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访谈 | 杨健鹰:没有策划的文旅,都是乱画

作者:中国策划学院 来源: 日期:2019-07-19 09:50:00 人气: 标签:

   过去在中国,规划应该更被人们熟知,它不仅形成了巨大的产业集群,而且国家还为此建立了《规划法》,甚至对规划设计的收费标准,国家都有明确的规划以形成保护,大学有正规的专门设置,政府有专门的权力部门,手握一座城市的发展规划之重权,相对于规划的地位,策划却显得寒碜多了,几乎属于民间组织,不仅规模小,群体弱,所有的都依靠着市场自生自灭。

  策划在先,规划在后

  而随着现代市场经济的发展,策划却越来越突显出其不可比拟的价值,和人才的稀缺性。之所以我国当代出现出这两大智力体系不平衡,主要源于我的国从计划经济向市场经济的转型。

  我们的规划是以前苏联的规划为模式发展过来的,这是一个典型的计划经济产物,在整个的计划经济时代,规划和设计都是一个只管生产不管市场和营销的工具。它只需要按指令工作,不需要与任何营销的思想有所结合。

  而策划是从改革开放以后逐步发展起来的,它来自西方的市场经济思想,它关注的核心是产品在未来市场中的商业价值和消费机会。对高速发展的我国经济来讲,加速整个策划产业的发展,使其尽快地与巨大的规划体系相匹配,已是当务之急。

  纵观太多的城市规划、商业规划、旅游规划、产业规划,无不因为其在规划设计中,针对市场消费的策划思考的缺位,而造成的巨大浪费和损耗。我曾被邀请到一座西北的重要城市,去为它们投资过百亿的新城和文旅产业园区把脉,对着这些规划宏伟、设计精美、建设上品的建筑群,我欲哭无泪,这些美丽的空壳我实在不知何去何从。

  我想当初,在他的规划之前能让我来看看就好了,如今我纵是千般努力,也是回天无术了,不久之后,我得到这个领导下课的消息。

  策划是一切文旅战略的灵魂

  策划,是一切战略的灵魂,包括城市,包括产业、包括旅游。

  策划,不仅决定着项目打造的战略方向,建筑的设计方向,也是一切战略和项目落地实施的一切战术手段的坚实着力点。

  没有策划的规划设计,就像战略导弹没有了导航系统,一切攻击,都将变得盲目和混乱。

  策划,就是系统性的战略、战术谋划。它通过对一切可利用资源、市场机会的发掘、提取、嫁接和再创造,以获得最佳的市场机会、品牌机会和商业回报。它不仅仅是一种现实的文化研究、资源研究、市场研究,消费研究,更是一场多元素、多资源的高度整合和消费产品再度创造。

  它的研究涉及到文化、历史、产业、建筑、城市品牌、消费模式、运营模式、招商模式、商业空间、业态组合、品牌方向、传播方式、营利机会的系列思考和设计等等众多方面。可以说没有策划,任何城市规划、旅游规划、商业规划、项目的规划及其建筑没计、产品设计、招商设计、业态设计、运营设计、品牌设计、宣传行为都将失去方向,陷入混乱。

  对于当下具热度的旅游产业项目来讲,也是如此,打造一个好的旅游商业项目,如同打造一部电影大片,而策划就是这部大片的编剧和导演。没有引人入胜的剧本和出神入化的导演,再好的演员都只能是一群蜡像或者无头苍蝇。

  作者:杨健鹰 来源天府文旅

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