"最近 , 还在做营销的品牌都有哪些 ?"

　　最近，还在做营销的品牌都有哪些？

　　有什么做的好的案例和作品吗？

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　　这是前不久北、上还在大面积居家时，一个朋友发过来的问题。

　　确实最近几个月，我们听了太多声音，与市场有关，与行业有关，与预算有关，与公司的“生死”有关。

　　在总体预算收紧的大背景下，品牌们做任何市场决策都变得异常谨慎。但同时，在这样的情况下，行业的朋友和品牌主也更好奇其他品牌的动作。

　　反观从3月份以来的这段时间，虽然许多项目被疫情波及，但仍有不少品牌和代理商们带来了让消费者们拍掌叫好的案例作品。它们或紧扣当下“解封”关注焦点，或是利用节点进行借势营销等等。在此，我門专门挑选了8个优秀案例，我们共同来看看“他们”都是如何在做营销的。

　　"冷宫蔬菜" VS "超市顶流"

　　品牌：大润发

　　近日，上海大润发超市文案冲上热搜。疫情期间大润发超市承担着保供任务，所以对于市民餐桌上的食物“了若指掌”。在超市选购现场，洋葱、胡萝卜、土豆等因为频繁出现在餐桌上，而被贴上了“冷宫蔬菜”的标签。同时，西红柿、小葱、蒜头、可乐、咖啡等曾经抢购比较有难度的单品，被称为“超市顶流”。这些文案用一种诙谐的态度展现了上海疫情解封后超市饮食类商品的“心理身价”，以及重启后上海人民的乐观心态。

　　侬好上海

　　品牌：天猫

　　上海解封的6月1日上午，天与空为天猫联合19家品牌创作的系列海报发布，第一时间为上海人民送上暖心问候。海报以“侬好上海”这句简单打招呼的方言为核心主题进行创作，挖掘出消费者的在经历疫情后真实平凡但戳中人心的情绪，文案更像是一场贴近消费者内心的对话。在品牌层面，海报弱化了商品的功能导向，用产品带给消费者的美好瞬间让人回忆起日常生活与品牌之间的联系。这组海报反映了上海人民积极的生活态度，传递着一股无形的温暖力量，凸显品牌在生活中角色的同时，帮助天猫提升品牌温度。

　　妈妈爱花，我们爱她

　　品牌：美团外卖

　　美团外卖的母亲节广告《妈妈爱花，我们爱她》广告，由代理商胜加为其负责制作，重现了每一位爱花的妈妈。广告中用孩子的口吻讲述了妈妈们的平日衣食住行都和花离不开，家里角角落落是花，连妈妈们社交账号头像也是花，全部生活片段围着“妈妈爱花”展开。视频色调复古，文案采用了“童谣感”的叙述，通过简单童趣的语言来讲述孩子们看到的妈妈。所以我们在母亲节送花给母亲，不仅是一份来自节日的仪式感，更是因为妈妈们真的很喜欢花，最后送花的美团外卖员点明了“美好生活小帮手”的品牌角色定位 。

　　一只更好的鸡，

　　一块更好的肉

　　品牌：卤味觉醒

　　卤味觉醒拍了首支品牌TVC，将鸡拟人化，讲述了好的鸡是如何养成的。广告中的讲述了一只鸡都可能比人活得精致。作为一只鸡，它热爱旅游，即使不懂英语也能走遍全球；作为一只鸡，它严于律己，用高标准要求自己不断追求卓越；作为一只鸡，它能轻松掌控自己的生活，懂得“断舍离”，寻找日子里的小确幸。视频通过各个场景表达什么才可以称得上是好的鸡，让用户不失好感地接受所传递的信息，广告风格幽默风趣。

　　京东图书，问你买书

　　品牌：京东图书

　　4月23日世界读书日，京东图书联合作家余华和余秀华发起活动“京东图书，问你买书”。很多时候，人们可能更享受的是买书而非看书。在世界读书日这种节点，一些商家都会打折促销，京东图书选择了反向营销，不向读者卖书反而向其买书。对比只是“卖书”的商家，广告传递出京东图书在关注大家买书之后，有没有真正看书。同时，广告将余华和余秀华这两个名字相似、但风格截然不同的作家放在一起，转折式的化学效果也让其变得更有意思。

　　以人为进

　　品牌：飞书

　　飞书在本次春季未来无限大会上带来了主题片《以人为进》，由代理商W负责制作。视频从各大公司管理者身上最有特色的细节出发，例如嘴、手指、脚印等，再从局部细节放大到整个画面，这些原来是企业管理者们与团队一起协作的画面。在视觉呈现上，以强纪实感的照片为主，采访视频为辅。借助旁白与管理者口述，视频展现了他们对于协作、人才及组织管理的思考，以及引入飞书后对团队甚至行业带来的正向影响。短片最后传达出企业的未来不是依靠一个人的洞见，更多是一个团队的先进，用职场共鸣来获得年轻求职者们的好感度。

　　跑道的诗

　　品牌：Keep

　　Keep联合北京奥林匹克森林公园发起了「奥森跑道改造计划」，向用户征集 100 句「跑道的诗」，这些诗句会出现在跑道、伴跑牌、跑者服务等多项跑步活动中。这些诗简短精辟，同时让人看过一眼便留下记忆，在奔跑者的跑动瞬间，为这次运动助力。借助诗歌的形式，在激励运动者的同时，扩大品牌在消费者中的影响力。

　　Escape from the Office

　　品牌：苹果

　　苹果官方发布《Escape from the Office（逃离办公室）》视频，这是2019年 《The Underdogs》和2020年 《The whole working-from-home thing》后的第三部，同属苹果「Apple At work」系列广告。该广告讲述了四位主人公在午休时突然冒出辞职想法，由其中一位幻想出了他们离职创业整个过程后，果断辞职的故事。广告中演员们夸张的表演和拍摄角度让视频节奏松弛有度，出现过的每款苹果产品在片尾也都配上了专门字幕说明。不知道下次，苹果会带来什么不一样的社畜故事呢。

　　总的来看，这些品牌营销都将创意立在了消费者当下最关注的点上，它们可以是人、节日、产品诉求或者热点事件，同时在切入角度、文案、视频拍摄手法等方面有着自己独到之处。在主题一样的时候，也能给消费者带来新的心理感受，与其他的案例区分开来。