疫情之下，露营营销火了

　　芒果台的抓马综艺《花儿与少年》最新一季不是快播了吗？

　　本来我是想跟进一下有没有什么“撕逼”营销名场面。

　　结果发现这一季是去露营，走温暖治愈的路线。。。

　　我一方面很失望

　　好像看不了“撕逼”了，节目还没播，看看再说

　　另一方面很震惊咋又是露营？！

　　因为爱奇艺最近也出了一档综艺节目《一起露营吧》

　　不得不说，我深刻怀疑是不是因为“露营”好拉赞助，因为今年露营真的巨火。。

　　你随便去小红书搜了一下词条，都是300万+笔记。

　　还有个历史博主分享了五一期间的杜陵邑，好家伙，跟下饺子一样！

　　其实不止是综艺节目，我已经看见N多品牌都在以露营为主题进行营销了。

　　雀巢咖啡：今日不营业系列

　　VIVO X 奔驰、宝马、蔚来：48小时周末重启计划

　　青岛啤酒：露营生活美学

　　野兽派：「露水青苔」春季露营系列

　　猫王音响：逃离城市计划

　　领克 × Naturehike 露营「出逃计划」

　　一帐Camplus户外游平台 X 我与地坛咖啡馆：探春露营计划

　　Babycare：小探险家露营计划

　　还有很多品牌我就不一一列举了

　　现在就一个问题

　　为啥露营突然就火了呢？

　　疫情催化

　　“为啥露营，因为没办法旅游了呗！”

　　的确，依照这两年的情况，跨省估计也是落地隔离，好一点也要有个48小时核酸证明

　　我查了一下，今年五一假期旅游人数锐减1.6亿人次，比之前降低了30%

　　连西安的导游都戏谑

　　“今年兵马俑景区兵马俑比人多”

　　情感出口

　　露营的主要人群还是一二线的年轻人

　　久居城市，工作、生活压力大，更希望自然的田园牧歌

　　而露营代表着逃离、自由、探索、浪漫

　　正好符合这群年轻人的情感需求

　　如果再配上同行好友，露营就又有了社交属性

　　再加上现在各种设备价格都不贵，露营也成为最具性价比的出行方式。

　　社交媒体助推

　　露营之所以在短时间内火起来，绝对离不开各个社交媒体“全民露营”的渲染和助推，尤其是小红书的“精致露营”。

　　比起真正的硬核露营爱好者，现在大火的“精致露营”实际上只是以“露营”为载体，链接更多其他生活方式

　　比如咖啡露营，更多的是把年轻人喜欢的生活方式放在露营的壳子里。

　　这种"露营+____"的模式之所以能被这么多品牌推崇，主要还是依赖露营的场景包容性。

　　以露营为载体，扩展到各个文化圈层，使它成为一种流行，甚至成为年轻人的生活方式、社交方式。

　　露营+运动

　　露营+阅读

　　露营+音乐

　　露营+当地民俗

　　可以说“露营+”的营销方式结结实实打在年轻的的痛点之上

　　只是这股风能流行多久就要看后续的发展了

　　你们知道我看完这么多品牌与露营的合作后内心的想法是什么吗？

　　不是啥时候有时间去玩一次

　　而是——

　　为什么我没钱？！！

　　要是有钱，这项目我投了！