《点击中国策划》(三)
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孙德禄
2005-7-18 17:07:00
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中国策划十大首席评委，著名策划人，中国第一位创立完整的“策划五论”理论体系，创立“三维营销”等概念的著名策划师孙德禄教授，在本书中给大家点击支招了，从地产到酒类、从药类到营销、从会议到创意，无所不包容。以大量生动详尽的实例向读者讲解了现实生活中将遇到的各类策划，书中明晰的告知读者，“策划是什么，又是为什么”。诙谐的言语轻松道出各类策划学问和策划技巧，让读者从中悟出精髓的策划方案，悟出深层次的策划之道。可谓招招都是绝招。
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目 录
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第１篇 地产类策划
旅游地产定位术…………………………………………………孙德禄(2)
中华品牌圆战略组合策划纲要…………………………………张海良 孙德禄(8)
紫薇纪事…………………………………………………………段先念(13)
中华大地又一景——世界森屋村………………………………孙德禄 王建中(35)
一首《无锡旅情》之歌使无锡名满东瀛………………………邵春(46)
—— 中日友好花为媒
——“中日樱花友谊林活动”纪实 ……………………………邵春 (57)
东方不老岛 海山仙子国
——中国象山旅游形象专题策划 ………………………………邵春 (68)
策划新思维：全球化概念地产与思想采购
——以概念地产策划实践为例 …………………………………严忠明（81）
《鸵鸟影视山庄》策划文案 ……………………………………孙长录（100）
策划金庸 营销五岳
——“金庸出山，五岳联盟”全程策划实录 …………………刘汉洪 刘汉清（106）
中国海南福山候臣威特森国咖啡文化度假村策划书 …………林荫路（ 143）
依托森林资源打造“原山旅游”品牌 …………………………孙建博（ 152）
始祖百草堂 ………………………………………………………管建平（ 161 ）
广州美博城“美丽风暴”成功解码
——中国化妆品第一城策略范本 ………………………………马欣凡（ 171）
给你一个五星级的家
——碧桂园 CI 策划及导入纪实 ………………………………陈荣彪（ 195）
创造一天实现 80% 销售率的奇迹
——滨湖·公园九号营销策划纪实 ……………………………最后企划（203）
大连罗斯福·天兴国际中心营销策划案 ………………………朱彤（ 212 ）
第２篇 酒类策划
中国酒业营销定位五大规则 ……………………………………孙德禄（232）
打造西北区域啤酒强势品牌
——新疆啤酒营销咨询策划全案 ………………………………刘登义（235）
营销零点
——零点啤酒消费者导向的品牌营销全案 ……………………刘彬（247）
终端制胜末期的“纳米”营销策划案 …………………………刘进（ 254 ）
第 3 篇 药类策划
健康在彼岸
——一个临床医生的冷思考 ……………………………………张克镇（ 266 ）
“只喝一点点”的魅力
——一敖东鹿筋壮骨酒全程策划揭秘 …………………………邵千华（ 307 ）
中医药产业发展战略与对策研究
——培育中医药产业成为中国经济新增长点项目总体策划 …崔秀芝（ 331 ）
第 4 篇营销类策划
天脊集团：抓功能定位造品牌新形象 …………………………李中华 王光彪 崔怀武（352）
广东风景——六大战略打造品牌 ………………………………华红兵（361）
完美风暴：长虹背投普及大获全胜 ……………………………李宝春 刘海中（406）
长虹空调“第三种路线”成就“非常营销” …………………李宝春 刘海中（417）
猎豹汽车：诚信路上加速度 ……………………………………沈青（427）
全球化之路：奥康卖鞋无“网”不胜
——穿越奥康十六年的光荣与梦想 ……………………………王振滔（434）
美丽佳人嫁给“美丽佳人” ……………………………………汤海鹏（453）
不一般，我喜欢“会跳舞的鞋子”
——日泰皮鞋之品牌形象全程策划案 …………………………王爱道 456）
欧创柔巾机——营销捆绑连接法与组合法 ……………………孙文（466）
东鹏陶瓷形象策略与整合推广 …………………………………陈荣彪（474）
得道多助——绝版融资策划缔造 LC 股份 ……………………郎鸣镝（484）
天立独流老醋——传统名牌发新芽 ……………………………郭金昌（493）
天津“耳朵眼”品牌创新策略与现代化经营定位 ……………傅新（502）
第 5 篇会议类策划
2003 南宁国际旅游美食节总体方案 ………………………… 梁文章（516）
草原兴发首届中国西部涮锅节 ……………………………………张展（531）
邀请“毛主席”“宋庆龄”访问天马故乡
——第十二届“昭苏天马草原文化旅游节”策划方案 …………聂晶川（548）
对吐鲁番及鄯善县重点旅游节事活动的策划 ……………………聂晶川（555）
第 6 篇 创意类策划
再论物质结构 ………………………………………………………黄九渊（ 560 ）
办健康产业平台 抓华厦健康文明
——首届中国国际健康节暨健康产业博览会回顾与展望 ………陈放（568）
多元化思维 多方资源整合
——电影《生死界线》宣传推广系统工程 ………………………葛孝成（575）
罗博优企业的战略重组 ……………………………………………季君（ 588 ）
四两拨千斤做小不作大 ……………………………………………刘金亭（ 606 ）
另一类地产：老年社会开发
——寻找社会发展趋势，平衡社会需求，创造社会财富价值 … 刘和平（612）
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