企业调研：如何快速了解一家企业？
来源：营销捕手没有调研就没有发言权，制定品牌战略的第一步就是做市场调研。按照MECE法则，不重不漏的市场调研由两个方面构成：企业内部调研、企业外部调研。一个完整的企业内部调研需要包括三个方面：任务及范围（…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-03-25 14.31.00
解锁消费者内心的秘密：如何运用潜意识营销？
来源：寻空的营销启示录DDB曾帮大众汽车做过一个“钢琴楼梯”（PianoStairs）的创意营销活动。这个活动的目的是通过将普通的楼梯变成钢琴的形式，鼓励更多的人选择步行而不是乘坐电梯，同时以此展示大众汽车的创新和…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-03-25 14.24.00
萌宠营销正当时，背后有哪些营销逻辑？
不知从何时起，伴随着养宠人数的增多，萌宠营销凭借小成本投入和强情感链接，成为品牌抢占年轻人的新突破口。在萌宠营销的场景下，品牌镜头里的小动物成为了新型的营销语言，萌趣有料的营销内容带给消费者极大的治愈…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-03-24 15.14.00
睡眠经济，品牌发展新蓝海？
作者|兵法先生来源|营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)近年，关于睡眠问题的热搜触目皆是，#8小时睡眠论可能是错的#、#近半数国人每晚睡不够8小时#、#当代人想要睡个好觉有多难#、#为什么我们总对熬夜明知故犯#、#究竟是…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-03-24 15.05.00
营销策划调研的步骤和流程
营销调研的必备步骤：1）确定所需要调研的信息。即：调研什么2）设计数据搜集方法。即：用什么方法搜集数据3）管理和执行数据搜集。即开始行动4）分析数据。分析所搜集的数据。谁实施营销调研：1）委托体验产品的教授…
策略性思考的习惯，让你实现降维打击！
策略的作用主要就是为事情的执行进行科学的指引，以提升执行效率和成功概率，具体来说体现在“提出方法、帮助决策、配置资源”三个方面。美国最成功的投资家、沃伦巴菲特的黄金搭档查理芒格提倡的做事哲学就是学习各…
一文讲透小仙炖的品牌策略
小仙炖是新消费品牌的典型代表，它用新技术实现了用户线上下单、48小时内收货、15天保质期的企业创新。新技术创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键，例如戴森、云南白药、特斯拉等等，新技术能创造新…
品牌如何打造爆款产品?如何设计爆款产品?
爆款产品就是品牌通过资源倾注，使某个单品或系列产品迅速得到市场关注，抢占消费者心智，进而帮助品牌占领市场。那么，品牌要怎么去打造爆款商品?爆款产品需要怎么设计?品牌如何打造爆款产品?1、内容驱动流量随着互…
农夫山泉和三得利的有效战术：从差异化定位到品牌形
每一个品牌形象都包含一个差异化定位，每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”，品牌形象则是“形”，一个成功的品牌必须要形神兼备。农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌，都具备形神兼备的特…
女神节创意营销活动怎么玩？
近年来，随着女性经济和社会地位提高，“她经济”成为消费市场当之无愧的主力军，「抓住女性用户」变成了当下各大品牌需要发力的方向。距离“三八妇女节”（也被称之为“女神节”、“女王节”）不到一个月的时间，大…
年轻人都在为IP买单！IP营销这一大招，你用了吗？
当下传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销，失去了原有威力；传统方式获客成本的增加与低转化，通过IP营销提升商业信息的到达率和接受度；消费者的觉醒：从厂家主导的营销广告时代，进入到消费者主权…
国货品牌营销策略（解析国货品牌营销进化之道）
315冲击方便面企业的“老坛酸菜”事件中，白象食品成为少数未被波及的企业之一。当被问及是否涉及到事件，白象食品在微博评论里回复称：“一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”据媒体报道，近一周，白象官方抖…
挖掘品牌资产价值，创新品牌资产输出
1、什么是品牌资产？2、品牌资产包含哪些内容？3、如何呈现品牌资产？01什么是品牌资产？有的人说，品牌资产就是消费者对品牌的感觉，也有的人说就是知名度、美誉度和忠诚度，那到底什么是品牌资产？它包括哪些内容？…
品牌占领用户心智的秘诀！
面对新品牌逐渐崛起，品类赛道持续细分，新消费市场的竞争愈演愈烈，品牌在不断寻求新机遇的同时，也面临着流量瓶颈、市场趋于饱和、用户留存难等问题，为帮助品牌在风云骤变的市场中找到延续生命周期的破解之法，品…
茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联合推出国潮品牌营销案例
近年来，万物流行国潮成为一种常见现象，既是中国创造向内发力的新气象，又是中国文化理念的传递，更是国人对民族文化的认同与自信。“国潮”内容也在不断丰富，趋向品质化、个性化和多元化，走入大众生活的方方面面…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-02-21 14.46.00
如何取一个好的品牌名？
怎么取一个好名字？我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。先做减法，整理产品信息并进行简化，找出产品最本质的特征和最关键的信息，然后去强化这个最简信息，把它放大100倍。其次再做加法，…
营销创新｜企业营销如何跳出舒适圈？
在Instagram上有一句高频出现的话，“舒适圈是一个美好的地方，可惜的是，这里却什么都没有”。这句话也适用于“企业营销”，久居于舒适圈，营销也就没有意义，什么也无法获得。因为时代在创新，营销方式也是层出不穷…
探究三星的数字藏品背后所衍生的营销价值
当下的时代，营销不仅仅求短效的价值。如何对用户心智产生长期、深刻的印象，于品牌而言，就是营销的重心。三星的数字藏品营销事件营销，就通过资源的整合，为沟通共赢短期效益和长期价值提供新思路。三星由新机衍生…
室内谈健身，小度添添的产品营销还能这么玩
作者黑马|黑马品牌（ID：heimapinpai）枯藤老树昏鸦，空调wifi西瓜。随着智能化走入千家万户，“全民变懒”逐渐成为都市生活的主流，懒得走路、懒得做饭、懒得健身…久而久之，懒人经济成为品牌创造产品时的重要考量…
类别：策划知识 标签： 作者： 日期：2023-02-13 15.54.00
提炼“新人”精神！海飞丝携手刘德华，开启品牌升级新思路
作者七爷|广告营销界现如今，在社会环境复杂，大众情绪低迷的市场大环境下，品牌如何引导大众情绪，与目标群体完成有效沟通依旧是一道难题。近日，“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华，掀起一场国民级营销传播…
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