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七部委支持品牌建设,品牌策划师大有可为

作者:中国策划学院 来源: 日期:2012-05-18 14:27:00 人气: 标签:
品牌对于企业来说至关重要。“十二五”规划纲要提出,“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业。”近日,多部门联合发布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,是落实“十二五”规划纲要的重要举措。品牌建设任重道远,需要汇聚企业、政府各方力量,共同努力,持续创新。当然企业培养品牌策划师则显得尤为重要,《意见》指出,各部门要引导工业企业增强品牌意识,加强品牌建设规划。到2015年,中国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强,工业企业品牌成长的市场环境明显改善。50%以上大中型工业企业制定并实施品牌战略,品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。重点培育一批具有国际影响力的自主品牌,但对于品牌的基本概念以及如何建立品牌来说,多数企业都处在门外汉的认识层次,负责任的讲,在品牌咨询这个鱼龙混杂的行业里,企业把建设品牌的重任完全寄托给第三方是危险的。所以在企业内部培养品牌策划师非常重要。(欢迎进入中国策划人才网www.chinacehua.com

品牌策划师的重要性

一:首先品牌是指能够使某个企业的产品或服务与其他同类产品或服务区别开来的,并能在物质和非物质方面为消费者带来意义的一切标志。一个优秀的品牌策划师策划出一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。著名的品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来直接的和长远的经济效益,而且是社会的宝贵文化财富,对社会大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。

 

二:品牌是构成企业核心竞争力的关键因素。当今国内外市场竞争的重要表现之一就是品牌的竞争,企业间在产品品质、价格、服务等要素方面的竞争,最终表现为品牌竞争。那些没有品牌的企业,大部分会沦为别人的加工厂,少部分被知名的品牌企业兼并收购,这已经成为越来越明显的趋势。目前,全球80%的市场已被20%的著名品牌所垄断,所以对于企业本身来说培养品牌策划师尤为重要。

三:市场经济条件下,品牌作为一个国家经济实力的象征和一个地区经济发达的重要标志,是一个产业整体素质的体现和科技进步的结晶,更是企业提升管理、创新发展的灵魂。目前我国经济总量居世界第二位、制造业总值居世界第一位,约200多种工业产品产量居世界首位,货物出口居世界第一位,在全球各大城市的商场中,随处可见“中国制造”的商品,但却难以寻找到“中国品牌”。由于缺乏国际知名品牌,很多企业只能采用代工模式,处于产业链低端。据统计,全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%。因此,要由“制造大国”变为“制造强国”及“品牌强国”,必须加快推进品牌国际化,创立国际知名品牌。因此大中企业必得有自己的品牌策划师。
  

另外“十二五”规划纲要提出,“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业。”七部门此次联合发布的《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》,是落实“十二五”规划纲要的重要举措。《意见》提出,要从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度,理解和认识工业企业品牌建设的重要意义。加快我国工业企业品牌建设,是促进经济结构调整、转变发展方式,走中国特色新型工业化道路的必然要求;是坚持扩大内需战略,释放消费潜力,增强国际竞争力的客观需要;是推动工业创新发展,促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手;是树立和维护质量信誉,打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。
   

品牌建设企业是主体,其中品牌战略是前提。品牌战略是企业战略的核心。要通过制定品牌战略,建立有效的体制机制,全面系统地规划品牌建设、品牌推广,确立清晰、稳定、统一的品牌形象,把竞争着眼点由产品竞争转移到品牌竞争上。也得要求企业必须自己培养品牌策划师,因为专业的品牌咨询机构,虽然拥有建立品牌需要知识架构,并拥有各种有效的方法和技巧,诸如研究市场的方法,分析工具等。但这些研究成果能够帮助企业一时,却不能帮助企业一世。企业自身要学会运用这些结果,比如咨询最终提供的管理体系,去管理自己的品牌,就必须使自己成为品牌专家,拥有优秀的品牌策划师,因为很少见某个品牌机构能够伴随企业一直成长,所以根据需要来补充这样的专门品牌策划师人才有利于品牌的发展。
   

品牌建设政府部门是重要的推动力。对于政府相关部门来说,推动工业企业品牌建设,当前首先要组织开展品牌策划师培训活动,提高企业品牌培育意识和商标注册、运用、管理和保护能力;要推广先进的营销理论、品牌管理模式和方法,重点增强企业在市场调研、产品定位、营销策划、传播宣传、公关服务等方面的能力和水平。
   

其次,要鼓励工业企业开发切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法,建立品牌战略,实施品牌经营,培育品牌文化。指导企业重视知识产权法律,尤其是商标法律制度的运用,从战略、管理、传播和资产管理各个层面推进品牌建设。

  第三,要加大技术改造项目对企业在开发品种、提升质量等方面的支持力度,增强企业创新能力,提高产品实物质量水平。要发挥财税、金融等政策作用,鼓励企业加大在技术开发和质量提升等方面的投入。

  同时,要加快国家和行业标准建设,组织开展对国际标准和国外先进标准的研究,鼓励工业企业参与国际标准的制修订,提高企业适应市场和技术环境变化的能力,充分发挥企业在品牌建设中的主体作用。

  品牌关系着企业的未来,关系着国家经济的整体竞争力。企业品牌建设是一项长期艰巨的工作。相信通过企业、政府各方努力,持续创新,中国一定会出现更多的世界级知名品牌以及优秀的品牌策划师

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