首届国际营销节的十六大看点
中国策划人才网 本站原创 策划网 2003-10-11相关文章
第一看点：中国营销创新大奖赛——中国营销的盛典
作为首届国际营销节的重头戏，我国营销历史上第一个营销创新大奖赛经过近半年的宣传与推广，吸引了国内500多家企业和个人踊跃参赛。参加大奖赛的著名企业有联想、海信、海尔、小天鹅、森达、长虹、希望集团、恒源祥、中粮葡萄酿酒公司、蒙古王、剑南春、科龙、滇池、雅戈尔、杉杉、完达山、蒙牛、哈药总厂、汾煌可乐、美的、哈药三精、双鹤药业、沈阳伊人宝、上海市华光酿酒有限公司、国防科工委、广东巨星影业有限公司等等。
大奖赛专家评委会依据国际流行的综合指数模型（营销指数包括创意指数、精彩指数、效益指数、规模指数、信用指数、技术指数、影响力指数、美誉度指数、质量指数、品牌指数）通过初赛、复选、决赛的严格程序，最终评出了中国十大杰出营销之星、中国十大杰出营销经理人、中国十大杰出营销人、中国品牌形象设计奖、中国十大杰出营销案例、中国未来营销之星奖等奖项。
2003年1月8日，万众期待的中国营销创新大奖赛颁奖大会在国际会议中心第二会议厅隆重开幕。美国科特勒营销集团CEO米尔顿·科特勒、著名华侨领袖庄炎林、著名经济学家艾丰、胡晟盛、刘璇等亲自为获奖企业和个人颁奖。
许多获奖者说，每年企业老总都会给我们发奖金，但此次国际营销节组委会给我们颁发的是奖状和证书，奖状和证书虽小，但对我们这些营销人确实莫大的鼓励，是对我们营销创新精神的肯定和支持。
第二看点：中国营销创新论坛——2002年末的经典
众所周知，在北京成功组织一个全国性的大型论坛会议，尤其在近年“论坛泡沫化”的情况下难度是相当大的。除了政策的制约因素外，还有过量的信息流、内容和主题缺乏新意、信息不对称等等。对于如何才能成功组织本次论坛会议，组委会心里并没有一个“谱”，压力也可想而知。
为了不使本次论坛会议出现“冷场”，组委会及各协办单位可谓绞尽脑汁、不畏余力。组委会邀请了国内外著名的专家、学者“压阵”，如：享誉全球的营销大师、科特勒营销集团CEO米尔顿·科特勒教授，联合国开发计划署企业改革国际专家邱明正教授，美国爱德曼公关公司中国地区总裁远海鹰，广告协会副秘书长、著名广告专家武高汉，麦肯·光明广告公司创意总监、著名广告专家薛振添，北大经济学院副院长、市场营销博导郑学益教授，北京派力营销咨询公司董事长屈云波，中国9.19诚信日组委会秘书长、著名信用营销专家韩家平，东京大学教授、信用营销专家章政，澳大利亚太平绅士、著名成功行销专家江雅龄，Money&You全球六大讲师之一演说家林伟贤等，同时还有国内著名的营销经理人，如小天鹅集团徐源，蒙牛乳业营销总经理孙先红，联想集团张桂森，创维集团杨东文等。
另一方面，组委会还认真对主题内容就行筛选，务必能引起广大人士的强烈关注和共鸣，为此，组委会选择了国内备受关注的“营销创新”、“信用营销”等热门话题。一直以来，营销都是影响我国企业发展的重要因素，也是众多企业容易忽视的要素。如何提高企业的营销水平，提高企业的综合竞争力是困扰企业管理者的难题，因此提高企业的营销水平、营销技术，加快先进营销技术的应用已成为企业刻不容缓的任务。
事实证明组委会的定位是完全正确的，当组委会怀着忐忑不安的心情在国际会议中心等待参会者时，参会者的热情完全打乱了组委会的部署。在三天的论坛会议中，国际会议中心第二会议厅几乎座无虚席，头两天更是连通道都挤满了人，500多人的会场涌进了近800人，这与其他形式的论坛的冷冷清清、无人喝彩的场面形成强烈的对比。
参会人员的热情踊跃，虽然给主办单位的组织工作带来一定的难度，但确实让主办单位倍感欣慰。毕竟，在论坛泛滥的今天，在首都北京能成功主办一个面向全国营销人的大型的论坛确实不容易，此次营销创新论坛能取得如此成果，的确是主办单位始料未及的。
中国营销创新论坛的火爆场面堪称2002年论坛会议的经典。
第三看点：点燃世界营销圣火——人类历史上第一把商业圣火
奥运圣火传递的是永不放弃的拼搏精神，是团结友好的体育精神，作为支撑整个人类发展的商业也同样有着其内在的精神之魂，为此，体现人类几千年商业文明以及博大精深的商业文化的世界商业圣火——世界营销圣火创意由此而诞生。
首届国际营销节的一大创举就是举行世界营销圣火传递活动，为人类历史点燃第一把商业圣火，传播洋洋恢宏的商业文化，弘扬自强不息、艰苦创业的商业精神……从某种意义上说营销圣火是智慧之火、财富之火、创新之火……
2002年11月30日，营销圣火的国际火种分别在美国斯坦福大学、华尔街、硅谷、纽约世贸大厦遗址、伦敦剑桥大学、韩国汉城等采集回国。
2002年12月20日，国内圣火传递活动正式拉开，国内的传递活动由上海汇圣“莱康”冠名赞助。国内营销圣火分三条路线进行传递：
1、哈尔滨→长春→沈阳→大连→石家庄→济南→郑州→上海
2、昆明→成都→贵阳→广州→福州→杭州→上海
3、乌鲁木齐→兰州→西安→武汉→长沙→合肥→上海
2003年1月6日，国内的三路营销圣火抵达上海金茂大厦，1月8日9点圣火抵达北京国际会议中心。
11点30分，米尔顿·科特勒教授、首届国际营销节评选出来的营销大使徐源和刘璇共同点燃了世界第一把营销圣火。科特勒教授即席发言，熊熊的圣火象征了中国营销美好的发展未来，象征中国营销走向世界、追赶世界，激励中国的营销人不断进取、开拓奉献。
第四看点：科特勒教授的营销精神
米尔顿·科特勒教授是首届国际营销节的“重量级”嘉宾。在全球，科特勒营销集团是一个为大部分500强企业服务过的有着高素质的咨询公司，其服务过的企业有A&T、南方贝尔、摩托罗拉、IBM、 莲花、北电网络、拜尔制药、辉瑞制药、壳牌化工、Amoco Chemical、 福特汽车、 李维斯牛仔裤、麦当劳、米其林公司和SAS航空公司等。科特勒教授是战略营销计划、营销人际关系、营销工程和战略计划信息系统管理应用方面的领导先锋。他的到来将为我国的营销人带来美国先进的营销理念，让我国的营销人充分领略营销大师的非凡风采，让我国的营销人接受先进营销技术的熏陶。
除了这些以外，最主要是让我们领略了科特勒教授永不停息的营销精神。在经过20多小时的飞行后，我们完全感觉不到科特勒教授的飞行劳累，刚抵达下榻的酒店，科特勒教授就接受了组委会安排的专访节目。第二天早上7点即起床去人民大学参加预先安排的学术座谈会。
在首届国际营销节举行的三天时间内，拜访科特勒教授的客人、客户络绎不绝，有时一天要接待十几波客户，科特勒教授都一一给予热情接待，没有丝毫不悦。
在将近两个小时的演讲中，科特勒教授始终保持充沛的精力、始终保持优雅的演讲风度和幽默的言语，其饱满的精神完全看不出他是年届70的老人。
从科特勒教授身上，我们领略到的不仅是他渊博的知识、对企业的独到的见解，更主要的是从他身上，我们体会到了那种永不停息、不断进取的营销精神——我们称之为“科特勒精神”。
第五看点：营销大使闪亮登场
作为中国营销界最有影响力的形象代言人——首届国际营销节评选出来的“中国营销大使”，国际营销节专家评委会一直保持非常严谨认真的态度。经过社会各界人士的推荐以及专家评委会的认真考核，最终一致选择2000年奥运体操冠军刘璇、中国第一汽车集团公司副总经理安德武和小天鹅股份有限公司副总经理徐源担任中国营销大使。
安德武和徐源的当选是由于其在行业内的极强影响力和良好的口碑以及其为企业所作的巨大贡献，他们的当选是无可厚非的。
选择刘璇担当营销大使，是由于其具有很好的社会影响力和极强的亲和力以及青春靓丽的形象。在2001年担任申奥大使期间，刘璇就为“新北京、新奥运”的形象传播作出不可估量的作用，成为宣传“新北京、新奥运”的主要力量。同时由她代言的浏阳河酒，不但提高了浏阳河的销售额，也迅速提升了浏阳河的品牌知名度。我们在许多大街小巷到处都能看到“新世纪、新形象”的刘璇。
在她退役后进北大学习，课余又当电视主持人，唱绿色之歌，拍电视剧等等，无不体现了其朝气蓬勃、不怕困难、不断进取、不断创新的“营销精神”，可以说，她是最好的“中国营销大使”，连科特勒教授也对其连声夸赞。
此外，刘璇也是当天会场所有参会者、媒体记者关注的焦点、热点、兴奋点，刘璇充满笑容的即席发言更是博得阵阵掌声。
第六看点：营销人也能当明星
唱歌的可以成为众人追捧的对象，演戏也可以成为万众心目中的偶像，作为全球最大的舞台——营销领域，难道就不能拥有自己的明星？
这是毫无疑问的。但事实上确实让我们很尴尬，“卖产品的不如唱歌的”、“搞项目的比不上演戏的”。有许多地方甚至明示“×××营销人不得入内”、“谢绝推销”等等，营销人仍然处于社会的一个被人遗忘的角落，营销人仍然缺乏成为明星的机会。
首届国际营销节为众多营销人搭建了一个平台，为营销人提供成为明星的机会。首届国际营销节经过一系列的初赛、复赛隆重推出了中国营销领域的杰出明星：中国杰出营销之星（中国十大杰出营销经理人、中国杰出营销之星金奖和中国十大杰出营销人），这些营销经理人如联想张桂森、创维集团杨东文、蒙牛乳业孙先红等都是身经百战的营销战将，他们是活跃在第一线的“营销战士”他们身上体现了成千上万营销人的艰辛、奋斗、成绩、辉煌。大会组委会安排了中国营销之星集体亮相及精彩发言的机会，是他们能一展风采。
有一位营销人对组委会说：“评选不一定完全具有代表性，但是面对几千万的营销大军，这些营销之星不是多了，而是少了。”
中国营销之星的评选将会激励更多的营销人为社会、为企业以及为了自己美好的未来而努力奋斗。
商战是一场永不结束的世界杯，每一个企业是一个代表队，每一个营销人是运动员，在这场没有硝烟的战争中，每一个营销人都可能成为明星，每一个明星都有其过人之处……每一条经验都值得他人借鉴，这亦是评选中国营销之星的目的所在。
第七看点：强强联盟——与科特勒营销集团（KMG）的长期合作
为了扩大首届国际营销节的国际影响力，组委会聘请了菲利普·科特勒为荣誉顾问，不仅如此，组委会还邀请科特勒营销集团（KMG）CEO米尔顿·科特勒教授亲自来华授课。
1月9日，是国际营销节历史性的一刻，组委会与科特勒教授商谈未来的合作事宜，双方在友好的气氛中达成合作协议。科特勒营销集团成为国际营销节的国际联办单位，共同承办今后的每一届国际营销节活动；组委会聘请菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒为国际营销节的名誉主席；科特勒营销集团还将在全球范围内为国际营销节整合资源，如聘请专家、海外推介、出版英文版的《中国营销案例》文库等等。科特勒营销集团承诺，将把此次营销创新大奖赛中最精彩的案例推荐给全世界的营销经理人，并作为MBA教材。国内中文版的出版，科特勒营销集团的两位科特勒教授将亲自为之作序并写前言。
这将会是营销史上令人难忘的一刻，通过与科特勒营销集团的合作，国际营销节将会逐步走向国际，成为全球营销人参与的活动，真正成为全世界营销人的节日！
第八看点：“12·8营销日”现场签名
由大会组委会共同倡导的“12·8营销日”现场签名活动在颁奖大会期间举行。米尔顿·科特勒教授代表美国科特勒营销集团首先在签名调幅上写下自己的名字，成为支持“12·8营销日”的第一位外国人，其后，其他到会嘉宾、与会代表也纷纷上台签名。随后，签名调幅摆放在会议厅的门口，让参会者现场签名。
参加会议的学多营销人表示，营销人是战斗在第一线的战士、斗士，他们的辛劳应该得到社会的认同，所有战斗在第一线的营销人都应该有一个自己的集日，“12·8营销日”的提出可以说是道出了众多营销人的心声，是营销界的一个大举措。
相信有了众多专家、学者和广大营销人的支持，“12·8营销日”一定会成为全中国乃至全世界营销人自己的节日。
第九看点：中国未来之星——中国大学生营销创新奖
关注现状，更应关注未来。中国营销行业的发展更多的要依托未来，因此，首届国际营销节设置了“中国未来之星——中国大学生营销创新奖”，鼓励全国在校大学生的参与。
与组委会预期一样，大学生是最有激情的参与者。大学生参赛的人数远远超过了企业参赛数量，尽管他们的大部分参赛内容还显稚嫩，但其中也不乏精品，如上海交通大学学生参赛的《眼部护理品二次上市策划》、北京科技大学学生参赛的《“四合院”式或“六合院”式塔楼》、杭州商学院工商管理学院参赛的《把脉中国联通CDMA》等不仅创意独特，也具有较强的可操作性。这样高质量的作品让专家评委会也赞叹不已。
更难能可贵的是，大学生的参赛也得到大学生所在的学校领导的大力支持，参加颁奖的学生的食宿费用由学校支付，学校的支持让参赛的大学生没有后顾之忧，全程感受首届国际营销节的浓烈气氛。
关注大学生，关注未来，组委会将把中国未来之星——中国大学生营销创新奖一直办下去，争取成为国际营销节的一个“名牌”活动。我们也期待在中国大地上冉冉升起更多、更亮的“未来营销之星”。
第十看点：宣读中国营销宣言
毛主席特技演员樊竞先生代表大会组委会，也代表全国的营销人宣读了中国营销宣言。樊先生激情澎湃的发言、抑扬顿挫的语调、全情的投入，让会场所有人都为之振奋、为之欢呼、为之鼓舞……
樊先生动情的演讲把当天的活动推向了高潮。
中国营销宣言是中国广大营销人的战斗口号，是激励众多营销人不断前进的精神动力。
第十一看点：“营销运动”的全国大联动
根据以往的惯例，但凡一个大型的活动都具有一定的局域性、地域性。首届国际营销节打破了这种常规，创造性地在全国范围内推行互动、联动活动，让全国所有营销人真正参与进来，使国际营销节成为营销人的节日。
在不到半年的时间内，组委会相继在湖北、江苏、安徽、浙江、福建、云南、贵州、新疆、甘肃、吉林、黑龙江、上海等十多个省市成功实现了互动、联动。
2002年11月15～17日，在新疆乌鲁木齐的温州大厦举行了“首届国际营销节新疆营销论坛”——品牌营销创新论坛。整个销论坛全部采用交互式、演讲式结合的方式进行，会后到会的营销经理人和与会的国内专家进行热烈的互动交流。新疆地区近300人出席，而且许多大型集团公司的总裁、董事长都出席了此次营销论坛。专家们就各位学员的问题给予了热情的解答、咨询，有的正深入企业现场进行详尽的了解及诊断。
2002年11月16～17日，在上海金茂大厦召开了“首届国际营销节——中国保健品营销论坛”，来自全国各地营销界人士近500人出席了论坛会。
2002年11月25～26日，由山东省广告协会、淄博市人民政府、淄博市工商局、国际营销节组委会等主办的“首届国际营销节峰会——市场营销峰会”在山东淄博举行。此次营销论坛邀请中央电视台著名主持人曲向东主持，著名经济学家吴少平、刘琅以及组委会总策划陈放等作为演讲嘉宾。参加论坛的除了当地著名企业总裁、经理外，其他省市的企业老总、经理人也慕名前来。
2002年11月29～30日，国际营销节组委会与兰州泰明商公司、兰州阳光思维营销策划公司等在兰州举办了省内第一次高级营销峰会。“峰会”得到了兰州市政府的大力支持，对国际营销节的各项组织工作给予了大量的支持与帮助。《兰州晨报》等连续对整个活动进行了跟踪报道与宣传。在会后，《兰州晨报》与国际营销节组委会达成共识，共同开拓甘肃营销分赛区。其后，《兰州晨报》开辟了“首届国际营销节”专栏，以每天推荐一家企业，每天一版的强势向甘肃企业介绍国际营销节。
……
2002年12月21日在吉林长春，2003年1月17日在哈尔滨相继召开了首届国际营销节的营销论坛会。
一个由民间组织的活动能在全国范围内迅速传播、推广，并能引起如此强烈的反响，这是首届国际营销节的一大创举，也是营销史上的一个壮举。
第十二看点：营销“幂营销”——营销人一展风采
首届国际营销节最大的特点是让营销人充分展示自我、营销自我。两个专场活动“赤水河酒”晚会和上海“莱康”专场让企业、个人充分展示自我。“赤水河酒”晚会上，精彩的文艺演出不仅宣传了赤水河酒，同时也宣传了邓建国先生，反过来，宣传邓建国的同时也在宣传赤水河酒；上海“莱康”专场活动不仅深入介绍了“莱康”产品的功效，全力宣传、推广“莱康”产品，也在寻找合适的合作伙伴；此外大会还让营销人亲自到台上自我发言和宣传，这种互动宣传体现了首届国际营销节的“营销”特色。
营销首先应该体现自我营销，如何营销自我是企业发展的关键。首届国际营销节为参会企业、营销人提供了一个展示自我的舞台，让企业、营销人展示自我最具魅力的风采。
第十三看点：产品交易的大丰收
2002年9月15～22日作为首届国际营销节一个重要的活动——莫斯科欧亚经贸洽谈会在莫斯科国际会议中心圆满落幕。此次由俄罗斯轻工业进出口联合会主办，国际营销节联合协办的经贸洽谈会社会反响强烈，效果显著，据有关统计，华人企业近300多家企业参展，几十个国家的商家共计10万多人次参观，收到良好的社会效应及经济效益。
俄罗斯总统普京专门为活动发来贺电并发了嘉奖令。
2003年1月16～22日，哈尔滨经贸洽谈会在哈尔滨隆重开幕。此次经贸洽谈会得到当地政府的支持，政府对国际营销节的所有相关活动给予政策的支持，同时方存忠常务副市长及尚玉金副市长更是专门做了讲话，成立了由几十个局办组成的组织委员会，指导各项活动的组织工作。
正是由于有了市政府的大力支持，此次经贸洽谈会取得非常好的效果，参展的企业达到300多家，有近40 000人参加，会后达成的交易达几十亿元。
首届国际营销节为了产品的营销提供了一个很好的平台，为解决企业产品的营销问题作出了自己的努力。
第十四看点：全方位立体营销
首届国际营销节不仅仅是产品的一次大营销，同时也是人才、知识、智慧与精神的大会聚。首届国际营销节邀请了30多位营销界的专家、教授作精彩的演讲，同时还为在中国营销创新大奖赛获奖的杰出营销之星以及到场的营销人提供发言的机会，加上在全国互动活动中邀请的专家、教授达到100多人，可谓营销领域最庞大的一次聚会。这是一次营销经验交流、营销知识传播、营销理念融合的盛会。
与此同时，“首届国际营销节人才交流大会”将于春节后在南京市文化艺术中心举行，此次人才交流大会由国际营销节联合会、中国国际经济人才学会、香港招商引资联合体、《中国经营报》、《国际商报》、《市场与销售》杂志社和南京人才市场等机构联合举办。这是首次在我国举办这样的全国性营销管理人才招聘大会，将有数百家中外著名跨国公司、合资企业、上市公司、大型国企以及优秀的民营企业等汇聚南京，招募各地营销精英。首届国际营销节人才交流大会为全国营销精英提供一个全国范围内选择机会、实现人生梦想的平台。
第十五看点：“世界财富公园”正式启动
作为对时下最热门的“财富”话题的另类解读方式——世界财富公园即将在中国着陆。世界财富公园用“财富”作主线，以“人物”为经，以“事件”为纬，网络全球最知名的品牌、最显赫的人物、最传奇的商业帝国神话……
世界财富公园采用文字、实物、图象等形式，通过高科技的多媒体手段，生动形象地向世人展示财富拥有者的风采，揭示古今中外财富生成、积累、流动的过程和规律。项目将遵循“整体规划、全面计划、分步实施、统筹安排”的原则，拟用2～5年时间，投资2.5个亿，分九个阶段进行投资：第一期是国际营销博物馆；第二期世界500强区；第三期世界100富豪区；第四期国际广告公园；第五期国际品牌馆；第六期国际策划公园；第七期中国100强区；第八期著名商帮星座区；第九期财富训练营。
为了配合2003年1月8～10日北京首届国际营销节主会场的活动，并利用首届国际营销节的强势影响力，世界财富公园的首期工程——国际营销博物馆正紧锣密鼓地筹备。营销博物馆以时间为界，划分为古代营销馆和现代营销馆两个主要馆区。每个灌区除进行主题产品的深度开发外，还将邀请专业的设计公司领衔设计，力求各个馆区风格迥异，以增强观赏性和艺术性。博物馆为“首届国际营销节”开辟了专门的展区，所有在“首届国际营销节——中国营销创新大奖赛”上获奖的企业和个人以及本届营销节精心组织的一些具有深远影响的活动，如：倡导设立12·8营销日、世界财富圣火传递活动、点燃营销圣火的宝鼎等，都将收入博物馆陈列。为了增强博物馆的互动性和联动性，还将积极发展诸如会议、培训、商贸洽谈、展览展示等关联产业。在谈及世界首座“财富公园”的创意时，营销节秘书长陈放先生指出，主题公园是典型的市场导向性产品，“新奇、娱乐、参与”三要素成为世界所有主题公园生存和发展的命脉。国际旅游局计划司司长魏小安则用“百年大计、策划第一；策划立论、创意第一”十六个字来强调他对主题公园唯一性的重视。从这个角度说，“世界财富公园”拥有独特的产品价值，同时，它还具备丰厚的社会价值。
世界财富公园是一个以“财富”为主题的公园，通过“世界财富公园”这个窗口，人们可以了解世界经济中哪些人最活跃、哪些行业最赚钱、哪些商业模式引领世界经济的发展……激发人们追逐财富的勇气和锐气。
第十六大看点：强势媒体互动与跟踪报道
首届国际营销节除了在全国28各省市召开了新闻发布会和营销论坛外，还实现了媒体的互动与跟踪报道。此次活动得到国内媒体的大力支持，《销售与市场》、《国际商报》、《中国经营报》、《名牌时报》、《中国工商报》、《兰州日报》、《新华日报》、《南京晨报》、《现代快报》、《择业大市场》、《江苏经济报》等等平面媒体都为首届国际营销节开辟了专栏，进行了专门的、全方位的报道。除了以上这些平面媒体外，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、凤凰卫视、澳门莲花卫视等全国电视媒体也对本次活动进行了大量的报道。SOHU网站更是成为首届国际营销节的网络合作伙伴，对国际营销节的相关活动进行了全面的报道。
首届国际营销节北京主会场开幕当天，参加颁奖大会的媒体记者达到100多人，众多媒体的关注也是首届国际营销节的一个亮点。
随着2003年1月10日北京主会场的活动圆满结束，随着2003年1月22日哈尔滨经贸洽谈会的完美谢幕，首届国际营销节画上了一个完美的句号。回顾首届国际营销节的风雨里程，许多事情仍然让我们难以忘怀：首届国际营销节是全球首次以营销为主题的活动；点燃了世界第一把商业圣火；第一次创意建设“世界财富公园”；第一个倡导设立营销人的节日（12·8营销日）；全国首次营销领域的颁奖盛会；第一次由民间组织的大型活动在全国实现互动、联动……
作为首届国际营销节的重头戏，我国营销历史上第一个营销创新大奖赛经过近半年的宣传与推广，吸引了国内500多家企业和个人踊跃参赛。参加大奖赛的著名企业有联想、海信、海尔、小天鹅、森达、长虹、希望集团、恒源祥、中粮葡萄酿酒公司、蒙古王、剑南春、科龙、滇池、雅戈尔、杉杉、完达山、蒙牛、哈药总厂、汾煌可乐、美的、哈药三精、双鹤药业、沈阳伊人宝、上海市华光酿酒有限公司、国防科工委、广东巨星影业有限公司等等。
大奖赛专家评委会依据国际流行的综合指数模型（营销指数包括创意指数、精彩指数、效益指数、规模指数、信用指数、技术指数、影响力指数、美誉度指数、质量指数、品牌指数）通过初赛、复选、决赛的严格程序，最终评出了中国十大杰出营销之星、中国十大杰出营销经理人、中国十大杰出营销人、中国品牌形象设计奖、中国十大杰出营销案例、中国未来营销之星奖等奖项。
2003年1月8日，万众期待的中国营销创新大奖赛颁奖大会在国际会议中心第二会议厅隆重开幕。美国科特勒营销集团CEO米尔顿·科特勒、著名华侨领袖庄炎林、著名经济学家艾丰、胡晟盛、刘璇等亲自为获奖企业和个人颁奖。
许多获奖者说，每年企业老总都会给我们发奖金，但此次国际营销节组委会给我们颁发的是奖状和证书，奖状和证书虽小，但对我们这些营销人确实莫大的鼓励，是对我们营销创新精神的肯定和支持。
第二看点：中国营销创新论坛——2002年末的经典
众所周知，在北京成功组织一个全国性的大型论坛会议，尤其在近年“论坛泡沫化”的情况下难度是相当大的。除了政策的制约因素外，还有过量的信息流、内容和主题缺乏新意、信息不对称等等。对于如何才能成功组织本次论坛会议，组委会心里并没有一个“谱”，压力也可想而知。
为了不使本次论坛会议出现“冷场”，组委会及各协办单位可谓绞尽脑汁、不畏余力。组委会邀请了国内外著名的专家、学者“压阵”，如：享誉全球的营销大师、科特勒营销集团CEO米尔顿·科特勒教授，联合国开发计划署企业改革国际专家邱明正教授，美国爱德曼公关公司中国地区总裁远海鹰，广告协会副秘书长、著名广告专家武高汉，麦肯·光明广告公司创意总监、著名广告专家薛振添，北大经济学院副院长、市场营销博导郑学益教授，北京派力营销咨询公司董事长屈云波，中国9.19诚信日组委会秘书长、著名信用营销专家韩家平，东京大学教授、信用营销专家章政，澳大利亚太平绅士、著名成功行销专家江雅龄，Money&You全球六大讲师之一演说家林伟贤等，同时还有国内著名的营销经理人，如小天鹅集团徐源，蒙牛乳业营销总经理孙先红，联想集团张桂森，创维集团杨东文等。
另一方面，组委会还认真对主题内容就行筛选，务必能引起广大人士的强烈关注和共鸣，为此，组委会选择了国内备受关注的“营销创新”、“信用营销”等热门话题。一直以来，营销都是影响我国企业发展的重要因素，也是众多企业容易忽视的要素。如何提高企业的营销水平，提高企业的综合竞争力是困扰企业管理者的难题，因此提高企业的营销水平、营销技术，加快先进营销技术的应用已成为企业刻不容缓的任务。
事实证明组委会的定位是完全正确的，当组委会怀着忐忑不安的心情在国际会议中心等待参会者时，参会者的热情完全打乱了组委会的部署。在三天的论坛会议中，国际会议中心第二会议厅几乎座无虚席，头两天更是连通道都挤满了人，500多人的会场涌进了近800人，这与其他形式的论坛的冷冷清清、无人喝彩的场面形成强烈的对比。
参会人员的热情踊跃，虽然给主办单位的组织工作带来一定的难度，但确实让主办单位倍感欣慰。毕竟，在论坛泛滥的今天，在首都北京能成功主办一个面向全国营销人的大型的论坛确实不容易，此次营销创新论坛能取得如此成果，的确是主办单位始料未及的。
中国营销创新论坛的火爆场面堪称2002年论坛会议的经典。
第三看点：点燃世界营销圣火——人类历史上第一把商业圣火
奥运圣火传递的是永不放弃的拼搏精神，是团结友好的体育精神，作为支撑整个人类发展的商业也同样有着其内在的精神之魂，为此，体现人类几千年商业文明以及博大精深的商业文化的世界商业圣火——世界营销圣火创意由此而诞生。
首届国际营销节的一大创举就是举行世界营销圣火传递活动，为人类历史点燃第一把商业圣火，传播洋洋恢宏的商业文化，弘扬自强不息、艰苦创业的商业精神……从某种意义上说营销圣火是智慧之火、财富之火、创新之火……
2002年11月30日，营销圣火的国际火种分别在美国斯坦福大学、华尔街、硅谷、纽约世贸大厦遗址、伦敦剑桥大学、韩国汉城等采集回国。
2002年12月20日，国内圣火传递活动正式拉开，国内的传递活动由上海汇圣“莱康”冠名赞助。国内营销圣火分三条路线进行传递：
1、哈尔滨→长春→沈阳→大连→石家庄→济南→郑州→上海
2、昆明→成都→贵阳→广州→福州→杭州→上海
3、乌鲁木齐→兰州→西安→武汉→长沙→合肥→上海
2003年1月6日，国内的三路营销圣火抵达上海金茂大厦，1月8日9点圣火抵达北京国际会议中心。
11点30分，米尔顿·科特勒教授、首届国际营销节评选出来的营销大使徐源和刘璇共同点燃了世界第一把营销圣火。科特勒教授即席发言，熊熊的圣火象征了中国营销美好的发展未来，象征中国营销走向世界、追赶世界，激励中国的营销人不断进取、开拓奉献。
第四看点：科特勒教授的营销精神
米尔顿·科特勒教授是首届国际营销节的“重量级”嘉宾。在全球，科特勒营销集团是一个为大部分500强企业服务过的有着高素质的咨询公司，其服务过的企业有A&T、南方贝尔、摩托罗拉、IBM、 莲花、北电网络、拜尔制药、辉瑞制药、壳牌化工、Amoco Chemical、 福特汽车、 李维斯牛仔裤、麦当劳、米其林公司和SAS航空公司等。科特勒教授是战略营销计划、营销人际关系、营销工程和战略计划信息系统管理应用方面的领导先锋。他的到来将为我国的营销人带来美国先进的营销理念，让我国的营销人充分领略营销大师的非凡风采，让我国的营销人接受先进营销技术的熏陶。
除了这些以外，最主要是让我们领略了科特勒教授永不停息的营销精神。在经过20多小时的飞行后，我们完全感觉不到科特勒教授的飞行劳累，刚抵达下榻的酒店，科特勒教授就接受了组委会安排的专访节目。第二天早上7点即起床去人民大学参加预先安排的学术座谈会。
在首届国际营销节举行的三天时间内，拜访科特勒教授的客人、客户络绎不绝，有时一天要接待十几波客户，科特勒教授都一一给予热情接待，没有丝毫不悦。
在将近两个小时的演讲中，科特勒教授始终保持充沛的精力、始终保持优雅的演讲风度和幽默的言语，其饱满的精神完全看不出他是年届70的老人。
从科特勒教授身上，我们领略到的不仅是他渊博的知识、对企业的独到的见解，更主要的是从他身上，我们体会到了那种永不停息、不断进取的营销精神——我们称之为“科特勒精神”。
第五看点：营销大使闪亮登场
作为中国营销界最有影响力的形象代言人——首届国际营销节评选出来的“中国营销大使”，国际营销节专家评委会一直保持非常严谨认真的态度。经过社会各界人士的推荐以及专家评委会的认真考核，最终一致选择2000年奥运体操冠军刘璇、中国第一汽车集团公司副总经理安德武和小天鹅股份有限公司副总经理徐源担任中国营销大使。
安德武和徐源的当选是由于其在行业内的极强影响力和良好的口碑以及其为企业所作的巨大贡献，他们的当选是无可厚非的。
选择刘璇担当营销大使，是由于其具有很好的社会影响力和极强的亲和力以及青春靓丽的形象。在2001年担任申奥大使期间，刘璇就为“新北京、新奥运”的形象传播作出不可估量的作用，成为宣传“新北京、新奥运”的主要力量。同时由她代言的浏阳河酒，不但提高了浏阳河的销售额，也迅速提升了浏阳河的品牌知名度。我们在许多大街小巷到处都能看到“新世纪、新形象”的刘璇。
在她退役后进北大学习，课余又当电视主持人，唱绿色之歌，拍电视剧等等，无不体现了其朝气蓬勃、不怕困难、不断进取、不断创新的“营销精神”，可以说，她是最好的“中国营销大使”，连科特勒教授也对其连声夸赞。
此外，刘璇也是当天会场所有参会者、媒体记者关注的焦点、热点、兴奋点，刘璇充满笑容的即席发言更是博得阵阵掌声。
第六看点：营销人也能当明星
唱歌的可以成为众人追捧的对象，演戏也可以成为万众心目中的偶像，作为全球最大的舞台——营销领域，难道就不能拥有自己的明星？
这是毫无疑问的。但事实上确实让我们很尴尬，“卖产品的不如唱歌的”、“搞项目的比不上演戏的”。有许多地方甚至明示“×××营销人不得入内”、“谢绝推销”等等，营销人仍然处于社会的一个被人遗忘的角落，营销人仍然缺乏成为明星的机会。
首届国际营销节为众多营销人搭建了一个平台，为营销人提供成为明星的机会。首届国际营销节经过一系列的初赛、复赛隆重推出了中国营销领域的杰出明星：中国杰出营销之星（中国十大杰出营销经理人、中国杰出营销之星金奖和中国十大杰出营销人），这些营销经理人如联想张桂森、创维集团杨东文、蒙牛乳业孙先红等都是身经百战的营销战将，他们是活跃在第一线的“营销战士”他们身上体现了成千上万营销人的艰辛、奋斗、成绩、辉煌。大会组委会安排了中国营销之星集体亮相及精彩发言的机会，是他们能一展风采。
有一位营销人对组委会说：“评选不一定完全具有代表性，但是面对几千万的营销大军，这些营销之星不是多了，而是少了。”
中国营销之星的评选将会激励更多的营销人为社会、为企业以及为了自己美好的未来而努力奋斗。
商战是一场永不结束的世界杯，每一个企业是一个代表队，每一个营销人是运动员，在这场没有硝烟的战争中，每一个营销人都可能成为明星，每一个明星都有其过人之处……每一条经验都值得他人借鉴，这亦是评选中国营销之星的目的所在。
第七看点：强强联盟——与科特勒营销集团（KMG）的长期合作
为了扩大首届国际营销节的国际影响力，组委会聘请了菲利普·科特勒为荣誉顾问，不仅如此，组委会还邀请科特勒营销集团（KMG）CEO米尔顿·科特勒教授亲自来华授课。
1月9日，是国际营销节历史性的一刻，组委会与科特勒教授商谈未来的合作事宜，双方在友好的气氛中达成合作协议。科特勒营销集团成为国际营销节的国际联办单位，共同承办今后的每一届国际营销节活动；组委会聘请菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒为国际营销节的名誉主席；科特勒营销集团还将在全球范围内为国际营销节整合资源，如聘请专家、海外推介、出版英文版的《中国营销案例》文库等等。科特勒营销集团承诺，将把此次营销创新大奖赛中最精彩的案例推荐给全世界的营销经理人，并作为MBA教材。国内中文版的出版，科特勒营销集团的两位科特勒教授将亲自为之作序并写前言。
这将会是营销史上令人难忘的一刻，通过与科特勒营销集团的合作，国际营销节将会逐步走向国际，成为全球营销人参与的活动，真正成为全世界营销人的节日！
第八看点：“12·8营销日”现场签名
由大会组委会共同倡导的“12·8营销日”现场签名活动在颁奖大会期间举行。米尔顿·科特勒教授代表美国科特勒营销集团首先在签名调幅上写下自己的名字，成为支持“12·8营销日”的第一位外国人，其后，其他到会嘉宾、与会代表也纷纷上台签名。随后，签名调幅摆放在会议厅的门口，让参会者现场签名。
参加会议的学多营销人表示，营销人是战斗在第一线的战士、斗士，他们的辛劳应该得到社会的认同，所有战斗在第一线的营销人都应该有一个自己的集日，“12·8营销日”的提出可以说是道出了众多营销人的心声，是营销界的一个大举措。
相信有了众多专家、学者和广大营销人的支持，“12·8营销日”一定会成为全中国乃至全世界营销人自己的节日。
第九看点：中国未来之星——中国大学生营销创新奖
关注现状，更应关注未来。中国营销行业的发展更多的要依托未来，因此，首届国际营销节设置了“中国未来之星——中国大学生营销创新奖”，鼓励全国在校大学生的参与。
与组委会预期一样，大学生是最有激情的参与者。大学生参赛的人数远远超过了企业参赛数量，尽管他们的大部分参赛内容还显稚嫩，但其中也不乏精品，如上海交通大学学生参赛的《眼部护理品二次上市策划》、北京科技大学学生参赛的《“四合院”式或“六合院”式塔楼》、杭州商学院工商管理学院参赛的《把脉中国联通CDMA》等不仅创意独特，也具有较强的可操作性。这样高质量的作品让专家评委会也赞叹不已。
更难能可贵的是，大学生的参赛也得到大学生所在的学校领导的大力支持，参加颁奖的学生的食宿费用由学校支付，学校的支持让参赛的大学生没有后顾之忧，全程感受首届国际营销节的浓烈气氛。
关注大学生，关注未来，组委会将把中国未来之星——中国大学生营销创新奖一直办下去，争取成为国际营销节的一个“名牌”活动。我们也期待在中国大地上冉冉升起更多、更亮的“未来营销之星”。
第十看点：宣读中国营销宣言
毛主席特技演员樊竞先生代表大会组委会，也代表全国的营销人宣读了中国营销宣言。樊先生激情澎湃的发言、抑扬顿挫的语调、全情的投入，让会场所有人都为之振奋、为之欢呼、为之鼓舞……
樊先生动情的演讲把当天的活动推向了高潮。
中国营销宣言是中国广大营销人的战斗口号，是激励众多营销人不断前进的精神动力。
第十一看点：“营销运动”的全国大联动
根据以往的惯例，但凡一个大型的活动都具有一定的局域性、地域性。首届国际营销节打破了这种常规，创造性地在全国范围内推行互动、联动活动，让全国所有营销人真正参与进来，使国际营销节成为营销人的节日。
在不到半年的时间内，组委会相继在湖北、江苏、安徽、浙江、福建、云南、贵州、新疆、甘肃、吉林、黑龙江、上海等十多个省市成功实现了互动、联动。
2002年11月15～17日，在新疆乌鲁木齐的温州大厦举行了“首届国际营销节新疆营销论坛”——品牌营销创新论坛。整个销论坛全部采用交互式、演讲式结合的方式进行，会后到会的营销经理人和与会的国内专家进行热烈的互动交流。新疆地区近300人出席，而且许多大型集团公司的总裁、董事长都出席了此次营销论坛。专家们就各位学员的问题给予了热情的解答、咨询，有的正深入企业现场进行详尽的了解及诊断。
2002年11月16～17日，在上海金茂大厦召开了“首届国际营销节——中国保健品营销论坛”，来自全国各地营销界人士近500人出席了论坛会。
2002年11月25～26日，由山东省广告协会、淄博市人民政府、淄博市工商局、国际营销节组委会等主办的“首届国际营销节峰会——市场营销峰会”在山东淄博举行。此次营销论坛邀请中央电视台著名主持人曲向东主持，著名经济学家吴少平、刘琅以及组委会总策划陈放等作为演讲嘉宾。参加论坛的除了当地著名企业总裁、经理外，其他省市的企业老总、经理人也慕名前来。
2002年11月29～30日，国际营销节组委会与兰州泰明商公司、兰州阳光思维营销策划公司等在兰州举办了省内第一次高级营销峰会。“峰会”得到了兰州市政府的大力支持，对国际营销节的各项组织工作给予了大量的支持与帮助。《兰州晨报》等连续对整个活动进行了跟踪报道与宣传。在会后，《兰州晨报》与国际营销节组委会达成共识，共同开拓甘肃营销分赛区。其后，《兰州晨报》开辟了“首届国际营销节”专栏，以每天推荐一家企业，每天一版的强势向甘肃企业介绍国际营销节。
……
2002年12月21日在吉林长春，2003年1月17日在哈尔滨相继召开了首届国际营销节的营销论坛会。
一个由民间组织的活动能在全国范围内迅速传播、推广，并能引起如此强烈的反响，这是首届国际营销节的一大创举，也是营销史上的一个壮举。
第十二看点：营销“幂营销”——营销人一展风采
首届国际营销节最大的特点是让营销人充分展示自我、营销自我。两个专场活动“赤水河酒”晚会和上海“莱康”专场让企业、个人充分展示自我。“赤水河酒”晚会上，精彩的文艺演出不仅宣传了赤水河酒，同时也宣传了邓建国先生，反过来，宣传邓建国的同时也在宣传赤水河酒；上海“莱康”专场活动不仅深入介绍了“莱康”产品的功效，全力宣传、推广“莱康”产品，也在寻找合适的合作伙伴；此外大会还让营销人亲自到台上自我发言和宣传，这种互动宣传体现了首届国际营销节的“营销”特色。
营销首先应该体现自我营销，如何营销自我是企业发展的关键。首届国际营销节为参会企业、营销人提供了一个展示自我的舞台，让企业、营销人展示自我最具魅力的风采。
第十三看点：产品交易的大丰收
2002年9月15～22日作为首届国际营销节一个重要的活动——莫斯科欧亚经贸洽谈会在莫斯科国际会议中心圆满落幕。此次由俄罗斯轻工业进出口联合会主办，国际营销节联合协办的经贸洽谈会社会反响强烈，效果显著，据有关统计，华人企业近300多家企业参展，几十个国家的商家共计10万多人次参观，收到良好的社会效应及经济效益。
俄罗斯总统普京专门为活动发来贺电并发了嘉奖令。
2003年1月16～22日，哈尔滨经贸洽谈会在哈尔滨隆重开幕。此次经贸洽谈会得到当地政府的支持，政府对国际营销节的所有相关活动给予政策的支持，同时方存忠常务副市长及尚玉金副市长更是专门做了讲话，成立了由几十个局办组成的组织委员会，指导各项活动的组织工作。
正是由于有了市政府的大力支持，此次经贸洽谈会取得非常好的效果，参展的企业达到300多家，有近40 000人参加，会后达成的交易达几十亿元。
首届国际营销节为了产品的营销提供了一个很好的平台，为解决企业产品的营销问题作出了自己的努力。
第十四看点：全方位立体营销
首届国际营销节不仅仅是产品的一次大营销，同时也是人才、知识、智慧与精神的大会聚。首届国际营销节邀请了30多位营销界的专家、教授作精彩的演讲，同时还为在中国营销创新大奖赛获奖的杰出营销之星以及到场的营销人提供发言的机会，加上在全国互动活动中邀请的专家、教授达到100多人，可谓营销领域最庞大的一次聚会。这是一次营销经验交流、营销知识传播、营销理念融合的盛会。
与此同时，“首届国际营销节人才交流大会”将于春节后在南京市文化艺术中心举行，此次人才交流大会由国际营销节联合会、中国国际经济人才学会、香港招商引资联合体、《中国经营报》、《国际商报》、《市场与销售》杂志社和南京人才市场等机构联合举办。这是首次在我国举办这样的全国性营销管理人才招聘大会，将有数百家中外著名跨国公司、合资企业、上市公司、大型国企以及优秀的民营企业等汇聚南京，招募各地营销精英。首届国际营销节人才交流大会为全国营销精英提供一个全国范围内选择机会、实现人生梦想的平台。
第十五看点：“世界财富公园”正式启动
作为对时下最热门的“财富”话题的另类解读方式——世界财富公园即将在中国着陆。世界财富公园用“财富”作主线，以“人物”为经，以“事件”为纬，网络全球最知名的品牌、最显赫的人物、最传奇的商业帝国神话……
世界财富公园采用文字、实物、图象等形式，通过高科技的多媒体手段，生动形象地向世人展示财富拥有者的风采，揭示古今中外财富生成、积累、流动的过程和规律。项目将遵循“整体规划、全面计划、分步实施、统筹安排”的原则，拟用2～5年时间，投资2.5个亿，分九个阶段进行投资：第一期是国际营销博物馆；第二期世界500强区；第三期世界100富豪区；第四期国际广告公园；第五期国际品牌馆；第六期国际策划公园；第七期中国100强区；第八期著名商帮星座区；第九期财富训练营。
为了配合2003年1月8～10日北京首届国际营销节主会场的活动，并利用首届国际营销节的强势影响力，世界财富公园的首期工程——国际营销博物馆正紧锣密鼓地筹备。营销博物馆以时间为界，划分为古代营销馆和现代营销馆两个主要馆区。每个灌区除进行主题产品的深度开发外，还将邀请专业的设计公司领衔设计，力求各个馆区风格迥异，以增强观赏性和艺术性。博物馆为“首届国际营销节”开辟了专门的展区，所有在“首届国际营销节——中国营销创新大奖赛”上获奖的企业和个人以及本届营销节精心组织的一些具有深远影响的活动，如：倡导设立12·8营销日、世界财富圣火传递活动、点燃营销圣火的宝鼎等，都将收入博物馆陈列。为了增强博物馆的互动性和联动性，还将积极发展诸如会议、培训、商贸洽谈、展览展示等关联产业。在谈及世界首座“财富公园”的创意时，营销节秘书长陈放先生指出，主题公园是典型的市场导向性产品，“新奇、娱乐、参与”三要素成为世界所有主题公园生存和发展的命脉。国际旅游局计划司司长魏小安则用“百年大计、策划第一；策划立论、创意第一”十六个字来强调他对主题公园唯一性的重视。从这个角度说，“世界财富公园”拥有独特的产品价值，同时，它还具备丰厚的社会价值。
世界财富公园是一个以“财富”为主题的公园，通过“世界财富公园”这个窗口，人们可以了解世界经济中哪些人最活跃、哪些行业最赚钱、哪些商业模式引领世界经济的发展……激发人们追逐财富的勇气和锐气。
第十六大看点：强势媒体互动与跟踪报道
首届国际营销节除了在全国28各省市召开了新闻发布会和营销论坛外，还实现了媒体的互动与跟踪报道。此次活动得到国内媒体的大力支持，《销售与市场》、《国际商报》、《中国经营报》、《名牌时报》、《中国工商报》、《兰州日报》、《新华日报》、《南京晨报》、《现代快报》、《择业大市场》、《江苏经济报》等等平面媒体都为首届国际营销节开辟了专栏，进行了专门的、全方位的报道。除了以上这些平面媒体外，中央电视台、北京电视台、湖南卫视、凤凰卫视、澳门莲花卫视等全国电视媒体也对本次活动进行了大量的报道。SOHU网站更是成为首届国际营销节的网络合作伙伴，对国际营销节的相关活动进行了全面的报道。
首届国际营销节北京主会场开幕当天，参加颁奖大会的媒体记者达到100多人，众多媒体的关注也是首届国际营销节的一个亮点。
随着2003年1月10日北京主会场的活动圆满结束，随着2003年1月22日哈尔滨经贸洽谈会的完美谢幕，首届国际营销节画上了一个完美的句号。回顾首届国际营销节的风雨里程，许多事情仍然让我们难以忘怀：首届国际营销节是全球首次以营销为主题的活动；点燃了世界第一把商业圣火；第一次创意建设“世界财富公园”；第一个倡导设立营销人的节日（12·8营销日）；全国首次营销领域的颁奖盛会；第一次由民间组织的大型活动在全国实现互动、联动……
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