“饮料＋网游”营销模式走红

        日前，国内饮料巨头娃哈哈宣布与腾讯签订战略合作协议。合作内容包括娃哈哈所有“营养快线”饮料上将打上腾讯游戏产品的图标，腾讯则为此提供总计1.5亿个小时的游戏时长。这是今年初可口可乐、百事可乐两大饮料巨头相继宣布与网络游戏合作之后，国内首家饮料企业试水与网络游戏联手的商业模式。业内人士指出，未来“饮料＋网络游戏”这种全新的模式很可能迅速流行，成为饮料营销的发展新趋势。

        娃哈哈再度牵手腾讯闯市场

        娃哈哈集团市场部负责人陈新华表示，此次娃哈哈与腾讯《QQ幻想》在线游戏初步合作的内容是每瓶娃哈哈“营养快线”上都有一个腾讯网上的游戏密码，在玩游戏的时候输入密码就有一瓶补血道具“营养快线”，可获得2.5个小时的游戏时间。这也是国内第一款把实物嵌入到游戏中的游戏。合作第一期的规模是2亿瓶，下一期合作内容和数量还待定。

        据悉，娃哈哈已经是第二次与腾讯进行合作。双方的首次合作始于2004年，娃哈哈“激活”活性维生素水与腾讯网的虚拟货币Q币开展“喝激活赢Q币”的互动活动，“激活”成为了当年中国维生素水市场的最大赢家。由于双方已存在比较成功的合作经验，所以这次自然又走到了一起。

        陈新华坦言，之所以选中腾讯，除了双方相互比较了解之外，还看中了双方目标消费群的相似之处。腾讯《QQ幻想》的游戏设计、人物造型都比较可爱并具有梦幻色彩，切合了部分白领、年轻人的需求。因此腾讯的游戏设计与娃哈哈的产品在本质上比较吻合。

“饮料＋网游”营销模式走红

        在娃哈哈与《QQ幻想》牵手之前，可口可乐(中国)饮料有限公司早在今年初，就率先开创联手“网游”的先河，与第九城市建立战略合作伙伴关系，共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议。有统计数字显示，通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润同比增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%。而百事可乐也与盛大《梦幻国度》联手，建立了战略合作伙伴关系。

        业内人士指出，随着饮料业竞争越来越激烈，除了在产品开发、创新包装等方面做文章之外，饮料产品的营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。网络游戏之所以受到饮料商的青睐，一方面是因为大家都将目光盯紧在年轻人这一消费群体上，另一方面是因为网络作为新媒体，影响面越来越大，而且网游和饮料同样具备“体验式”的消费特征，因此存在合作的基础。此外，作为产品附加值较低以及利润空间薄弱的饮料产品来说，能够搭乘上互联网这趟高速发展的快车，不仅可以提升其在竞争中的地位，还可以利用网吧这一销售渠道。因此，“饮料＋网游”的营销模式很有可能在未来几年内迅速走红，并成为其它企业争相仿效的商业模式。