策划业必将崛起

　　一、中国策划业前景广阔

　　凡是要使一个项目取得成功，首先必须进行全面的策划，这是成功的基础，没有好的策划，成功则无从谈起。美国未来学家托夫勒先生在20世纪就预言：“主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为，资本的时代已经过去，策划的时代正在来临。”托夫勒的预言是正确的。随着经济和现代科技的突飞猛进正在改变传统的生产方式、经营方式、管理方式以及生活方式，竞争中取胜的根本筹码就是创新，而创新离不开策划。即使你拥有大量资本，如果策划不当，运作不好，企业照样会因之破产。显而易见，发展市场经济，建立现代企业制度，为了赢得市场竞争中的主动地位，现代企业没有一批满腹经纶智慧的人才和专业的策划师是不行的。随着中国的市场经济的飞速发展，特别是中国加入世界贸易组织，全球经济更加一体化，市场竞争将更趋激烈，加之知识经济时代来临，知识在经济中的含量越来越高，对策划业的需求越来越大。中国的策划业正以不可阻挡之势向政治、经济、文化等各个领域渗透。

　　现在，由于中国改革开放全面推进，很多企业领导人面对剧烈的竞争和整合感到彷徨和迷茫，加之现在我国加入世界贸易组织，我们要与国际接轨，也就是要按照国际规范和规则办事，不能随心所欲。我国作为世界四大经济体之一，国外企业纷纷涌入，各行业面临竞争更为剧烈，市场需要有好的策划，中国的各级政府、企业都在呼唤高水平、大手笔的策划，所以有大量的工作需要事先策划，如协助政府策划国际性的文化交流活动，为大型国企面对入世挑战出谋划策，帮助中国民营企业的创业者向企业家过渡等，使之更加符合国际规则和潮流。

　　为了更好的应对今后的竞争与挑战，中国的各级政府和企业必须要有一批高素质的策划人为其出谋划策、引领潮流、规避风险、赢得未来。

　　二、策划是一项完善的系统工程，从调查、数据加工、整理，到分析、综合、运用，要求不同领域的专家和研究人员各司其职、协同合作，通过策划研究人员和各类专家多“兵种”协同作战，对信息处理升华，把经济资源进行合理的重新配置，知识才能发挥它的增值作用，从而有效地利用信息、资料、智慧创造出庞大的综合生产力，策划业才能步入产业运作时期。

　　然而，中国很多企业缺乏行业管理，秩序紊乱。其一，策划行业经营比较混乱，缺乏规范;其二，策划人才没有评估标准，似乎人人都可成为策划人;其三，策划的商品形态还没有一个清楚的界定。这些无疑使“策划”二字的学术性、理论性、权威性受到了严重的挑战。为此，策划人必须端正心态、取长补短、团结合作，力争在理论和管理等各个方面获得切实的突破，提高竞争实力。

　　加入世界贸易组织以后，我国的策划咨询业可以更多地借鉴和吸收国外对服务行业管理的有益经验和做法，提高社会成员对体现市场规律的管理措施的认同程度和适应能力，在行业管理上逐步按国际通行规则办理，从而推进现代咨询行业管理制度的建立和完善，提高咨询服务的质量和效益。

　　同时，策划时代将是人才竞争的时代，大力培养策划业的专业人才和后备力量已成为当务之急。一方面，要深化改革，促进人才流动，鼓励有能力、有志于策划业发展的知识分子和机构独立或联合创办自由运作的、独立的策划实体，以壮大策划人队伍;另一方面，把策划人员培训纳入职教、成人教育、高等教育等正规的培训体系，订立制度，进行学术理论、道德修养、业务素质等多方面的教育培训，以提高策划从业者的学术水平和基本素养。