中国策划20年
中国策划人才网 本站原创 中国策划人才网 2006-8-28 15:40:00廿年，一个青年的成长历程；
廿年，一个策划时代的兴起。
策划，一个历史短暂与悠久的事业，它影响不小、作用非常，贯穿在世纪交替、改革开放的全过程。
策划作为中华谋略与神秘文化的一部分，有如隐者仙人、秘籍****、天人感应、扑朔迷离。经常让人捉摸不定，相对儒家学说它是一种潜流文化，在中国传统文化中，没有哪一种文化象策划文化这样引人入胜、勾人魂魄、诱人探寻、令人惊叹，那种常人看到的策划人布控的空穴来风、风云变幻只是外表，殊不知策划人为此花了多少心血、忙了多少星夜。
策划文化是一座宝库，治学者、执事者从中取精华；生意人、权谋者从中取风华；也有迷信者、坠入者从中取来缠身的麻烦。纵观当代，从策划囊中取物者太多，遗憾而可恨的是混进了一些市井无赖不学无术，中饱私囊，使得饱学之士视策划为“非学术”、“贱文化”，任小人甚嚣尘上，君子我岿然不动。于是乎策划遭非议更玄乎了、更不可理喻了。
有鉴于此，我们年鉴策划研究所开始了策划文化的研究，考镜源流，于微尘中见大千，体会舍小求大、琢磨有无相生、探索反中求正，把课题一一列出，悉心求证。
中国策划20年有太多的事件与人物值得表述，好在本册《导览》之后有《中国策划年鉴事典》与《中国策划年鉴智典》相继出版，它们会大篇幅大容量地去讲述20年来中国策划大事记与人物传，在本篇刊发的以后各卷陆续出版的概说也会有阐述与嘉勉。
评说中国策划学说（尚不象其他社会学已经形成学派）和各自观点是我们策划年鉴的职责。今日之社会不是浴血奋战的岁月也不是艰苦奋斗的岁月，因此策划最擅长的政治策划与军事谋略并不再重要，然而昭以怀远的权谋与远交近攻的战略是值得了解的。当下，我们要的是在全面实现小康、建立和谐社会的征程中所急需的经济谋士——现代策划人。本年鉴正是为了寻找和造就现代策划人而编创的。年鉴不是故纸堆、资料库，让广大策划人通过年鉴展示自我、发掘自我是我们编纂这本年鉴的初衷。在这里，您会发掘您就有之学说，您就是观点，正好比有人说：“策划在创意之外有一种工作叫表现”（张大旗语），正是这个好表现成就了张大旗《出卖天机》一书的同时也推出他了自己。卢泰宏教授声名显赫，是营销策划界的大腕，但中山大学有千百个这样的教授却少有象他这样的知名度，究其原因，“表现”不够。
中国策划20年立头功的要数众传媒。传媒引导舆论、策划驾驭方向，要想处处走在前面，成为百战军中马前卒，少不了策划。传媒有多种，财经与时尚最为火爆。说起杂志传媒这里要分有策划功绩的传媒与策划功力的传媒，前者要数广西一本名不见经传的杂志《金田》，这本杂志曾在1995年在策划人赵强的一夜策划下推出包括他自己在内的首轮“中国十大策划人”，全国一时成为一本名刊，策划评比从此一发不可收，《南风窗》杂志、《市场与营销》刊物、《中国经营报》、《人民日报》海外版、《名牌时报》都相继推出过一批批“中国十大策划家”，大有后来居上、唯此唯大之势。后者有策划功力要数《新周刊》、《时尚瑞丽》等刊物，它们无不是精心组稿、通篇策划，好中选优、筛选主题，以一种全新的面貌服务于追随它的读者，同时引导社会潮流，在市场经济大潮中崭露头角。两者皆旺的要数广州政经刊物《南风窗》与南国市民报《广州日报》了，这两份同属广州日报集团的一刊一报以策划领先、经营开路，无论是广告、发行，还是公关、活动都以全国公众为对象，跳出广州狭小的时空。他们先后举办过市长热线、教育百万行等大型公益活动。双双成为全国乃至全球最有影响力的华语传媒，经济效益十分可观。
与报刊传媒好有一比的有策划图书出版，象派力营销、三木广告、龙媒丛书都是不同岁月各领风骚的营销广告策划界热门书系，策划人李飞、余明阳、文硕、陈放、叶茂中也都是策划丛书出版的佼佼者；以个人著作问世的张大旗、王志刚、何明志、赵德荣、朱耿洲、沈骏、王克、孔繁任、朱玉童、谭新政亦不甘人后，以亲身经历、个人感悟与社会对话；海归派苏珊、方法论大林、海龟派苏珊、实战派何学林为代表的理论与实践相结合的教材型著作进入高校广受欢迎；特别值得一提的策划MBA著作——案例卷很受企业看重，它们是孙德禄的《点击中国策划》、雷鸣雏的《顶尖策划》、廖灿的《金牌策划》；至于广告策划第一线的黄升民、路盛章、陈培爱、黄合水教授们更是文章锦绣、著作等身；圈中还有以策划小说《找不着北》、《谁比谁傻》问世的赵强与策划诗言志的肖宽等。
中国策划20年的推进，功不可没的要数策划人。
策划人分三种，专业的、职业的、行业的。
专业策划人大都文科、艺术出身（也有例外）从事着新闻、出版、教育、文化、传播之类的工作。因为本职和所在单位的业务工作需要而间或干些策划工作，久而久之成为了以出版或影视或广告为专业的策划人，象《第一财经日报》总编秦朔、《曲艺杂谈》的制片人汪文华 、紫禁城影业的总策划张和平就是这样的代表人物。他们自觉不自觉地走上了策划之路，以所从事的专业与策划的行当合为一体，成就佳话。
职业策划人多数是从专业策划人走过来的，他们发现策划可以兴国，可以让更多的人分享策划的成功，于是他们专心致志、孤注一掷，走上了策划不归路。象原本是设计师的梁中国、新华社金牌记者杨荣刚、中国红十字会基金会的奚国金都放弃本来工作，开办策划公司，服务市场经济。职业策划人注重策划形式、讲究策划成果。卓见成效的要数职业策划人王克，他在策划职业化的探索中制定了策划程序、取费方式和评估方法，为中国策划职业化走出一条新路，成就美谈。
策划行业中有一种被称之为快活的策划人，他们不为业务发愁，之所以称之为行业策划人，是因为他们首先出自某一行业，并在这一行业做得策划顶尖、出类拔萃，正因为在行业超群出众所以被称为行业策划人。在行业策划中比较突出的有小天鹅洗衣机公司的徐源，他四处奔走、策划报告，并不取分文，无形中却有意识地宣传小天鹅企业，显然这是一种有策划的策划，一种于公于己都有绩效的策划。英豪教育陈忠联、商业地产策划大亨杨奕勇、美容连锁张仕武都是这样优秀的策划人。
有一种划分不能十分明确的策划人，他们若隐若现，忽明忽暗，不是公司也不是个人，服务对象、营业方式都不固定，他们就是策划工作室。叫得响的有王志纲策划工作室、日进千金的有曼陀铃工作室、独树一帜的要数本年鉴创意创建者大林策划工作室。
策划属于什么专业一直成为一个话题。其实策划就是策划，就好像电影就是电影一样，电影绝不是综合艺术，策划也不是边缘学科，它不应该也绝不是营销的附属、广告的派生，它与营销、广告，甚至新闻、公关一样，与之并驾齐驱，共同存在于经济活动与市场运作中。遗憾的是它未被国家高教部归结为一门单独的学科，而总是附属在新闻、商学、广告学科之中。尽管这样策划仍然生生不息，以它强大的生命力在显示它的存在与成长。
因为专业没有归属，所以策划教育也没有形成院系，北京商品经济学院是全国策划专科的始作俑者；重庆商学院较早开设过商业策划系；中国传媒大学、深圳大学、厦门大学都在广告专业之中开设过策划课程；值得一提的中国人民大学还招收过策划研究生，不过是统筹学意义上的策划概念，而不是我们常讲的商业策划。导师李宝山，与笔者有过会晤，双方就高校开设策划课程有过促膝长谈，颇有收获。至今策划无本科教育。但作为民间教育与业务辅导型的策划讲习班倒是出了不少，像中国策划学院、中国策划研究院、国际商务策划师联合会等境外注册的科教机构纷纷与国家相关部门合作或是独自开办，为中国策划教育鼓与呼做出了不小的贡献，迄今全国策划受训人员超过10万人。国家劳动与社会保障部的下属机构也在2005年开设了相关专业的策划认证，只是次不高、认证门槛太低，类同于推销员级别。因此响应者寥寥无几。
行业策划是策划最广泛的市场，与之相近、接近的行业大致这样划分：
策划相近行业：咨询、调查、广告、公关、自由职业
策划促进行业：教育、出版、营销、评比、社会活动
策划情境行业：新闻、会展、娱乐、选美、演讲论坛
策划上镜行业：食品、医药、房产、汽车、电器、服装、美容等等
改革是中国最深入民心、深得民心的词汇，改革这个词的本身就充满着策划。革故鼎新，改变机制都需要策划做先导做支撑。改革与行业策划密切相关，无论是行业的撤并与新生，还是重合与脱颖都需要策划作指引。中国改革开放的总设计师邓小平无论是改革理论的提出还是经济特区的圈点都是以一代策划统领的气魄来策划来部署的，“摸着石头过河”就是一种动态策划。说法通俗、含义深刻。 中国改革开放使得百业兴旺发达、百姓全面小康，多少枯木逢春、衰荣再生，多少韬光睿智、心想事成，这其中策划无时不刻，形影不离，上至国务院发展研究中心、国家开发银行，小至城镇建设，村官选举（罢免），策划伴随着民主、自强，迎来了小康富强。
新兴是策划的又一种表象，它是创建的具体体现，构想的真实实现。因此，策划人以新兴、创新作为自己的使命，动静结合、纵横交错，在策划本业，适用行业广泛推行推进，采用亲历亲为，促成策划正果。策划正以一种缘起始端的进入，成功演绎新思维、新成就。
源自于世界文化遗产提法的中国文化遗产，正在全国铺开，类似于物质文化遗产的非物质文化遗产普查、正在全国启动，发掘与保护就是一种新兴的文化行业。据统计有待于清理的全国不可移动遗产名录4万多个，可移动遗产名录多达1200多万个，仅文化名人出生地居住地墓葬地这一单项名单就有10万处以上。福文化是在礼文化、儒文化、龙文化之后由策划人晏滔等新提出的一种文化景观文化现象，它不仅被策划成国家级非物质文化遗产代表作已上报国家，还由此又铸造了一个一百多吨重的超大型万福鼎和兴建了一个万民祈福的中华万福坛，并由此繁荣了太姥山4A级景区，打造了一个全新的福鼎市，造福了一方百姓。
畅想是策划的最高境界，无拘无束，天马行空只是指它的外在，真正的内涵却是心高志远，行者无疆！它时而情感流泻，时而意象集成，情势迥异却必胜无疑。
《中国策划年鉴》朝花夕拾，以它的真实见证拾回了历史曲折商务繁忙所耽误的２０年，所有的言语都是策划的感怀！所录的文献可以算作是我们给策划界的成人礼！所见所闻都表达着策划人的高妙难言。
筚路蓝缕，任重道远，快马加鞭，心驰万象奔向下一个5年、10年、２０年！