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<<策划师资格认证标准>>近日出台

作者:中国策划人才网 来源: 日期:2005-06-24 10:56:00 人气: 标签:
    ——专业策划人有了“ 身份证”

  一直以来,房地产策划从业人员的“策划”头衔都是自封的,虽然他们大多自诩为策划总监、策划师,但由于国内一直没有明确的房地产策划从业标准和资格认证,这些人
一直以来,策划从业人员的“策划”头衔都是自封的,虽然他们大多自诩为策划总监、策划师,但由于国内一直没有明确的策划从业标准和资格认证,这些人也只能“自以为是”,很多有策划才能的人士由于没有相应资格认证也难得到社会的公认,这种矛盾一直成为策划业界的一大尴尬。

  不过,这种情况有望在今后得到解决。日前,记者获悉,由中国策划学会、中国策划学院联合颁布的中国首个《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》已经正式出台,该标准确立了一套完整的行业认证体系,有志于从事策划工作的人士按照《标准》通过培训认证,获得“中国专业策划师”资格证书,从而有了明确的职业身份证明,也将使他们的智慧、人脉、信心、机遇快速提升!有业内专家认为,《标准》和《规程》的颁布,将使行业认证体系走向前台,将有力地推动中国策划业健康发展,也将有力地促进策划业科学规范、有章可循。

广州第二期房地产策划师开始报名  


  据记者了解,中国策划业真正开始才十多年历史,但一直以来都没有统一的职业标准和主管机构。策划界谈点子、论创意,鱼虾混杂、龙蛇共舞,整体水准不高。此次由中国策划学会和中国策划学院联合颁布的中国首个《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》率先提出了严格的策划执业标准和准入体系,结合了国家劳动和社会保障部关于职业技能培训认证的相关规定,对策划师资格认证实行“培训与认证分离的原则”及“统一标准、统一教材、统一培训、统一认证和统一颁证”的认证制度。颁布的《标准》包括:职业体系、申报条件、基本要求和职业要求四部分。按职业特征分为:通用策划师、专业策划师两大类,并分别划分为:助理策划师、策划师(中级)和高级策划师三个等级;按专业特征分为“中国商务策划师” “中国广告策划师” “中国营销策划师”“中国房地产策划师”、“中国旅游策划师”、“中国企业策划师”、“中国影视策划师”、“中国科技策划师”、“中国金融策划师”和“中国区域经济策划师”。这十项认证构成了目前策划行业最完善的认证体系。有专家认为,对策划行业进行细分,并推出相应的资质认证,对策划从业人员实行持证上岗,是策划行业的一大发展趋势,此举将有利于促进我国策划业人才的培养和推动策划行业的进一步发展。

  与此同时,记者还从中国策划学院副院长兼广州办事处主任朱耿洲博士处了解到,由于《标准》要到明年才正式实行全国统考,目前策划行业的培训市场也是硝烟四起。中国策划学院自今年6月在广州推出了首期“中国房地产策划师”资格认证培训以来,已有近百人取得了该项认证。而广州第二期中国房地产策划师资质认证正在火热招生中,而其他几项专业策划师资质认证以将陆续推出。

房地产策划人才奇缺


  据了解,目前广州房地产企业有近千家,但真正活跃的只有几十家,而活跃的动因则大多是因其有良好的企业战略和房地产策划。三年前,成都房地产市场正处于发展高峰时,因市场竞争加剧,一些房产开发商始料未及,期房卖到现房,还是销售业绩欠佳。危难之时,这些开发商大概是受了昆明世博会的启发,也尝到了聘请策划人的甜头。如人南立交旁的“祥福苑”,在第一次开盘销售期房的时候,其业绩很不理想,于是在第一期现房开盘前,召集了成都所有的策划高手商讨对策,即时调整了营销策略及技巧,在现房销售时迅速取得成功。在有就是成都西门的“西蜀皓月”,本来房屋及环境的设计还不错,但开发商缺乏营销策划理念,市场定位失准,一年过去了,眼看房屋只售了15%,资金回收出了问题,第二期工程款没法到位,整个开发进程严重受到影响。不得已委托了一家专业的“策划营销公司”负责代理销售,经策划人一翻重新定位,结果只用了三个月时间楼盘被销售一空。在广州,开发商启用策划人解困的例子还有很多。其所在企业的策划人因其成功的策划而闻名遐迩的也举不胜举,如以策划碧桂园而名声鹤起的王志刚,曾效力于碧桂园的龙尔纲、刘文伟,富力的舒浩、正域的曾远明等,他们均为所在企业贡献了良好的策划,创造了不俗的业绩,其个人收益,包括个人品牌、社会地位、经济收入等方面都令业内人士仰观,成为了业内人士的典范,企业也因他们而独领风骚。现在,置信、成都花园、博瑞花园等西南房地产板块中的开发商代表,其企业也是策划人才济济。

  然而,这类优秀的策划人才在整个策划业界却并不多见。由于策划人才的培养一直缺乏良好的通道,当前的策划人才非常紧缺。尽管目前有些企业标出十几万、几十万甚至百万元的天价年薪招聘策划人,但敢于揭榜的人却并不多,排除少部分企业借机宣传的噱头,但策划人才奇缺确是一个不争的事实。

  --- 策划公司总经理陈敏认为:造成目前企业开出天价年薪却往往招不到策划人才的原因可能有四种:一是企业老板缺乏方向感,前瞻性差,与策划人在理念上、操作上甚至利益分配上存在差异,导致留不住策划人。二是策划人名不符实,经不起市场的检验,只好“自卷铺盖”。三是企业人才储备或培养不力,后劲不足。四是策划人“内存”不够,正在等待或准备去“充电”和升级。

策划师成职场新贵


  据调查,策划与企划是十多年来社会收入最高、就业最稳定的热门职业之一。根据一项调查显示,在美国从事策划工作的初级人员年薪一般在5万美元左右,中级人员在10-15万美元左右,高级策划人员在15-30万美元左右;而在国内从事策划职业的中级人员普遍年薪也过10万元,不少成功策划大师策划一个项目的收益达数十万元至过百万元的也屡见不鲜。而且策划类人才容易向经营高层跃进,最容易转化为资本所有者,高额的薪金收益以及广泛的就业前景,使得策划师正成为炙手可热的“黄金职业”。

  近年来,策划业的迅速兴起一度是人们关注的焦点。据中国著名策划专家王志刚介绍:策划与人、组织、企业和社会的关系密切,无处不在。一个成功的策划可以为企业带来良好的经济收益,策划业是伴随着市场发育和成长而兴起的智慧型产业,随着社会发展的需要,成就了咨询策划业兴旺的必然,它的产生与发展不仅反映了全球一体化和信息朝代的社会分工需要,而且也意味着中国企业从过去“大而全”以及拍脑袋的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的作用进行更科学的决策新思维,对此,身兼“外脑”职能的职业策划人就不可避免地成为了人才市场“抢手货”。而策划业在中国的发展经历了三个阶段,从开始的点子时代到后来的经验时代再到现在的知识时代,策划业正逐渐朝专业化方向发展,一个真正优秀的现代策划人应该是复合型人才,既需要有经济、广告、营销等方面的知识,还要具备建筑学、美学、甚至历史等方面的知识,同时还需有一定从业经验,既博又专,善于调查研究,据实策划,有科学理论指导,思维灵活,见解独特和具备很强的团队精神等。而目前真正优秀的策划高手少之又少,在人才市场上,不少企业要招聘到一名合格的策划人员尤其是高级策划人才并不容易,许多企业有相关职位却往往招不到合适的人选,原因就在于社会“供血不足”。这种情况也同时造成了优秀策划师受热捧,不知名的策划从业人员遭冷遇的现象。

市场呼唤建立策划行业标准


  据了解,目前我国专业的策划公司有7万多家,100多万从业人员散布在各种类型的企事业单位,但由于许多从业人员的素质良莠不齐,造成一定程度上的市场混乱,而相关部门并没有推行相应的职业资格认证,许多从业人员的才能得不到相关标准的界定,也无法获得证书的证明,因而近年来要求建立策划行业标准的呼声日高。

     在这一情况下,中国策划学会和中国策划学院顺应时代发展潮流,于2004年8月25日联合颁布了我国首部《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》,该《标准》和《规程》确立了一套完整的行业认证体系,有志于从事策划工作的人士按照《标准》通过培训认证,获得“中国专业策划师”资格证书,从而有了明确的职业身份证明,也将使他们的智慧、人脉、信心、机遇快速提升!有业内专家认为,《标准》和《规程》的颁布,将使行业认证体系走向前台,将有力地推动中国策划业健康发展,也将有力地促进策划业科学规范、有章可循。

  同时,由各种行业协会推出的行业资格认证日渐浮出水面。比如由世界商务策划师联合会推出的WBSA商务策划师认证就获得不少职场中人的追捧。中国策划学院教授赵德荣在接受记者采访时也表示:当今社会经济的发展,各行业需要大量优秀的策划人才,而目前高校并没有开设相关的策划专业,这就形成了严重的人才供需矛盾,造成了大量的人才缺口,目前策划人才培养的重担更多地落在了各行业协会的肩上。因此,推行策划行业职业资格认证,让策划从业人员实行持证上岗是将来一大发展趋势。而中国策划学会(院)推出的“中国专业策划师”系列专业资质认证,目的就是重塑策划行业标准,力推第三代策划师,促使证书与行业“联姻”,打破以往证书认证的“通才”框架,进入细分市场,塑造新的行业标准,从而培养出更优秀的策划专才。

策划业应实现“四化”


  针对以上现状,记者采访了中国著名策划专家、中国策划学院副院长朱耿洲博士,他表示:策划业应力求实现“四化”,即规范化、职业化、忠诚化和协调化。“规范化”是指策划执业应有一个从业标准和准入体系,目前“策划师资格认证标准”和“策划师资格认证工作规程”已经出台,这使策划行业规范化已经成为可能;“职业化”则要求策划人要爱业敬业,遵从职业道德,避免某些策划人靠“点子”、靠“三寸不烂之舌”、靠“巧取豪夺”、甚至染指经济案件的事件发生;“忠诚化”是要求策划人要像“臣子”一样忠诚老板、忠诚企业、服务企业、奉献企业;而“协调化”则是特别重要的一条,即是要求策划人与企业老板要协调好关系,不以个人喜好左右老板和项目,尽量与老板、与企业在战略上高度统一,在战术上协调一致,从而共同把握好企业的航船不偏离方向。唯有做到这“四化”,企业与策划人才能共生共赢。

  对于中国各种专业策划师的资格认证的发展前景,朱耿洲博士认为:一种发展方向是国家劳动人事部门将其纳入职业资格全国考试范围,参加全国统考,合格颁证;一种发展方向是建立策划师行业协(学)会,由协(学)会进行管理,这也是根据国际惯例和我国加入WTO后的必然要求。而中国策划学院(会)目前开展的认证工作正完全符合这种要求,并于今年8月28日联合颁布了中国首部《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》,确立了一套全新的行业认证体系,2005年将正式实施新的《标准》,并于2005年5月和11月进行全国统考。此举将有利于策划人树立个人品牌资本,也进一步促进中国策划行业的执业规范化、认证标准化和培训专业化,从而引领策划行业真正走上健康、稳步、良性发展的轨道。

市场认证最权威



  市场的力量市如此神奇。经济的发展,伴随着社会分工的日益细化,各种新职业也应运而生。我记得前不久就有媒体报道,在春熙路诞生了“陪购先生”“陪购小姐”;全国“第一职业砍价人”来成都传授经验,催生了一个以砍价为生的行业。策划师的诞生也是一个道理:企事业单位、机关团体甚至个人对策划业务的需求,提供了策划师的生存空间,而且是一个前景无限的生存空间。
  其实策划总监、高级策划师……这样的头衔早已在市场上多如牛毛。我想,很多读者都还记得名叫何阳的人,他自吹“点子大师”,到处贩卖他的“奇思妙想”,赚了个钵满盆满。但是,这家伙只会夸夸其谈,并无什么“策划才能”,黔驴技穷之后干起了诈骗的买卖,最终锒铛入狱。因此,以说起“策划师”,就有人不屑以顾:靠吹牛吃饭罢了!
  这真是个误解。对于策划,市场已经给出了最好的证明:策划人才炙手可热,年薪数万元、数十万元……对于满怀光荣与梦想的年轻人来说,这是一个充满了诱惑与挑战的职业。今天,它终于获得了一个正名的机会。
  对策划师的资格认证是必须的。一个职业从诞生到成熟,总需要有一个职业标准。在信息不对称的人才市场上,没有一个“资历证明”,谁也不知道你是一个“吹牛大师”还是一个“策划大师”,用人单位无法及时找到真正合适的人才,这就加大了市场运作的成本。因此,我国首个《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的出台,本质上也是市场需求使然。
  我特别注意到,策划师认证程序的最大亮点就是:它不是由政府某主管部门颁布或发布,而是由中国策划学会、中国策划学院联合颁布和执行。这里显然没有官方的背景,而是在市场基础上的行业组织的自我认定。没有明显的官方背景,并不意味着这样的认证就不权威。这是市场组织自我管理、自我协调、自我规范的一种表现,也是市场经济走向成熟的反映。
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