策划不是纸上谈兵，规划落地成就未来！

众里寻他千百度——新品登陆，寻找传播伙伴

    美国GLG集团是由美国和加拿大39位著名的银行家、企业家、慈善家及美国大学校长所组建的高科技跨国集团，于2009年11月25日在美国纳斯达克挂牌上市。GLG集团长期致力于高科技农业的研发和投入，立志为人类提供健康、天然的饮食。2010年，GLG集团带着其十余年来的研究成果登陆中国，并努力寻求与本土企业的合作，希望将这一最新成果带给中国人，为其提供一种更健康的饮食方式。在对国内多家专业营销策划机构深入了解后，最终敲定由具有专业的策划水平和服务精神的GKEEN（国韵康达广告·锐基构营销策划）来完成这个极有挑战的营销策划。并于2010年10月，与GKEEN达成年度服务意向，此举成为GLG集团迈向中国市场的第一步。

     GKEEN作为中国首家专注于食品行业营销策划并坚持至今的外脑公司，多年来坚持将消费者置于营销策划的核心位置，以创新思维引导战略规划，为中国本土及海外食品企业提供营销策划服务十年之久，先后服务200多家食品企业，成功率高达90%以上，实现了绝大多数客户的运营目标与市场期望。而这次面对实力雄厚的跨国集团，面对国内13亿的消费人群，面对一个全新的产业，GKEEN（国韵康达广告·锐基构营销策划）凭借十余年服务食品饮料行业的专业经验，不负众望，从产品价值打造，品牌价值规划，营销战略规划，营销团队组建，推广与传播这五个方面为GLG提供了全面务实的解决方案与执行推动，带领GLG集团走上崭新的征程。

不破楼兰终不还——强强联合，共创策划界神话

     2010年11月8日，GKEEN（国韵康达广告·锐基构营销策划）成功策划的GLG集团产品——“张博士零卡饮料”以1.3亿人民币中标CCTV-1黄金广告段，此举不仅为新产品上市注入雄厚的资本实力，同时为其在第一时间赢得消费者的认可和信赖，为GLG集团在国内迅速打响知名度和影响力奠定了基础。

    2010年12月17日，在GKEEN的全程跟踪策划下，张博士天然零卡饮料在安徽省凤阳市小岗村成功下线。此举受到华尔街的高度重视，在随后的几天里GLG集团在纳斯达克的股值暴涨30%。而在国内，安徽省副省长、美国州长、GLG集团董事会代表、GKEEN首席顾问赵湛以及3国商贸部官员均列席参加此次下线仪式，在多方的关注，以及GKEEN的配合下，此次活动顺利开展，并取得了圆满的成功。 

梅花香自苦寒来——抓特点，树理念，成功背后有原因

    张博士零卡/低卡系列饮料获得业内及受众的一致好评，它策划成功的原因是什么呢？这还要从它的特点说起，这种饮料的主要糖源是被誉为“人类第三代糖源-全球品牌网-”的ANOC糖，它是一种原产于巴拉圭的菊类草本野生植物甜叶菊中提取出来的新型糖源，甜度是蔗糖的300-40倍，热值为零，无毒副作用，无致癌性，而且经常食用还可以预防高血压、糖尿病、肥胖症、心脏病等疾病，被专家誉为“梦幻糖源”。

     GKEEN（国韵康达广告·锐基构营销策划）正是基于菊糖独特的产品特点，开拓创新，提炼出“天然零热量就是零卡”的产品概念，并以此卖点为根本思想，帮助GLG从无到有打造了张博士系列饮料产品的核心竞争力，并在此基础上，巧用多年成功经验凝练而成的价值分析工具与理论，协助张博士零卡饮料从策划到落地，从亮相到热销走完策划，传播的每一步。这一切都基于GKEEN对中国食品饮料市场的专注探索与持续研究。

     能够有机会为尊重专业，重视研究，信任外脑的企业服务，也是GKEEN长久以来坚持不懈的信心所在。当然，这成功也离不开GLG集团对GKEEN（国韵康达广告·锐基构营销策划）的高度信任，这是为以后广告的播出、推广的成功，打下了坚实的基础。