用什么方法搜集数据3)管理和执行数据搜集。即开始行动4)分析数据。分析所搜集的数据。谁实施营销调研:1)委托体验产品的教授…
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策划人才网 日期:
2023-03-02 15.09.00
策略的作用主要就是为事情的执行进行科学的指引,以提升执行效率和成功概率,具体来说体现在“提出方法、帮助决策、配置资源”三个方面。美国最成功的投资家、沃伦巴菲特的黄金搭档查理芒格提倡的做事哲学就是学习各…
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老泡 日期:
2023-03-02 14.39.00
小仙炖是新消费品牌的典型代表,它用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新。新技术创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键,例如戴森、云南白药、特斯拉等等,新技术能创造新…
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张知愚 日期:
2023-03-02 14.27.00
爆款产品就是品牌通过资源倾注,使某个单品或系列产品迅速得到市场关注,抢占消费者心智,进而帮助品牌占领市场。那么,品牌要怎么去打造爆款商品?爆款产品需要怎么设计?品牌如何打造爆款产品?1、内容驱动流量随着互…
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策划人才网 日期:
2023-02-25 14.22.00
每一个品牌形象都包含一个差异化定位,每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”,品牌形象则是“形”,一个成功的品牌必须要形神兼备。农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌,都具备形神兼备的特…
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策划人才网 日期:
2023-02-25 14.17.00
近年来,随着女性经济和社会地位提高,“她经济”成为消费市场当之无愧的主力军,「抓住女性用户」变成了当下各大品牌需要发力的方向。距离“三八妇女节”(也被称之为“女神节”、“女王节”)不到一个月的时间,大…
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策划人才网 日期:
2023-02-25 13.52.00
当下传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销,失去了原有威力;传统方式获客成本的增加与低转化,通过IP营销提升商业信息的到达率和接受度;消费者的觉醒:从厂家主导的营销广告时代,进入到消费者主权…
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策划人才网 日期:
2023-02-24 14.34.00
315冲击方便面企业的“老坛酸菜”事件中,白象食品成为少数未被波及的企业之一。当被问及是否涉及到事件,白象食品在微博评论里回复称:“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜。”据媒体报道,近一周,白象官方抖…
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小庄 ​ 日期:
2023-02-24 14.27.00
1、什么是品牌资产?2、品牌资产包含哪些内容?3、如何呈现品牌资产?01什么是品牌资产?有的人说,品牌资产就是消费者对品牌的感觉,也有的人说就是知名度、美誉度和忠诚度,那到底什么是品牌资产?它包括哪些内容?…
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策划人才网 日期:
2023-02-24 14.17.00
面对新品牌逐渐崛起,品类赛道持续细分,新消费市场的竞争愈演愈烈,品牌在不断寻求新机遇的同时,也面临着流量瓶颈、市场趋于饱和、用户留存难等问题,为帮助品牌在风云骤变的市场中找到延续生命周期的破解之法,品…
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策划人才网 日期:
2023-02-21 15.13.00
近年来,万物流行国潮成为一种常见现象,既是中国创造向内发力的新气象,又是中国文化理念的传递,更是国人对民族文化的认同与自信。“国潮”内容也在不断丰富,趋向品质化、个性化和多元化,走入大众生活的方方面面…
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日期:
2023-02-21 14.46.00
怎么取一个好名字?我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。先做减法,整理产品信息并进行简化,找出产品最本质的特征和最关键的信息,然后去强化这个最简信息,把它放大100倍。其次再做加法,…
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空手 日期:
2023-02-18 15.47.00
在Instagram上有一句高频出现的话,“舒适圈是一个美好的地方,可惜的是,这里却什么都没有”。这句话也适用于“企业营销”,久居于舒适圈,营销也就没有意义,什么也无法获得。因为时代在创新,营销方式也是层出不穷…
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策划人才网 日期:
2023-02-18 15.42.00
当下的时代,营销不仅仅求短效的价值。如何对用户心智产生长期、深刻的印象,于品牌而言,就是营销的重心。三星的数字藏品营销事件营销,就通过资源的整合,为沟通共赢短期效益和长期价值提供新思路。三星由新机衍生…
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黑马 日期:
2023-02-13 16.16.00
作者黑马|黑马品牌(ID:heimapinpai)枯藤老树昏鸦,空调wifi西瓜。随着智能化走入千家万户,“全民变懒”逐渐成为都市生活的主流,懒得走路、懒得做饭、懒得健身…久而久之,懒人经济成为品牌创造产品时的重要考量…
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日期:
2023-02-13 15.54.00
作者七爷|广告营销界现如今,在社会环境复杂,大众情绪低迷的市场大环境下,品牌如何引导大众情绪,与目标群体完成有效沟通依旧是一道难题。近日,“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华,掀起一场国民级营销传播…
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策划人才网 日期:
2023-02-04 16.11.00